设计师贾伟 贾伟:设计师的生命体验

12月17日,2014(第九届)品牌中国年度人物颁奖盛典暨第十九届品牌中国高峰论坛华丽推出《品牌人物,开讲啦》。力邀"霸道总裁"——乐搏资本创始合伙人杨宁和洛可可设计集团创始人、董事长贾伟同场"过招",精彩"爆料"。设计大咖贾伟以"设计师的生命体验"为主题率先开讲,以独特的视角阐释了一个设计师出身的企业家对于事业、理想与生活的理解,传达了其对于品牌塑造与传播的深刻感悟。

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中国著名设计师、洛可可设计集团董事长贾伟授课现场

精彩语录:今天的产品和品牌需要有爱和情怀,需要用创新去改变世界。不是简单把价格降下来,你就能把这个世界征服。小米要征服屌丝,为什么70后不叫自己屌丝,60后不叫自己屌丝,80后叫自己屌丝。因为80后什么都没有,所以只能叫自己屌丝。

但是80后经过自己的奋斗,会一直是屌丝吗?不会的。当他不是屌丝的时候怎么办呢? 90后还会有屌丝?我认为90后不会有屌丝,屌丝是一个80的概念,90后的孩子都是富二代了,谁愿意让自己孩子成为屌丝呢。所以小米只能圈住80后这个年代,它的寿命只有10年。

演讲实录:

设计师的生命和普通人的生命有什么不同?普通人的生命是抛物线,生命会随着身体的衰老而衰老。而创新者、艺术家、设计师的生命不是抛物线,而是一条非常漂亮的曲线。它不会随着我们的衰老而衰老,最终它会像花一样在最高点绽放。

很多人问我设计是什么?我觉得设计是水,因为设计无形,跟水一样无形。一杯水,放了茶就变成茶的颜色,放了咖啡就变成咖啡的颜色。设计本无情感,你添加了自己的理念、灵感,它就变得精彩饱满。设计像水,因为水可以肆意流淌,设计也可以变幻无穷。

我把设计比作两杯水,提到设计,不能不提到互联网思维。第一杯是凉水,其实互联网思维需要理性观察和分析,设计就像一杯理性的凉水。

互联网思维也叫痛点思维。我问我妈妈你的痛点是什么?我妈妈说痛点是穷了很长时间,我说妈妈你为什么总是想着钱呢?她说穷惯了当然想钱了。原来中国人的痛点是钱,我就明白小米为什么可以大行其道了,因为小米打掉了一级、二级、三级代理商让产品变得很便宜,这就非常准确地戳中了中国人的痛点。

我问妈妈以前买衣服怎么买,她说逛六条街不一定买到好看的衣服。互联网打破了速度的限制。我老婆双11买了三万多衣服,相当快啊!

互联网另外一个痛点就是数据,我妈妈买化妆品看电视看广告,然后按着品牌去寻找。现在90后女生怎么买化妆品?她们买推荐品牌,闺蜜、同学在微信推荐给她一些不知名的品牌,这就是小数据。

今天我们很多人可以用大数据去看哪个东西最好,性价比最高。所以说互联网思维这杯凉水解决了三个问题,价格、速度和数据。这杯凉水真的很好,在炎热的夏天我们特别需要一杯凉水,可以让我们马上解渴。但是凉水喝多了胃疼,冬天喝凉水喝不了。

第二杯是热水。今天不能只讲互联网思维,我们讲讲设计思维。如果说互联网思维是痛点思维,追求痛点。那设计思维就是追求幸福感。我强调第一个概念就是互联网思维打掉价格,但是我妈妈买东西不只看价格,还要看价值。所以找设计师干什么?设计师能够提升产品价值,提升性价比。性价比需要结合互联网思维和设计思维。

第二个概念就是情感思维,我们已经进入了一个感性时代。工业时代是理性时代,后工业时代是感性时代。设计师在感性时代是把自己的情感宣泄到自己的产品中再卖给别人。我们第一卖情绪,第二卖情感,第三卖情怀。一个有情怀的设计师是好设计师,设计师是情感的产物。

第三是美感,我曾经在联想干了五年,我自称是巨棒的设计师,但是我在联想五年没有做成特别牛的产品。我在想为什么做不出很牛的产品呢?我在思考,联想的柳传志先生和苹果的乔布斯先生有什么不一样,为什么联想生产不出苹果的产品柳传志先生有情商、智商、抗压商,但是缺一个商就是美商。

乔布斯先生有美商,就对美的理解。这个商很难评论,因为这个商必须你从小妈妈带你去听音乐会、爸爸带你看画展,美商不是美术,是对美的发现。苹果是把科技、生产、艺术完美结合在一起,难道真的是只有柳传志先生缺美商吗?我后来慢慢想不只是他缺美商,我们中国这一百多年都缺美商。

中国一百多年被别人打、挨饿、受冻,你会想你美不美吗?我们曾经一个军大衣穿30年,暖壶至少用10年。美商是整个中国人这一百年缺的,所以中国的产品里面很难出现经典的东西,这是普遍效应的美商缺乏。

而美是设计的要素,设计是什么?设计是生活的再现。什么是生活的再现。一个女孩在14岁的时候在家里偷偷穿妈妈的高跟鞋,当她18岁能穿高跟鞋出门的时候,她还会穿妈妈那款吗?打死都不会,她会穿她那个年代最时髦的款式,就是当下美。

为什么需要设计师?是因为设计师在创造当下那个美,那个美曾经是30年一变,20年一变,后来10年一变,后来85后的审美观念,是2年一变。比你小两岁的人都可以叫你大叔了,他对美的理解和你不一样。所以设计是一个永久不变的美,设计的美、服装的美、品牌的美。

所以价值感、情感、美感这三个感就是幸福感,设计是带给人们幸福的。这杯设计的水太感性了,太热了,如果你不注意的话,喝进去就会被烫的。所以我力争在打造一杯互联网思维的理性思维 设计思维的感性思维的一杯温水,这是设计师的力量。

如何打造这杯温水,如何打造一杯温和的水?

我给大家讲一个我的痛点,因为打造品牌与产品是不是需要从痛点开始?三年前,我只有两岁的二女儿被一杯开水烫到了脸和胸部,整块皮都汤开了。我急急忙忙把女儿送到儿童医院。那一天,我留了两次眼泪,第一次是我看见女儿烫伤的那一刻,第二次是我赶到烫伤科的时候,我震惊了。

很多小孩比我女儿还严重,有的甚至掉进油锅。医院告诉我,我的小孩要被绑15天,父母每天只能看一小时,必须在门口,不能进来。我的女儿哭得昏天黑地,第二天我和妻子从门外看见我的小孩,她不哭也不笑,但是她的眼神充满了无助。

我瞬间有点精神崩溃。我觉得身体上的伤害其实是一时,但是孩子被绑15天,不让父母来看,两岁的孩子会不会精神由此而搞坏。我觉得中国医疗真不能这么干,我立马决定把我的女儿带出来。我想尽各种办法去了私立医院,我说会不会绑孩子,他说不会绑孩子的。他说你平时多抱着孩子的手不让她抠,晚上跟她一起睡。

这个故事是我的亲身体验,是我的生命体验。一直在想这么多孩子被烫,为什么没有一个杯子去解决这个问题。三年后我作出这种杯子,倒100度的水摇十下降55,它的品牌叫55度。我希望天下的父母别再让自己的孩子烫着了。后来我发现我妈妈也喜欢,她用这个早上喝第一杯温水。后来我爸爸也喜欢,他说晚上吃药用这个杯子太管用了。后来身边越来越多的人反映这个杯子给生活带来了便捷。

什么是品牌?爆款才是品牌,品牌即产品,产品即服务,服务即体验,好的体验才是产品。后来有人给这个杯子起名叫"暖男神器",我送的不是杯子而是温暖。女生说这是"姨妈神器",有了55度,妈妈再也不用担心我那几天了。网上传疯了,每一条微信、微博,都有大量大的转载和阅读量。

这个杯子问世两个月,市值已经超过4个亿。杯子在网上疯卖的同时也遭到了很多仿制品的冲击。但是我想说的是,我卖的不是杯子,而是温度。我想做生活类的小米,但不好意思小米被人告抄袭了。我们可不抄袭,我们有互联网思维和设计思维,小米只知道把价格打掉,他不知道把价值提升,性价比才是核心。

今年全球三个爆款,55度是一个。两个月营业额一个亿。我没有在央视打广告,我拍了400个微视频。今天叫娱乐化的品牌和产品传播。

所以今天传播一个东西不需要那么多钱,你能不能给别人一个乐子、给别人一个温暖、给别人一个关怀与爱。其实痛点来自一个情怀,来自一个父亲对女儿的歉意,幸福感来自男生对女生的追求,来自妈妈对孩子的爱。

今天的产品和品牌需要有爱和情怀,需要用创新去改变世界。不是简单把价格降下来,你就能把这个世界征服。小米要征服屌丝,为什么70后不叫自己屌丝,60后不叫自己屌丝,80后叫自己屌丝。因为80后什么都没有,所以只能叫自己屌丝。

但是80后经过自己的奋斗,会一直是屌丝吗?不会的。当他不是屌丝的时候怎么办呢? 90后还会有屌丝?我认为90后不会有屌丝,屌丝是一个80的概念,90后的孩子都是富二代了,谁愿意让自己孩子成为屌丝呢。所以小米只能圈住80后这个年代,它的寿命只有10年。

品牌是工业时代的产物,工业时代大规模生产之后不知道怎么卖给别人才有品牌。后工业时代和信息化时代需要有美誉度有情怀有创新的品牌。

到底什么是品牌?最好的产品就是品牌,提供最好的服务是品牌,拿到最好的体验就是品牌。

今年4月1日愚人节百度推出一个神器——一双筷子。你带这个筷子到餐馆一扎这个菜就知道是不是地沟油炒的,如果是地沟油炒的,这个灯就亮了。放到茶杯里面就知道这个水是不是酸性水,是不是有农药残留物。

一夹水果就知道这个水果哪产的,好不好吃。所有的看到这个新闻的人都震惊了,争先恐后地要买。百度傻了,他是做搜索,哪做得了这样的软硬件结合。他们找到了洛可可,我们有硬件工程师、软件工程师、IT设计师还有APP、材料工程师、结构工程师。

三个月前我们推出了这个筷子,百度的神器,现在还没有正式开始卖,大家都可以期待一下。 这是一个神器时代,谁有能力做神器,谁就能够征求这个世界。乔布斯做了一个手机的神器,市值是最高的。所以今天人人都可能成为下一个乔布斯。

创意是润物细无声的力度,创意如溪流、冰山、眼泪,流动在不通行业、不同人群,不同生命之间。创意是使命之水,像海一样表面平静,内含巨大的力量!