要打败迪士尼的罗蒙盛静生 前生今生为乐园而生
上海迪士尼开业一周多,引爆上海旅游及相关产业的同时,也催热万亿中国游乐园产业。但本土游乐园如何与迪士尼竞争?迪士尼文化与中国本土乐园文化有哪些不同?本土游乐园的出路在何方?引发一系列争论和思考。
相对“要让迪士尼10-20年无法盈利”的万达王健林,罗蒙集团董事长盛静生,向迪士尼海盗文化连续开炮,并称他生来就是要打败迪士尼的人,引发网友热议的同时,对于中国本土乐园的发展之路,似乎更具有“抛砖引玉”的作用。
网友纷纷揣测这位口出狂言谰语之类到底是何方神圣?都说商不逐利,一切皆休,但盛静生似乎偏偏不是一般的商人。实际上,盛静生此言并非一时兴起,而已酝酿十年有余。
迪士尼的历史,可以追溯到1926年,那一年华特正式成立“华特迪士尼制作公司”。可是说起历史文化,中国的历史上下五千年,又岂是迪士尼乐园文化能够比拟的?但实际情况却是,对比迪士尼乐园的卡通人物们,孙悟空、猪八戒、七下西洋的郑和等,似乎在中国的孩子的心中,并不具有很大的吸引力。
盛静生想改变这种现状。
早在15年前,盛静生就注意到,文化GDP仅仅占浙江省GDP总量的4%,那个时候韩国已经占比16%,美国已经50%。一直怀揣着文化梦的盛静生很着急,虽然还未真正涉足过文化产业,但是已经开始夜不能寐地想思考对策了。
突然有一天,盛静生灵光一现。罗蒙要做中国人自己的游乐园,文化乐园就是对策。
盛静生在两会上说道,做文化乐园,就要学习研究迪士尼,迪士尼是外国文化做得最好的代表之一,因为迪士尼是BAT三家之和,而在他看来,文化产业一定是朝阳产业,未来发展空间不可限量。
但盛静生心里也很清楚,做文化产业,很难,路很长。但他不怕,他说:“路很长,但我是初生牛犊不怕虎,做文化乐园如做服装,是靠一针一线慢慢来的,不可能一蹴而就,但我可以熬,我愿意用尽后半余生,直到打败迪士尼。”
同为中国乐园文化的践行者,盛静生认同王健林,在他看来,万达广场的思路是前瞻的、正确的,“未来一定是乐园加商业这条路线”。但他又认为万达现在只是简单模仿迪士尼乐园,还没有找到方向,有点迷失。“万达想做的乐园,盘子铺的太大,但是立足点还没落准,还没有和现实的东西结合起来。”
在盛静生看来,自己要做的罗蒙环球乐园,是要完美地将乐园、文化、商业三者结合起来,一定要做出中国人自己的文化游乐园。
有人对盛静生提出质疑,认为盛静生只是在说大话,不切实际;还有人认为罗蒙环球乐园,像万达乐园一样,只是下一个迪士尼乐园的复制品,本土化产品,想要打败迪士尼,谈何容易?
面对质疑,素来低调的盛静生,反倒一笑而过,对他来说,几十年的从商经历让他早已习惯了起起伏伏和99人反对只有一人支持,才是成功前的常态,他早已看清了未来的方向,只要坚信,就要去做,而且要用一辈子坚持到底。
文化,是他这辈子必须去践行的东西,又怎能轻言放弃。
十年磨一剑
打造中国乐园意味着什么?
中国服装协会常务副会长陈大鹏曾经如是评价:盛静生是一位放眼看世界、 胸怀大志的企业家,他不断否定,不断创新,充满激情,有梦想,在中国服装界创造了许多传奇故事。
对盛静生而言,这样的传奇还在继续。
而今已经不惑之年的盛静生,没有“功成身退”,他反而要用后半余生,做正能量的中国梦乐园。“十年磨一剑,为什么我们罗蒙环球乐园能够站在跟迪士尼这样一个位置上面,因为我们是有中国正能量文化梦的人。”
罗蒙环球乐园副总经理周猛彪对盛静生“十年磨一剑”的决心赞不绝口:“10年前的布局,5年的精心打造,造就了今天的罗蒙环球乐园这一伟大作品。他对工作精益求精,亲力亲为,每天早上5点就到工地亲临指导,呕心沥血。他的精神是今天罗蒙环球乐园具体的呈现。”
对盛静生而言,罗蒙环球乐园不仅仅是他个人的蓝图,更是中国梦实现过程中的重要棋子。盛静生说:迪士尼乐园找不着北,是因为仅仅一百年的历史让迪士尼乐园慌了,迫于盈利压力的迪士尼乐园因而硬塞了海盗文化等等不契合乐园应有气质的元素。而盛静生对罗蒙环球乐园的规划很清晰,就是高新科技 有正能量的文化,有时代精神的文化。我们要激励一代人前进,我们要寓教于乐。
罗蒙环球乐园将走向何处?
盛静生不是一个爱说大话的人。但只要说起罗蒙环球乐园,盛静生就很有底气。
位于宁波的罗蒙环球乐园有一些天气条件的劣势,这一点盛静生看得很清楚。“天气问题像宁波,雨水多,一年差不多有160天是下雨的,所以我们就后来选定室内加室外,因地制宜的新形式,而迪士尼是纯室外,下雨怎么办?”
高贵、精致。这是盛静生给罗蒙环球乐园设定的关键词。目前市场上所有的中国乐园都是用普通水泥浇筑,虽然便宜,但整体外观很死板。盛静生调研发现国外优质的、成功的乐园都是用雕刻水泥的,即便意味着是一般水泥的十几倍价格,罗蒙乐园也毫不犹豫用雕刻水泥。
高精尖、高配置。这是罗蒙环球乐园的设计和规划理念。盛静生请来国外的设计师,要让游客能够在罗蒙环球乐园里玩遍五大洲。“因为我们是环球梦,不拘一隅”。郑和文化、张骞丝绸之路、环球文化。这是罗蒙环球乐园的主题和主打文化。
要正能量,要有符合时代的中国文化。这也正契合了盛静生对未来乐园发展的预判。罗蒙环球乐园以“环球文化”为核心主题,依托主题乐园平台打造现代都市文化产业园,同时凭借乐园主题文化特色积累及演艺资源优势,打造中国梦和中国乐园文化。
盛静生说:“在缺少弹药的基础上,我始终没有放弃我的梦想,始终没有降低罗蒙环球乐园的质量。” 很多乐园半年才更换一次主题,但盛静生却顶着巨大的资金压力,坚持要每两个月要变一场主题,而包括迪士尼,以及国内其他乐园主题常年不变,最多两个主题。
就连谢霆峰、吴奇隆,华少很多明星大腕都感慨,这么好的乐园居然在宁波这个非一线城市。
现如今,已经有越来越多的游客慕名而来,其中不乏来自世界五大洲的国外游客。不少游客表示,在宁波这样的江南水乡,大人们能够感受古色古香的城市,沐浴着细雨,静赏花开;孩子们能在罗蒙环球乐园玩得酣畅淋漓,还能寓教于乐,尤其感受中国正能量文化,可谓一举多得。
从年少执掌罗蒙,到大刀阔斧地改革,盛静生身上锐意进取的品质为罗蒙奠定了成功的基础。而这一次十年磨一剑的罗蒙环球乐园,也是盛静生经过深思熟虑的结果。
现在事实已经证明,罗蒙环球乐园积累了不错的口碑,那么下一步,盛静生的宏图会如何铺展,罗蒙的长剑将指向哪个方向?是否有朝一日,能如期所愿,打败迪士尼,值得所有人拭目以待。
