台前刘红霞 刘红霞:国内陈列目前还局限于抄袭模仿

2017-12-13
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文章简介：刘洪霞(rainbowlau):著名视觉陈列专家.新加坡far顾问公司执行董事.中国橱窗设计协会副会长.香港形象设计协会陈列委员会委员长."中国陈列人联盟"发起

刘洪霞(rainbowlau):著名视觉陈列专家、新加坡far顾问公司执行董事、中国橱窗设计协会副会长、香港形象设计协会陈列委员会委员长、“中国陈列人联盟”发起人、香港服装学院客座教授、《中国制衣》杂志社视觉顾问、陈列专栏作家、拥有刘洪霞陈列展示设计团队

陈列可以说是品牌竞争的产物,品牌从最初的相互压价,到比拼设计,再到目前比拼品牌形象陈列,越来越多的品牌商开始重视陈列,把终端卖场当成一个视觉影像,给消费者一个美好的购物体验。这也是陈列从业人员从十多年前的鲜有耳闻,到现在陈列发展势头较猛的原因。

但不得不承认,与欧美国家相比,国内陈列有很大的差距。这种差距不是仅仅来自于技术和材料,我们一直在抄欧美、抄日韩,原创部分差距比较大。未来对于陈列师的培养,应该注重原创,要从抄袭模仿走入创新、原创。

目前,就国内而言,陈列师的作用,在商场内还仅限于画龙点睛和锦上添花的作用。但中国陈列市场前景很广阔,相信未来会有更多的人加入到陈列行业。

未来的陈列行业,也会从画龙点睛的单一作用,发展到视觉营销管理层面。彼时,陈列将只是一个部分,品牌的形象推广、产品打造等方面,才是整个视觉营销的重点。

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目前,欧洲的陈列师教育和认证都已发展得相当成熟,不仅有进行陈列教育的中、高等院校,甚至还有陈列师事务所。但在国内,专门设置有陈列专业的院校寥寥无几,云南各大高校更是没有这个专业。

国内从事陈列行业的专门性人才总体数量较少,陈列意识仍在培养阶段,加上国家有关部门也没有相应的认证体系出台,直接导致国内服装陈列师的专业地位无法确立,云南陈列行业职业教育有待完善。

对于陈列行业尚处于摸着石头过河的国内而言,“他山之石,可以攻玉”,学习其他国家的长处,大有裨益。

亚洲:日本vmd协会每年定期举办的国家考试

在日本,陈列师作为一种职业,其管理、培训等非常系统规范。若想成为陈列师,可以通过参加由日本vmd协会每年定期举办的国家考试,成为有证书的陈列师。

欧美:高级服装陈列师年薪可达5万英镑

在欧美,从事服装陈列师的多是学艺术或者服装设计出身,一般都深谙时装潮流趋势和各种灯光和室内设计技巧。也有很多设计学校开设了服装陈列课程专门培养这方面的人才。在英国,服装陈列师的起薪一般是每年1.5-1.8万英镑,高级服装陈列师一年可达5万英镑。