“大麦超现场”圆满落幕 引领现场娱乐新业态

5月1日，由阿里巴巴文化娱乐集团现场娱乐事业群主办、四川省成都市成华区相关单位协办的“大麦超现场”嘉年华首站于成都东郊记忆落下帷幕。这场史无前例的“超现实”现场娱乐游乐园不仅开创了五一文化消费的新场景，同时引领着现场娱乐的全新业态发展模式。

作为阿里文娱现场娱乐事业群的主体，大麦此次举办超现场活动，把优质新潮的超级IP带到成都这一极具市场潜力的城市，通过覆盖戏剧、音乐、工厂乐园生活节和高科技互动等多个不同的艺术形式和内容品类，打造一个让用户“可以看、可以听、可以逛和吃、可以玩起来”的现场娱乐王国，于整个现场娱乐行业来说是一次新鲜、大胆的尝试。

近年来，随着经济社会发展和文化消费升级，戏剧、音乐节等现场娱乐方式受到越来越多的关注，其用户规模和票房水平均呈上升式发展。作为中国最大的综合类现场娱乐票务营销平台，大麦致力于为用户提供现场娱乐行业的全品类服务，业务覆盖演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事、曲苑杂坛、亲子、会展等多个领域。但这些不同的内容品类之间通常是独立的，此次“大麦超现场”将经典戏剧IP、户外音乐节，乃至新零售旗帜盒马鲜生和潮流品牌伍德吃托克，以及黑科技互动都整合到同一个场域中，实则有效打破了现场娱乐的次元壁，彻底颠覆了

以往大众对于大麦线上购票工具属性的强品牌认知，充分彰显了自身打通线上线下的资源禀赋和绝对实力。

正如阿里文娱集团秘书长、现场娱乐事业群CEO张宇(花名语嫣)所说：“按照以往经验，线上和线下是区隔的，今天我们要打破这个区隔。如同新零售，大麦同样希望通过超现场去打通线上线下的消费和体验场景，我们要做的是‘新现场’。我们最初在筹备‘大麦超现场’时，就是希望通过整合最好的资源、最新潮的东西，为用户提供丰富优质的内容，吸引更多用户走进剧院，来到音乐现场，亲身体验现场娱乐的特殊魅力，从而引导一直时尚的文化潮流和健康的生活方式。”

不难看出，如今的大麦正在努力将自身打造成为一个能够呈现全文化领域现场娱乐场景的平台，同时，也在不断尝试打破不同内容品类之间固有的边界，寻求和探索各艺术形式之间的精彩碰撞，进而为用户提供更多元丰富的优质内容。

此次“大麦超现场”，不仅有效探索了现场娱乐不同类目之间的新边界，其打造也充分得益于阿里强大的生态资源背景。

以“大麦超现场”的户外音乐节为例，活动期间每晚五点至八点，东郊记忆室外舞台“成都舞台”均向观众免费开放。整体演出阵容不仅有谭维维、逃跑计划、八三夭、孙盛希等明星艺人，还有西楼、GALI、SHAWEE、SARAH、方拾贰、何小河等虾米“寻光计划”原创音乐人，以及Cloud Wang等抖音红人，多种类型的音乐风格充分满足不同受众的音乐口味。对此，虾米音乐内容中心音乐人业务相关负责人表示，大麦和虾米、阿里文娱兄弟品牌之间的关系都是极为紧密的，此次大麦超现场邀请“寻光计划”原创音乐人演出就是例证。随着阿里文娱生态体系的不断打通，未来双方会有更丰富的合作方式，共同打造娱乐造星完整产业链条。

而阿里新零售旗帜盒马鲜生则是工厂乐园生活节中最受游客喜爱的重头戏之一，活动期间其快闪店每天都吸引了大批游客前来体验品尝。在伍德吃托克创意市集的部分，大麦还携手淘宝设计师商家进行联合营销，深受年轻潮人好评。

作为阿里“Double-H”战略快乐版块的重要组成，大麦自正式融入阿里大家庭以来，并积极致力于通过与阿里生态体系和业务布局的深入融合，不断发挥自身优势加磅兄弟品牌整体价值。2017年8月初首届天猫“88会员节”，大麦助力天猫打造了一场会员专属的“宠爱无限”全明星演唱会，成为行业标杆式的C2B现场演出。当年9月8日阿里巴巴18周年年会上，大麦旗下麦座为全场近4万人的入场提供了电子票方案，实现了全场无纸化，人均入场时间2-3秒。

2017年9月19日，大麦正式升级成为现场娱乐事业群，依托阿里强大的技术能力和大文娱丰富的营销资源，升级后的大麦不断探索现场娱乐领域的创新玩法，在进一步提升自身用户服务能力的同时，也积极致力于打造行业基础设施。去年11月，在由MaiLive主办的林宥嘉“The Great YOGA 2017世界巡回演唱会”最终站(北京站)上，阿里自主研发的神秘黑科技IoT(Internet of Things，物联网)手环的惊艳亮相，上演了演唱会史上的首个互动灯光秀。

在这场由大麦主导的“超现场”里，大麦更是将自身强大的资源条件发挥到极致，通过与虾米音乐、优酷等阿里文娱的生态共振，以及同盒马鲜生、淘宝设计师商家等电商生态链之间的有机协同，充分拓展了IP的极致价值，以“一站式”的现场娱乐服务刷新和升级了用户的文化认知和感官体验，给文娱行业带来了全新的活力和创新的玩法。

作为现场娱乐领域首个集多元文娱品类的大型线下生态空间，“大麦超现场”首开先河，打响了现场娱乐产业创新发展的第一枪。大麦的全链路服务能力、生态战略价值和平台竞争优势在这场活动中得到了最有效的印证和彰显。

从携手著名话剧导演孟京辉将《我天空中的流星是由敌人的炸弹绘成的》和《宝贝披头士》等国际戏剧IP引进到中国进行首演，到为虾米“寻光计划”原创音乐人提供线下演出和强曝光机会，从将盒马鲜生、淘宝设计师品牌等潮流生活方式与戏剧、音乐等演出形式巧妙结合，到在东郊记忆近400米场的中央大道上精心设计打造多个高科技互动体验装置。如今拥有着“内容+票务+场馆”生态闭环的大麦，早已不仅是中国最大的票务服务平台，同时也能够为现场娱乐行业提供从内容出品、渠道触达到落地服务的全链路服务。而这种全链路的服务能力将助力已然是中国现场娱乐行业的先行者和领军者的大麦，在中国现场娱乐票务市场未来的竞争格局中，相较于其他尚陷于传统模式的票务公司和全链路能力薄弱的新兴票务平台，更能占得绝对先机。

总体来看，“大麦超现场”是一次极为成功的尝试。这场别出心裁的现场娱乐盛宴不仅成为了五一期间成都文化旅游的最大亮点之一，极大丰富了当地的现场娱乐方式和文化消费选择，吸引了大批市民和游客前来体验，同时也开创了演出票务产业竞争的全新商业模式，引领着现场娱乐发展的全新业态模式。

对此，阿里文娱集团现场娱乐事业群有关负责人表示，成都只是大麦超现场的第一站，未来会把“大麦超现场”这一品牌做得更加常态化，向更多的区域和圈层扩散，让更多的人感受到现场娱乐的独特魅力。