陈伟霆赵丽 爱奇艺玩转花式营销 陈伟霆、赵丽颖“新官上任”
新年前后,爱奇艺网站再发力VIP代言人活动,力邀“当红小生”陈伟霆与“千亿女王”赵丽颖担任新一年的爱奇艺首席会员推荐官,劲爆宠粉之举持续不断,除了给粉丝豪掷福利之外,还以爱奇艺高管名义公开专属邮箱,并招聘首席会员推荐官助理。而两人同框拍摄的30秒TVC大片,以多变风格为观众带来惊喜,鲜亮口号“给我想要的”,更是站在用户角度,有针对性提供优质内容。
另外,爱奇艺VIP会员代言人活动,还以春运、春节以及情人节等时间场景,借势造势,邀请网红嘉宾玩转活动,在微博上引发热烈的话题效应,将代言人活动影响持续深化,体现了整个代言人活动的系统化和整体性。
爱奇艺VIP会员营销活动引发关注,其背后是立足于会员福利和优质服务体验,平台为VIP会员提供海量国内外大片、网络自制剧等优质资源,更有高清流畅体验,为用户提供多样选择。有了雄厚的后盾,再加上明星加持,优质福利资源则更好的抵达粉丝用户,最终实现品牌、用户和明星等的多方共赢。
新官上任玩转花式营销,VIP优质福利“给你想要的”
基于对粉丝用户需求的精准把握,视频网站不断提升优质福利资源品类,从电影电视剧内容到更好的观看体验,真正满足用户的需求,才是营销活动的基础。而邀请陈伟霆和赵丽颖担任“高管”,也是力图用更加显性的方式,奉送更贴心优质的服务福利。
两人为爱奇艺带来“福利”的同时,也提升了自身知名度,陈伟霆登录2017年央视春晚,粉丝们惊呼“爱奇艺首席会员官上春晚了,wuli饱饱就是牛”,则是品牌和明星互相加持、实现共赢的最好体现。
陈伟霆、赵丽颖开工就为粉丝争取“豪”福利,活动现场送出1000万会员福利。后续两人又公开专属邮箱,网友通过邮箱可以向陈伟霆和赵丽颖提问,或者说出自己的心愿诉求。为了能够及时回复粉丝邮件,赵丽颖和陈伟霆招聘助理管理邮箱,招聘助理的面试现场,应聘者们表演表白齐上阵,画面精彩纷呈。
而赵丽颖上任之后,行程满满,从凌晨杀青电影到下午完成发布会,然后又以手游代言人的身份和网友直播,让网友惊呼“厉害了我的宝宝”。
从公开邮箱、招聘助理加强与粉丝互动,到赵丽颖的任务安排,可以看出爱奇艺以粉丝用户为本位的运营观念。在内容和渠道竞争激烈的市场环境下,将用户与明星、品牌三者绑定,并不断通过激活需求、满足需求,来提升各方主体之间的粘性,是抢占市场阵地的关键举措。而爱奇艺此次“大举进攻”,则凸显其雄厚的实力基础。
自始初到如今,爱奇艺VIP会员不断优化福利,除了提供不同类型的套餐服务,并依此设定不同享受体验,还包括海量电影电视剧资源、网络自制剧以及高清晰更流畅的观看体验等等。此次花式营销,其实立足于以往品牌在粉丝用户中的实力基础,才能“一呼百应”。
悉数去年爱奇艺的优质剧作,其中赵丽颖和陈伟霆领衔的《蜀山战纪》和《老九门》,获得超高关注度。再加上爱奇艺VIP会员独享和抢先看的模式重磅加持,更是锦上添花。其中《老九门》获得百亿级播放量,堪称2016年网剧的现象级爆款大作。未来在新的环境下,爱奇艺VIP会员会进一步加大优质内容生产,让粉丝获得更好的体验。
百变演绎高燃TVC大片,VIP年轻化质地引欢呼
爱奇艺最新制作的三十秒TVC大片,让陈伟霆和赵丽颖同框精彩演绎,展现爱奇艺拿捏品牌定位和输出优质内容的能力。其背后实则是爱奇艺VIP会员丰富多样的内容储量,以及契合用户心理需求的多元播出模式,在“花样百出”的年代,扎实内容才是根基。
TVC大片中陈伟霆和赵丽颖浓情上演百变生活。文艺范儿、酷炫霸气范儿以及梦幻甜美,多变奉送视觉体验。TVC大片最后再霸气宣布:“给我想要的!”替粉丝们喊出内心真实诉求。不少网友惊呼:“丽颖宝宝动作戏太霸气了,难道新年又有新惊喜吗?”“什么时候再能看到他俩演戏呀,简直是绝配CP呀”。
TVC大片上线不到半小时,播放量就已经破万,话题#给我想要的#也瞬间荣登热搜榜第一。许多网友呼喊道“给我个机会,让我登上爱奇艺VIP会员这艘船”“如果花钱可以接近我的爱豆,那我心甘情愿”,表白意愿花式纷繁。
一段简短只有三十秒的TVC大片,却容纳了陈伟霆和赵丽颖多变的演艺风格,同时也展现了爱奇艺视频平台丰富的内容供应能力——在当下粉丝用户需求多变的时代中,能够不拘泥单一形式,精准对位他们随时更新的兴趣喜好和审美习惯,是这个高燃TVC大片所透露的积极信号,正契合“给我想要的”。
线上线下燃不停,引发关注更“刺激”需求
线上线下互动连接,是当下移动互联网时代最显著的特征。而如何能构建起二者之间的互动场景,引发关注的同时,还能刺激用户的内容需求,是营销活动的关键之举。爱奇艺VIP会员代言人活动,以网红直播为手段,以平台热播内容为基础,营造了契合情人节、春节等时间场景的营销圈层。
爱奇艺VIP会员情人节线下#单身有毒#相亲活动,集纳20名优秀网红主播参加,传播影响范围覆盖一直播、映客、花椒三大直播平台。而在线下则发起以#单身有毒#为主题的“桃花VIP直播间”,直播间内,20名主播结合当下爱奇艺热播剧作,包括《射雕英雄传》《寻找前世之旅》等,与粉丝用户热情交互。
活动现场,大家热情自我介绍,而嘉宾唱歌献舞,百般才艺展示热火朝天。除此之外,还进行了击鼓传花、爱奇艺VIP热剧综艺cos演绎等互动活动,拉近了嘉宾间的距离,同时也拉近了品牌和用户之间的距离,从心理诉求层面,刺激对方的更大需求。
除此之外,爱奇艺还积极进行品牌合作,联合一些知名品牌全面推出活动相关信息。据了解,此次活动与事件覆盖人群470W ,直播总观看人数达240W ,5位主播登上平台直播热门榜。
不局限于自我本体,而是以更加开放的视野,更加独特的视角,增强市场开拓能力,构建起品牌之间的联结矩阵,是爱奇艺此次代言人活动的又一个亮点,也是此次活动能够取得声势的关键之一。
爱奇艺VIP会员代言人活动拥有鲜明的风格特色,契合其年轻化、优质化的品牌特质,而其背后则体现了品牌雄厚的福利资源,以及以用户需求为本位的运作导向,尤其是在视频平台资源同质化严重的环境下,增强优质内容生产力度,提升粉丝用户的服务体验,是赢得一席之地的关键,也是自我成长要经历的升级转变。
