奇葩说周邦威 美特斯邦威“任性”连冠爱奇艺《奇葩说》
豪掷5000万冠名《奇葩说》第一季的美特斯邦威果然尝到了甜头,选择与“奇葩们“继续进行一场“不走寻常路“的合作。昨日,美特斯邦威联合视频网站爱奇艺宣布,双方将在《奇葩说》第二季节目中“再续前缘”,双方也将在内容营销方面展开深度合作。随着美特斯邦威成功抢下《奇葩说》第2季的冠名权,视频行业也迎来史上首个重磅连冠。
在昨日召开的发布会现场,爱奇艺与美特斯邦威用一段婚礼场景记录这段真爱历程。在《奇葩说》第一季明星选手肖骁风趣的主持中,两大“奇葩”的婚礼正式开始。爱奇艺CMO王湘君表示:“《奇葩说》的成功证明广告植入不仅不是错,恰当的方式反而能够为品牌创造更大的价值。
“新颖接地气的植入,借助爱奇艺强势平台,使《奇葩说》成为网络视频商业合作的典范。相信霸道连冠的美特斯邦威将和爱奇艺继续“不走寻常路”,掀起一股全新“奇葩营销”风潮。
事实上,除了发布会现场的”奇葩“风格,固定坐在《奇葩说》观众席上的美特斯邦威CMO周龙也展现了其作为“奇葩营销人才”的实力。 “营销是一门专业的学问,不是谁都能干的。” 周龙表示,虽然第一季花了大价钱冠名,但整体效果超过了预期。从营销的连贯性和时长来看,综艺节目的植入营销是非常有效的。然而由于节目持续时间长,不断发展变化,因此营销的难度更大,要充分考虑品牌与节目精神的契合度。
数据显示,《奇葩说》总播放量已破2.3亿,百度指数从开播前500直接飙升至19万,占据新浪微博“疯狂综艺季”话题榜冠军,跻身百度风云榜综艺榜单前五名,豆瓣综艺评分达9.0,领先于多季播出的《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等节目,跃居网络综艺节目第一。
同时,在AdMaster展开的相关网络调查中,美特斯邦威消费者品牌认知度、品牌好感度和购买意愿在90后消费群体中出现显著提升,成为众多合作品牌中得最大赢家。
除节目冠名外,美特斯邦威还推出了奇葩同款服饰,更开拓了新的内容行销方式,传递“时尚时尚最时尚的国民大品牌”形象。周龙透露,借助爱奇艺的大数据技术,用户在观看视频的同时点击“奇葩说”选手的衣服即可进行购买,奇葩说的代言人们因此都成为了“营销武器”。
对于美特斯邦威续冠《奇葩说》第二季,知名营销专家肖明超表示,美特斯邦威与爱奇艺《奇葩说》的合作开启了网络自制综艺价值爆发的元年。如果说《中国好声音》、《爸爸去哪儿》在视频网站上的成功是网络综艺的价值的第一次大爆发,为电视综艺披上了网络的外衣的话,那么《奇葩说》的诞生则为视频植入了真正的互联网精神,宣告着由网络视频平台主导的综艺时代真正到来。
这是综艺视频去中心化的开端,在这一时代,先行者如美特斯邦威将收获由营销思路快速转型带来的巨大红利,而后来者也有机会拥抱丰富的互联网视频选择带来的巨大机遇,一个更加扁平、多样、丰富而精彩的互联网综艺时代已经到来。
