黄章和白永祥和李楠 深度:听白永祥李楠解析魅族高端子品牌PRO
速途网9月15日消息(报道 祖腾飞)近日各大媒体陆续收到一份邀请函,其中包含魅族9.23发布会邀请函以及一台价格近3000元的GoPro Hero 4运动版相机,配件也非常齐全可正常使用。业界大呼,这可能是史上最贵的邀请函,而通过这份邀请函也传递了魅族想要做高端品牌的信息。
魅族总裁白永祥以及副总裁李楠在接受访谈时表示,高端子品牌命名为PRO,之所以想要进入高端是因为看到消费者被高端旗舰机忽悠,行业中没有人说实话,因此必须要做高端品牌,而且要不计成本,不求销量,符合魅族真正的精神。
魅族怎么定义“高端”这两个字?
有人认为,利用世界最顶尖的技术,比如搭配某某芯片、某某4K屏就可以出最高端的产品,而魅族不是这样理解的。白永祥表示:我们理解的PRO,是基于多年的行业积累,包括对用户的洞察力和追求极致的精神,诚实地做产品、诚恳地面对消费者,来做的产品。
而对于GoPro邀请函,李楠表示:用GoPro的话有两点。第一是魅族Go “PRO”,因为PRO是我们一个新的品牌和高端产品线,Go PRO可以理解为走向PRO。另外,我们非常认同GoPro的精神,它同样是一个粉丝品牌,引领科技潮流的品牌,它还是一个软硬结合的公司,同时它还有自己的文化。
高端品牌:不计成本 不求销量
目前中国高端手机的价格是在3000到4000这个分段,几乎清一色的用高通骁龙810芯片。对此李楠表示。“苹果、三星确实高端,但看国内,因为高通是高端,那么大家就用高通,就说自己是高端了。比如810发热问题没有解决,高端机选择810是很轻浮的,业界对高端有些跟随,而没有真正解决用户的需求。”
同时李楠坦言,魅族今天是没法匹配上万元这个价值,但是一直在努力去做。PRO这款手机是不计成本不求销量的,只是为了做出更好的“机”。
三品牌并行 产能怎么解决?
虽然说目前“抢购”已经成为业内常态,但是更多的是因为各品牌在供应链和产能上的不足。
而增加了高端产品线之后,魅族的产能问题又成为大家关注的焦点。对此李楠直言:我们的产能依旧不够好。但我想强调的是,需求一定是一夜之间爆发的,但是产能的提升不是一个工厂的事情。今年我们可以做到2500万或者3000万的销量,可是我们真的不能做那么多。
换LOGO传言已定 近期将公布
近日微博传出的魅族换LOGO事件,已经在黄章的一句“太轻浮”之后被毙掉。
在这次的访谈中,白永祥也就这一问题发声:这是很简单的一个问题,LOGO的调整和我们现在说的所谓的“魅族变了”非常的吻合。比如微软、摩托罗拉、Google,都会根据时代来调整自己的LOGO。我们LOGO的调整,第一是它以后会更向上一点,另外一个它会使用更标准的字体,让大家更容易识别。同时,它会更圆润,因为今天的品牌不但要有压迫性,更有亲和力,近期也会让大家看到。
高端品牌还需要一些品牌溢价在
高端品牌还是需要一些品牌的溢价在,但是前期需要一些时间的积累。对此李楠表示:在品牌溢价存在之前3到5年,一定是做了让用户觉得是真正好的东西,所以我们现在要干这件事,未来才会有所谓的品牌溢价。
白永祥认为:品牌的溢价,我认为它是一个结果,在这个过程中我们肯定知道会有一些过程,或者是我们会持续的去做好它,真正用非常极致的产品,极致就体现在好好地解决用户的问题,设计、质感、气质,还有品牌的一些塑造。
此外,魅族方面还表示PRO不仅会在国内发布,也会有步骤的布局国外市场,优先考虑俄罗斯、西欧等市场。
