星河湾集团黄文仔 星河湾集团与集团创始人黄文仔分别获奖

2013年3月22日,由新营销杂志、中山大学管理学院EMBA教育中心、暨南大学EMBA教育中心共同举办的“第九届中国营销领袖年会暨2012中国营销大奖”上,星河湾集团与集团创始人黄文仔董事长分别获得“2012中国营销标杆企业”、“2012中国营销标志人物”。

“中国营销大奖”是中国营销界的权威奖项,每年都会评选出当年在营销领域表现最佳的企业、人物和创新营销案例,至今已举办八届。2012年,星河湾集团和黄文仔先生因在品质营销上有着卓越的表现而双双获奖。

作为中国房地产的标志性企业,星河集团用自己坚定的品质信仰和独特的营销战略,谱写了属于星河湾的传奇,获得“2012中国营销标杆企业”实至名归。房地产的江湖,原本没有生来就成功的品牌,是坚定的信仰和独特的个性,造就了一个个迥然不同的品牌和它们的成功。

在一个特定的历史时期内,中国房地产企业营销,普遍是为了“卖房子”而“卖房子”。而真正的营销境界应该是房地产企业凭借自己的魅力让买方市场自发主动起来,让业主找到归属感。星河湾,正是创新性地这样做的。

星河湾以品质为媒,用口碑打开市场,以心换心,让业主成为星河湾的邻居、朋友、伙伴。业主是星河湾的忠实粉丝,星河湾的楼盘开到北京他们追随到北京,开到上海他们追随到上海,形成了独特的“星河湾现象”。

十几年来,星河湾专注品牌美誉度,在不同的城市精心营造长久而值得珍藏的景观,其精品发展战略与星河湾“高端生活的缔造者”定位高度吻合,受到业界推崇。

高端的生活品质为星河湾聚集了人气,多年来星河湾整合优势资源,形成了一个以星河湾为主体的高端圈层,围绕精英业主资源开展圈层营销。圈层营销的实质是市场细分后高端化、小众化的精准营销,它不仅适用于房地产,更是星河湾品牌延伸的竞争链条,为星河湾进入高端白酒市场奠定了基础。

2012年,星河湾老原酒进入中国高端白酒市场,延续了星河湾房地产“舍得、用心、创新”的文化理念。“无论是地产,还是白酒,我们都要做到中国的最高品质,这是我们的追求和目标。”星河湾以圈层营销推广星河湾老原酒,搭建与高端目标消费者沟通的桥梁,帮助星河湾成为高端消费圈层提高品位生活体验链的设计者和供应商。

在漫长的收储年月里,星河湾耐心坚守,形成了“优质纯粮酿造”、“传统固态发酵”、“长期窖藏时间”、“罕有调味老酒”、“多重勾调绝艺”等五个行业至高标准,得以保存绝世的传统酱酒。“星河湾的大胆和专业眼光在行业内是罕见的。”中国食品协会白酒分会顾问梁邦昌如此评价星河湾老原酒。

星河湾集团之所以有着如此卓越的表现,与集团创始人黄文仔的战略眼光是分不开的。凭着对品质的执着,精打细磨,不求大而求强,不求多而求精,不求快而求远,不求全而求新,星河湾集团走出了独特的企业发展之路。黄文仔认为,一个企业盲目扩张不是一件好事,应该先将企业做精才能做强,做强了之后才可以做大,做大之后要“想办法将企业做长久一些,立足长远一些”。

从1999年着手开发星河湾,黄文仔就把品质的标尺挂在心中,以打造“中国房地产界劳斯莱斯”为目标,逐渐以星河湾的高品质为中国房产界所熟知。

星河湾到底是一件“商品”,还是一件“产品”,或者是一件“作品”,世人有目共睹,在地产行业获得殊荣无数,更创造出一个又一个销售奇迹,黄文仔用真心打造产品,用真情打动市场,销售推广强调不只是卖一个产品,而是销售一种生活方式,一种产品品质的态度。如今,黄文仔跨界白酒业,依然坚持了自己特有的高标准。在营销手段纷杂无尽的今天,黄文仔的产品理念值得中国企业家镜鉴。