周龙周邦威 坚持活在当下 ——专访美特斯邦威品牌总监周龙
《中国广告》:您怎么理解潮文化? 周龙:潮流文化就是当下文化,它是由当下年轻人的自我表达而形成的文化,在不同时代和国度有不同的表达。美国的60年代,日本的80、90年代,中国的现代等等。它的文化表现融合了当下国际的文化潮流与本土文化的结合。是年轻人对文化的自我表达。
《中国广告》:两岸三地21顶尖潮牌大闹天宫活动进展怎样,这个活动对美特斯邦威的意义在哪里? 周龙:进展很不错,是一个很好的开端,让美特斯邦威这样一个年轻人的品牌真正地和热爱表达的年轻人在一起。这个活动对于美特斯邦威来讲,是一次潮流的大回归和大融合。毕竟是融合了香港、台湾和大陆众多潮牌的王者之旅。相信它会让美特斯邦威向真正的年轻潮流品牌更迈进一步。
《中国广告》:此次荣获2011中国广告品牌营销创新大奖,有何感想? 周龙:非常感谢中国广告对我们的肯定,这个大奖对于我个人和团队都是很好的激励,让我们充满热情的去创意更多更好的想法。
《中国广告》:大家都在谈品牌营销创新,关键在哪里?美特斯邦威总是能想别人所没想到的,这是怎么做到的? 周龙:品牌营销的创新,每个人都有想法,在当下营销界,尤其是中国,创新很多。中国这片土壤允许很多的创新,而我们也仅仅是其中的一份子。就美特斯邦威来讲,我们的创新是基于对当下文化和当下消费者的深刻理解与洞察所做出的分析与决断。也就是教科书说的,做消费者分析,然后寻找载体去表现。
《中国广告》:2011美邦最创新的案例是什么,我是新国货运动给美特斯邦威带来了什么? 周龙:《我是新国货》,这个案子给美特斯邦威带来的价美特斯邦威的创新,是基于对当下的文化和消费者的深刻理解与洞察所做出的分析与决断。值是在品牌塑造上将自己拉到了新的高度。
《中国广告》:一项品牌传播运动从传播策略制定到具体细化落地、媒体、活动现场等,整体操盘是怎样一个过程? 周龙:wow!!这个操盘过程就是一个苦逼诞生记。梦想总是美好,现实却总残酷。品牌策略发想总是兴奋与激动。但是当开始制定策略与执行之时,就相当痛苦,细节细节细节。不断去关注,修正调整不断重复。一个大活动下来,创意苦逼的幸福生活就一个轮回过来了。痛并快乐着,就是整体操盘的过程。
《中国广告》:未来美特斯邦威在品牌传播、营销上会坚持什么,有何新的思路? 周龙:未来美特斯邦威的品牌传营销上会坚持活在当下,以当下的视角去解读消费者,塑造品牌。□
