王艺宝泳装内衣 泳装的内衣品牌下水冷的隐情
据了解,商场中常见的30个内衣品牌里有过半的品牌曾经或正在销售泳装产品,而在销售排名前10名的品牌中占了7个。销售泳装曾是各大内衣品牌夏季的主要业务。但是,这两年销售泳装的内衣品牌却遭遇了前所未有的冷场。
原因何在?是泳装这块“蛋糕”难以果腹还是另有隐情?记者就此作了一番采访。 泳装品牌在商场遭遇冷场 从2005年以来,曾推出泳装的内衣品牌如黛安芬、华歌尔、曼妮芬等就纷纷反映这块市场不好做。于是,黛安芬在2006年起就悄悄退出了泳装市场,其他多家品牌也纷纷缩减泳装出货量。
在北京安贞华联商厦中看到,各大内衣专柜中,除了安莉芳专柜的泳装琳琅满目外,其他继续销售泳装的已寥寥可数。桑扶兰专柜的店员对记者说,虽然桑扶兰还有泳装产品,但从今年起专柜不再进泳装,因为去年就很难卖得动。
而在运动专柜较多的银座百货浩沙、热浪等专业泳装品牌却销量不错。一位顾客这样告诉记者,她要购买泳衣肯定会去运动专柜,因为那里的泳装在制作上显得更专业些。
本来,内衣与泳装是走得比较近的,行业中也可算是“亲戚关系”,开发泳装产品对于内衣品牌也是理所当然的事情。对于商家来说,开发种类越多,也就意味着有多种盈利的可能。然而,真正进入了泳装市场的内衣商家最近越来越体会到,这块看起来很诱人的蛋糕,却并不太“好”吃。
品牌各有说法 曼妮芬的负责人认为:开发泳衣的成本确实很高,从面料开发到设计以及各种中间环节,都需要投入大量的人力、财力,这也直接导致了产品的价位偏高,影响了销售。
在开发泳装的内衣品牌中,安莉芳泳装是卖得较好的一个。记者在其网站上也看到,今年安莉芳的泳装产品开发确实也是下了功夫,不但款式做得有声有色,其旗下的狄芬娜品牌研发的泳装产品就有分门别类的5大系列好几十款,同时还照顾到儿童和男性,开发出情侣组合、家庭组合等;商场里,安莉芳专柜里,设计时尚的泳装新品吸引了顾客的眼球。
记者从安莉芳的负责人了解到,安莉芳的泳装销售给公司带来不小的利润,市场上的内衣品牌泳装难销对安莉芳多少会有一些波及,但从泳装起家的安莉芳还是有足够实力去应付。
据专家分析:泳装的科技含量相对较高,是运动品牌擅长做的项目,内衣品牌去做要投入相当大的科研经费;另一方面,泳装的季节性太强,做泳装的品牌又有很多,分食这块市场的结果必然使大家都吃不饱。
看来,内衣开发泳装确实有一定难度,其结果并不是品牌商所能预测的,也并不是所有商家都能像安莉芳那样从容对待,很多内衣品牌对于泳装只是打了一个擦边球而已。
