戴昆的书籍 戴昆:关于设计品牌的一点感想
这是今天应一个媒体的采访提纲所做的回答,和大家分享:
1、你怎么看设计包装这个词? 设计工作本身是一种商业行为,商品的包装是整个环节中必不可少的一部分。设计如同其他产品一样需要包装推广,以形成更好的价值感。设计师也需要包装,在这方面我们国内的设计师包括我属于后进,推广行为经常还在自发的、随机的行为阶段。
经常一忙起来,对媒体的采访约稿要求推三挡四的,拖黄了算。今后在这方面,建议大家都需要关注,更多的学习、实践。 2、设计企业的核心资产是人,但很多设计师在自我、在公司都显得自由散漫,您认为设计企业需要系统的经营管理吗?为什么?
我们公司的设计师并不存在自由散漫的情况,因为在我们的眼中这是一家“公司”,一个企业是一定需要系统管理的。没有纪律性的部队,怎么打仗?
设计师通常都比较强调自我和个性,这是这个职业带来的一些特点。有个性是好事,但是要区分场合,在大家出去旅游的时候能够放得开,玩的High,回到工作中又必须能迅速的进入工作状态,这是我们所要求的。
作为一个职业设计师,包括仪表在内都是要有规范的。因为那常常是你对职业、对业主尊重的体现。在我们公司会拒绝所谓的艺术家装束,留长发可以,但请保持整洁(这一点对短发的要求是一样的)。一屋不扫,何以扫天下?
3、对设计公司而言,你是否认为设计师的个人品牌非常重要?设计师的个人品牌塑造和经营应从哪些方面着手?
我自己的观点一直认为设计师行业也是一个明星制的行业,设计师个人品牌的逐步建立将是每个设计师一生的财富。
关于品牌的建立,我个人也在学习和探索。坦白说没有经验,如果说体会:
我觉得所谓个人品牌,“人”最重要。现在是媒体时代,炒作是容易的,当聚光灯没有照过来的时候,每个人都希望灯光快来。当所有的聚光灯和视线都集中到你的身上,你希望让别人看到什么?那灯光下不会只显露你想展示的部分,会把你所有的缺点也一并显露出来。设计行业是一个马拉松行业,耐力要好,设计行业每年大概会评出几百位中国十大设计师,评奖者不亦乐乎,获奖者欢天喜地,这大概也是我们设计界浮躁的一个小缩影吧?
在我看来,永远不要耽心灯光不会照过来,努力完善自己的个人修养和专业能力最重要。下面是我前两天发的一条微博:
“设计师最终还是要靠作品说话,平时的积累,工作的态度,系统的思考,带有自己印记的设计语言。。。都会在你的作品中一一体现。这些都不是炒作就能达成的,把自己炒的火热,关注度提高是很容易的。但是,当聚光灯都照在自己身上,你让别人看什么?看拼贴,山寨吗?潜下心,戒浮躁。”
有时候,灯光来的太早不见得是好事。
4、戴老师的博客、微博在业内有很大影响力,您是否有意通过媒体来传达您的声音?还是无心插柳柳成荫?
我认可博客和微博在现在网络时代的作用。因此,可能我算是设计师同行中比较认真对待的博主之一吧。
我把博客看作一个开向社会的窗口,尽力在里面作真的自我;同时尊重每一位读者,希望不浪费大家的时间,在自己精力允许的情况下,尽可能详细的介绍我们的工作和想法。
我想每一位读者应该可以感受到作者的用心吧。很开心我的新浪博客有五千多位关注,新浪微博有一万多粉丝,其中相当一部分是同行朋友们。我们时常可以在网上作或长或短的交流。久而久之,我们公司的很多业主也通过这个渠道增进对我们的了解。
在新浪开博其实只有一年多时间,结交了很多朋友,我想我会一直写下去,和朋友们分享。
很多年青的朋友总是抱怨缺少媒体的关注,为什么不用好这个自己的媒体呢?
5、我们除了在媒体上看到您外,还经常见您参加一些活动、甚至任教。这对您来说,是否是一种入世之道?您如何看待这些事情对于个人的作用?
在工作之外我在可能的时候,会参加一些学会和协会组织的论坛、讲座,我把这些活动看作一些机会,其一是公司的形象,业务推广;其二是与年青的同行们交流,把自己的一些经验和方法介绍给他们,也许会帮助他们少走弯路。
关于在央美任教,这其实是中国陈设委专业学术推动计划的一部分,也许以后会有机会在更多学校推广。央美城市学院是第一个决定开设室内陈设专业本科教育的学校,这会是对行业发展起到重大意义的一步。在这里其实要首先感谢央美的领导对室内陈设专业的重视,和极高的工作效率。
目前专业课主要由我和公司的同事们负担,未来也希望邀请一些一线的设计师朋友加入。我们觉得能为行业的发展作些事是应尽的本份吧,所以大家都把课时费返还给学校,用作专业教学研究经费,我个人也把日常自己参加活动的讲演费用等都交出来,用于教学-----所以以后我参加商务活动要提价啦。。。。。。哈哈
至于这些工作对于个人的意义,说真的还没仔细想过。教书要备课,备课要看书,特别是新兴专业没有成套教材,需要自己总结归纳。多看书总是好的,前些日子课程比较近,索性住酒店不回家了。每天看书,编课件。。。忙起来,就不用想那么多了。
6、能否分享一下居其美业在设计经营管理、营销推广的经验?
居其美业在经营思路上的一贯原则是:作好自己的专业是对业主最好的回报,做好的设计是我们的主要关注点,设计公司吸引客户要靠自己的设计而不能是其它。
对自己的业务一定要专注。对内我们严于律已,无论是公司还是个人都不收取上下流单位、厂家的任何顾问费、返点、回扣;对外我们也不搞关系,不送礼、不请客吃饭、应酬。只有这样才能把全部的精力都投入到工作中,全神贯注,保证自己的业务领先。设计是没有办法出去推销的,只有靠自己的专业能力把业主吸引过来。
不断的推出满意的设计作品就是设计公司最好的推广手段。
