曾颖如去向 曾颖如:市场需求决定形象 广东已迈向休闲时代

中国网1月28日讯 近日,广东省旅游局局长曾颖如接受采访时表示,广东旅游已经过了观光时代,全面迈向休闲度假时代。未来几年,广东将围绕打造“世界休闲旅游目的地”开展相关工作,“世界休闲旅游目的地”是“十三五”时期的重心工作,也是广东旅游发展到今天的必然选择。

曾颖如透露,华侨城和长隆主题公园正是广东旅游休闲的重要载体,也传承了广东敢为人先的精神。像这种新型的、复合式的,集旅游、观光、休闲、度假为一体的创新产品,在广东能够生根发展,恰恰说明广东具备休闲度假的市场基础。

曾颖如表示,2015年,广东预计实现地区生产总值超过7万亿元,人均生产总值超万美元,第三产业比重在历史上首次突破50%,旅游业增加值达到4663亿元,增长11.8℅,占地区生产总值的6.8%。国际说法是人均GDP超过3000美元,就进入全面休闲度假时代。广东早在2009年的时候,就经国家旅游局批准,成为全国率先实行“国民旅游休闲计划”的省份。

她认为,广东的旅游形象不具象,它是由市场需求决定的,不能以观光时代的眼光来考量广东旅游。

“应该是想到一个地方,会想起它优质的环境,一种生活化的场景,比如住宿环境的好坏,美食口味的好坏,购物娱乐体验的好坏,甚至是去任何一个地方的交通通达度是否良好、居民是否热情,是否好客,空气质量是否好,等等,关注体验感、舒适度才是休闲度假思维。”曾颖如如是表示。

据了解,广东省旅游局围绕打造“世界休闲旅游目的地”这个目标,将从几个方面着手:

一是政策推动。前不久,广东推动省政府出台了《广东省人民政府关于促进旅游业改革发展的实施意见》,这是省政府层面出台的一个促进旅游业改革发展的纲领性、指导性文件,也是广东结合实际落实“515战略”的一项举措。

广东省委省政府提出的目标是,到2020年,全省接待过夜游客总量超过5亿人次,境内旅游总消费额达到1.6万亿元,旅游业增加值占国内生产总值比重超过7%,并围绕这个目标制定了分步骤、分阶段的计划。未来贯彻落实这份文件,将成为广东旅游系统的一项重要任务。

二是品牌整合。最近广东准备推出八大专项旅游品牌,除了暖冬旅游和滨海旅游,还包括乡村旅游、美食旅游、亲子旅游、游学旅游、商务会展旅游、历史旅游等6项。广东同时将建立新媒体联盟,做好形象策划和品牌整合以后,通过新媒体传播出去。

三是加强与“一带一路”沿线国家和地区的合作,特别是粤港澳旅游交流合作。广东一直致力于以“海上丝绸之路”为重点,打造广东旅游对外开放合作新平台。比如广东(国际)旅游产业博览会、广东国际旅游文化节等,去年已经邀请“一带一路”沿线重要国家的旅游部长、旅行商来参会参展,促成74个旅游招商项目签约、涉及金额达1653.2亿元,此外,广东还在主要客源国分别设立了21个海外推广中心。

四是构建全域旅游。支持江门、珠海等市以全域旅游、主客共享理念为指导,推动旅游与城市发展定位相结合,全方位、全要素发展旅游。我们也注重跨领域合作,多领域借力,全领域推进旅游发展,比如,协调交通、土地、海洋等部门共同研究制定并落实旅游交通、用地、用岛政策。

五是搭建旅游大项目投融资平台。广东在建的旅游大项目就有130多个,其中投资额超过1个亿元的项目有117个,总投资额达到3685亿元。现在要做的不是急于规模扩张,是要稳步推进,建立完善的投融资平台,为投资企业做好服务,既抓好已有的项目,又重点开发一些新业态,培育一大批优质的骨干项目。

六是打造一支国际化、专业化的旅游人才队伍。方向定了以后,人才是关键。最近我每次在局里开会都强调,旅游管理部门的干部一定要适应新形势,要有国际视野和互联网思维。旅游这个行业,看似门槛低,谁都能说几句,但是往深了做,也是隔行如隔山。

需要强调的一点是,旅游业需要各个部门共同合作才能更好地发展,就旅游一个部门单打独斗很难发展,只有各个部门通力合作、达成共识、形成合力,才能推动旅游业发展在“供给侧改革”背景下发挥更加积极的作用。(伍策 孙小荣)