一个时尚女魔头的炼成 | 苏芒:不服输的人不会输人生

2017-11-07
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文章简介:"我一向是赞美时装的,正如我一直赞赏物欲."在文集<时尚的江湖>中,苏芒写下这样一句宣言.财经作家吴晓波在为这本书做的序中点评道:"这是非常

“我一向是赞美时装的,正如我一直赞赏物欲。”在文集《时尚的江湖》中,苏芒写下这样一句宣言。财经作家吴晓波在为这本书做的序中点评道:“这是非常刺眼的一句话,很咬牙切齿。在此之前,我只看到亨利·卢斯用这样的口吻赞美过新闻自由,孟德斯鸠用这样的口吻呼唤过法的精神,丘吉尔用这样的口吻肯定过民主体制。”苏芒也有资格用这样的口吻赞美物欲。

这个中国的安娜·温图尔(Anna Wintour)式的人物是中国最大的传媒集团之一——“时尚传媒集团”的副总裁,旗下掌管着十本时尚杂志,包括《时尚芭莎》、《时尚Cosmo》、《时尚健康》、《芭莎男士》、《芭莎艺术》等。

入行20年,她的职业发展贯穿了中国时尚媒体乃至整个时尚产业的发展史,这为她赢得了“中国版时尚女魔头”的名号;但与美国同行迥异的是,她经历了中国非同寻常、极富戏剧性的20年——从贫穷到追逐物欲,并炫耀奢侈。

在这20几年的时间里,中国的奢侈品市场也经历了从无到有,直至井喷式的增长。

根据管理咨询公司贝恩公司(Bain Company)2012年底发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》,中国人已经成为世界范围内最大的奢侈品消费群体,购买了全球奢侈品总量的25%,而大中华区已取代日本成为仅次于美国的全球第二大奢侈品市场。

“我是要在时尚行业做一辈子的。”今年42岁的苏芒说,她人生的近一半时间已在中国时尚传媒业度过。她成为中国时尚界无法绕开的人物,除了长久的专注和惊人的勤奋,更重要的是她本人及她的时尚媒体所传递的“苏芒式”野心。

对物欲的追求和赞美贯穿于苏芒所领导的时尚媒体,因此这个时尚王国像一个玩具舞台,上演着当今中国最受人记取的戏码:膨胀的财富与旺盛的欲望并存,共同炫耀着这个国家带有怪异光环的成功;同时她在富有影响力之后投身慈善,并期待获得更严肃的尊重和对待。

苏芒身边也汇聚了她所追求的那种人:名流设计师,电影明星,商人,富有的艺术家,政客的妻子或者儿子,偶尔还会有在飞奔向前的中国面前感到迷茫的作家与诗人。在这个时尚王国中,权力和现实像寓言一样结伴而行,这既迎合了、也宣告了一个时代的到来:为欲望而存在的中国。

2013年9月,我见到苏芒前,她刚刚获得美国杂志《Advertising Age》评选的Woman to Watch China奖项,该奖授予对中国广告营销行业具有影响力的女性。颁奖词写道:“当苏芒在1990年代初开始从事时尚出版业时,奢侈这个概念在当时贫穷的中国还非常罕见。但即便是在那时,她已经意识到时代在变化,人们渴望获得更多。”

在位于北京CBD核心区的时尚大厦21层,苏芒急匆匆走进办公室,身后带着风。虽然已升任集团副总裁,她的办公室仍位于《时尚芭莎》编辑部,这是她任主编的第一本杂志,目前她是这本杂志的执行出版人。

办公室比想象中小一些,室内陈设十分贴合时尚杂志女主编的定位——白色为基调的房间中,书架占据了一整堵墙,上面摆满了时尚摄影集、设计师作品集、各种时尚画册和杂志,书架上的装饰品包括Christian Louboutin限量版的红底鞋。一樽巨大的玻璃花瓶中插着一束白色百合,午后的阳光透过窗户照射进来,让整间屋子充满了令人昏昏欲睡的香味。

坐在白色雕花靠背椅里的苏芒一副神采奕奕的样子,她手拿一杯星巴克的冰咖啡,身穿一件荧光粉色的吊带连体短裤,栗色微卷的长发中夹杂着几缕浅褐色的挑染,左右手腕上各戴了好几个手镯,包括Cartier的LOVE手镯和Gucci的竹节手环。

她的肤色比杂志上刊出的照片略深,是太阳晒过的小麦色。“昨天早上刚刚到北京,从希腊度假回来,”她说,“六点到机场,九点进办公室工作,下午到晚上谈了两场客户,凌晨两点到家,今天九点半又上班了。”