蔡东青动漫 奥飞动漫董事长蔡东青:农家娃到动漫大王养成记

蔡东青,男,汉族。1969年4月出生,广东省汕头市澄海区人,文化程度大专。现任广东奥迪玩具实业有限公董事长兼总经理、广东省和中国玩具协会常务理事、广东省和全国青联委员、汕头市人大代表,澄海市政协委员。蔡东青在改革大潮中拼搏创业,凭借过人的胆识和智慧,经过13年的艰苦创业,从一名农家子弟成长为具有现代经营理念和管理知识的民营企业家,走出了一条当代青年闯新路、创新业的成功之路。

1989年创办奥迪玩具有限公司,产值连年逾亿元,年出口创汇超350万美元。本人1999年荣获“广东五四青年奖章”。

广东奥迪玩具实业有限公董事长兼总经理蔡东青

他曾荣获“潮汕优秀民营企业家”、“汕头市十佳青年企业家”、“广东省优秀乡镇企业家”等称号。

2007年被评为第六届广东省十大杰出青年。2009年获“广东十大新闻人物”称号。

2012入选《新财富》500富人榜,位列第107,成为当年排行榜唯一一位来自动漫玩具领域的企业家。

没有华丽的简历,也没有煊赫的身世,更没有令人艳羡的学历,蔡东青身上有的是上一代沿海企业家明显的风格:低调、务实、智慧、坚韧、变通。令很多人好奇的是,一个初中毕业、文化水平并不高的小伙子是如何成为一家文化产业上市公司的掌舵人?奥飞动漫董秘郑宇东说:“在事业上,蔡董有着很深钻研精神。”

爱专研的“风险赢家”

1969年出生的蔡东青,父辈都是地道的农民,在家境艰苦的情况下,为了维持家庭生计,蔡东青初中毕业就开始了打工生涯。在每天12个小时的工作上,蔡东青持续“钻研”。他注意到小喇叭很受欢迎,而且生产工艺简单,于是在1986年,17岁的蔡东青让母亲帮他借了800元钱,买来一台手压机,建起了制作塑料小喇叭的家庭作坊。

事业稍有起色时,为了尽快把事业做大,蔡东青与一位亲戚合伙,无奈由于两人思路不和、产品不对路,投资全部赔光,蔡东青经历了人生第一次失败的打击。

第一次失败打击后,蔡东青一度感到迷茫,不过,坚韧的他并没有放弃。通过仿制义乌生产的大喇叭,产品迅速成为市场的香饽饽,订单纷至沓来。这次成功也给蔡东青积累了创业的第一桶金。爱钻研的蔡东青不满足于这点小成就。他通过在香港考察,发现日本玩具四驱车很受欢迎,于是果断引进到内地市场,蔡东青还敏锐意识到了品牌的重要性,通过举办四驱车大赛,蔡东青的四驱车热销全国,年销售破亿元,占同类产品五成市场。

随后,蔡东青力排众议花重金引入日本动画片《四驱小子》,这也让蔡东青首次接触到了动漫产业,为他后来的转型埋下伏笔。

经历过多次失败的蔡东青显然不再是当年躲在被窝哭泣的年轻创业者,他认真研究美国孩之宝和日本万代的成功经验,决定进行战略转型,强化“动画片 玩具”的模式,要打造最有价值的动漫产业链,这一决策让公司成功转型。

对于蔡东青而言,动漫是个陌生的行业,为了避免风险,公司先与日本万代合作开发《迪迦奥特曼》中的人物和器械等动漫玩具产品。积累一定经验后,2004年,蔡东青决定投入数千万做动漫,这一决定引起了公司管理层抵触,很多人反对这一决策。但后来证明他的想法是对的,这次成功转型也让奥飞动漫成功避开了2008年玩具行业的寒冬。

2009年9月10日,奥飞动漫顶着“中国动漫第一股”的光环顺利上市。上市后,蔡东青也成为了亿万富豪,2012年福布斯中国富豪榜,蔡东青以43亿元身家位列富豪榜第222位,从800元起家到43亿元的巨大蜕变也引起了外界艳羡的目光。

创造奥飞模式

通过“动漫 玩具”的独特营销模式,奥飞动漫实现了业绩的快速稳步增长,构筑了国内规模最大的集动漫内容创作和动漫玩具产业运营为一体的企业。蔡东青带领的团队摸索出这种被玩具界称为的“奥飞模式”,不仅打造了中国玩具业第一品牌,成为登陆中国资本市场玩具第一股,还推动了整个中国玩具行业的快速发展。

基于以往奥飞在营销模式上已经在产品与动画片结合方面,积淀了丰富的操作经验,2004年蔡东青成立了动画公司,开始走以自有动画驱动玩具产品销售的模式。这也是后来业内推广很快的“奥飞模式”。

因为,这种模式符合中国市场环境,“动画 玩具”的赢利模式把文化与传统产业起到了很好的结合,加之国家对动漫产业扶持的良好的发展环境,奥飞动漫转型之路走得颇为顺利,通过奥飞公司授权平台,《火力悠悠少年王》系列《雷速登闪电冲线》《马小跳》等动画片在海外及国内播出反响较好,奥飞动漫品牌的知名度开始有了积极的市场反应,公司形象授权业务每年以倍速增长。

通过“动漫 玩具”的独特营销模式,实现了业绩的快速稳步增长,构筑了国内规模最大的集动漫内容创作和动漫玩具产业运营为一体的企业。

2009年,公司IPO成功,9月10日正式挂牌上市,成为中国动漫第一股,这也是一件具有里程碑意义的事件,反映出了资本市场对动漫产业的良好信心。

2009年,奥飞动漫实现营业收入5.91亿元,同比增长31%,实现净利润1.02亿元,同比增长56%。其中,动漫影视类实现收入0.64亿元,同比增长1491.01%;动漫玩具类实现收入4.09亿元,同比增长48.68%;出口销售额增长100%。

勇担社会责任

2009年9月10日,蔡东青先生的奥迪玩具改组为广东奥飞动漫文化股份有限公司,并已经成功上市。由于蔡东青及奥迪公司对中国玩具业的巨大贡献,1998年亚太经合组织吸收该公司为“中国企业联席会议的成员单位”,这是中国众多玩具生产企业唯一获得此殊荣的代表。

在发展企业的同时,蔡东青始终关注青少年素质教育发展,为青少年科普教育作出积极的贡献。1995年他出资200万元,与国家体委等单位联合举办首届“全国少年四驱车”大赛,吸引了全国28个城市近60万青少年参加,在全国引起轰动,兴起了全国性“四驱车旋风”。

经国家体委的调查研究后,认为是有益于身心健康,利于推广普及的项目,被列入全国少年车模赛常设项目。1996至1998年奥迪公司共捐资1800万元连续主办三届“奥迪杯全国少年四驱车大赛”。

蔡东青一直认为企业的发展离不开政府和社会的支持,因此,必须为社会的发展尽一份责任。企业发展了,他不忘帮助乡亲脱贫致富。他鼓励乡亲走依靠发展工业致富的道路,甚至出钱购买设备借给一些贫困户用于加工产品。在他的带动下,家乡几乎家家户户买了加工玩具的小设备,过上了富裕日子。

近年来,他为社会各项集资扶贫、捐资建校共出资300多万元。仅1998年,他为洪涝灾害地区人民捐资50万元。1999年初,又捐款30万元在山西省建立了“奥迪智慧小学”,受到了社会各界的好评。