钟玉对3d产业的讲话 康得新:借3D大产业意在实现“弯道超越”

6月16日,康得新(002450)为全球第一户外媒体公司德高集团(JCDecaux Group)制作的首批11块裸眼3D广告灯箱在北京国贸正式投入使用。

如果你近期去北京国贸,在地铁一号线的出口通道会看到这组长33米、高1.7米、具有立体效果和变图能力的广告灯箱。徒步经过时你会发现,同一张图片在变换视角时可看到完全不同的图像(人和机器人),11块灯箱次第延展,拥有身临其境的感觉和逼真的视觉冲击,观赏体验颇为震撼。经记者现场观察,凡经过者均被这种独特、创新的广告灯箱所吸引,不少人驻足观赏,更有人拿出手机拍摄留存。

这组广告灯箱只是裸眼3D所引发的“视觉革命”的一个小开端,其背后则站立着整个3D产业的巨大身影。而我国光学膜领军企业康得新已悄然成为这一产业的“引领者”。

开启3D产业元年

3D是英文“3 Dimensions”的简称,指长、宽、高三个维度。3D产业从最初的曲高和寡,到今天的蓬勃发展,再到未来最终改变人类生活,清晰地经历了孕育期、成长期、发展期三个阶段,3D技术也经历了从眼镜式到裸眼式的更迭发展。

作为中国3D产业联盟副会长,康得新董事长钟玉认为,3D产业未来的四个发展趋势是:应用领域深入拓展、技术进一步提升和完善、与网络平台接轨、3D全产业链整合联动,最终,3D产业将改变世界,3D大产业全面发展时代即将来临。

3D产业在广告领域应用广泛。目前网络广告强势崛起,纸媒广告和户外广告则陷入困境。北京地下铁道通城广告有限公司总经理林正鸿认为,现有的户外广告承载形式长期没有变化,使传统的户外广告市场受到影响。如何进行产业创新,利用市场上的创新技术,把客户的注意力吸引过来,是急需解决的问题。

对于康得新的裸眼3D解决方案,林正鸿表示,康得新的全新户外广告应用技术使人振奋,通过这一新技术,将会进一步提高户外广告的价值,提升客户的注意力。据介绍,康得新发挥自产精密模具和全球一流的光学设计、成型技术及设备优势,迅速开发出高分辨率、4.5米宽、任意长度、轻薄平的裸眼3D膜,达到了户外广告行业对尺寸、性能的严格要求。

康得新CEO徐曙告诉本报记者,本次为德高集团制作的广告灯箱只是一个开始,未来公司还将在3D产业的各个应用领域崭露头角,“2014年是康得新3D大产业的初期爆发年”。徐曙同时指出,公司此前的预涂膜和光学膜产品,一直都在走“进口替代”这条路。而在3D产业方面,康得新已具备引领全球技术与市场的实力。

拥有3D完整生态链

业内人士分析指出,康得新之所以能够成为全球3D产业的引领者,在于其在技术和全产业链方面的核心竞争力。

技术方面,整个3D产业已从眼镜式3D技术迈入裸眼3D技术。而裸眼3D技术主要有两种技术制式,一种是狭缝式3D技术,这一技术由于亮度太低,且成本高,导致体验效果差,难以广泛应用;柱状透镜式3D技术由于亮度高,能耗及成本低,逐渐成为3D显示技术的主要制式,康得新的裸眼3D采用的就是柱状透镜技术。此外,公司在广州还拥有设计创意公司,集合了全球最顶尖的技术人才,为3D产业保持领先提供原动力。

在强大的技术保证与推动下,康得新解决了裸眼3D行业此前普遍存在的问题,如裸眼3D膜分辨率不够、加工尺寸受限、只能用在小面积产品上,以及缺乏提供完整解决方案的能力等问题。

产业链方面,在全球最大、最完整的光学膜产业平台——康得新张家港2亿平米光学膜产业集群的带动下,公司的3D产业链得以打造完成。公司CEO徐曙向记者介绍说,康得新在全球率先提出打造完整3D产业链的概念,以成为该行业的全球领导者为目标,进行了全产业链布局,开展技术和商业模式创新,从光学材料到贴合服务,从应用软件到内容制作,康得新既可提供整体解决方案,又可根据客户需要提供模块化服务,同时开展网络营销和全球营销,设立遍布全国主要区域的制作、服务中心。

值得一提的是,康得新是全球唯一一家拥有完整3D生态产业链的企业。

或分享千亿美元市场

凭借核心竞争力,围绕3D大产业,康得新已成功开发出55寸4K裸眼3D电视机、裸眼3D手机、裸眼3D广告机、高精美度3D灯箱、3D文化制品、3D婚纱摄影等全系列3D产品,得到了国内各行业客户的高度重视和好评。

记者了解到,3D大产业具体包含3D灯箱、3D展示展宣、3D文化用品、3D包装、3D移动终端(手机、平板电脑)、3D电视、3D内容制作、3D网上个性化服务等。业内人士估算,仅国内广告灯箱、画框等广告传媒用裸眼3D膜市场规模即达每年400多亿元,再考虑到裸眼3D膜在照片及明信片、书刊、包装、手机、平板电脑、电视机等领域的广泛应用,全球裸眼3D市场规模将达年千亿美元。

康得新作为行业引领者将面临前所未有的发展契机。今年4月,公司与分众传媒签署合作协议。根据协议,分众传媒将充分利用其拥有的90万个宣传画框和20万台视频终端等媒体平台,推广裸眼3D新技术的应用,并优先采用康得新的裸眼3D技术及全系列产品。分众传媒在楼宇广告中占有很重要的市场地位,其副总裁钱倩指出,与康得新的合作,将有利于推动分众传媒重塑楼宇及市场户外广告的价值。

另据记者了解,全国较大规模的户外广告公司有140余家,有40余家已与康得新达成合作意向,加上正开发中的客户,很快在全国将有大约50家户外广告公司的裸眼3D灯箱上线。