吴婷婷报喜鸟 报喜鸟:2016中报净利润

2016年上半年,国内经济形势依然严峻,服装零售业持续整体疲软。报告期内,公司虽然积极应对经济形势持续低迷的挑战,坚持“聚焦、简单、标准、可复制、坚守”的思路与原则,聚焦产品研发,创新品牌推广,重点推进私人定制业务,优化工业4.

0智能化生产,并荣获“国家工信部2016年智能制造试点示范”、“浙江省制造业网络营销示范企业”、“温州市网络经济发展典型示范(领军企业)”等荣誉称号,但受到外部压力影响,被迫放缓发展步伐,经营情况未达预期,出现公司自成立以来的首次亏损。

二、主营业务分析.

公司实施多品牌发展战略,主营业务为西服、衬衫、T恤等男士系列服饰产品的生产和销售,产品定位为中高档男士系列服饰。报告期内,公司受宏观经济形势、消费者消费观念转变以及互联网经济迅猛发展等因素的不利影响,终端零售持续不景气,公司上半年经营业绩出现亏损,实现营业收入92,515.

40万元,较上年同期下降7.90%;实现归属于上市公司股东的净利润-9,744.07万元,较上年同期下降229.58%,主要系报告期内终端零售经营压力巨大,收入下降,且公司计提跌价减值损失7,636.

19万元,其中存货计提跌价准备4,165.87万元,坏账损失1,775.17万元,可供出售金融资产计提跌价准备1,695.14万元所致;报告期内公司主营毛利率为56.66%,较上年同期下降4.13个百分点,主要系报告期内除HAZZYS品牌毛利率略有提升以外,主品牌报喜鸟及其他子品牌均下降所致。

公司回顾总结前期披露的经营计划在报告期内的进展情况:

1、报告期内,各品牌运营情况.

报告期内,公司重点推进定制业务,提倡行销模式,线上线下同步推广,实现营销创新的同时,积极整合渠道资源;继续强化MD,提高产品性价比,提高产销率;直营市场以提升利润为导向,优化网点结构,全面推广定制业务,加强各品牌库存处理;奥莱市场严格执行长期奥莱店的运营标准,优化货品结构,并加大网点拓展;电商业务以盈利为目的,轻规模,稳健发展;持续对温州、上海、安徽三大生产基地进行智能化生产改造。

报告期内,报喜鸟品牌重点强化全品类私人定制业务,推进终端市场定制巡展活动,培养终端专职量体师、搭配师,完善终端绩效考核和激励机制;聚焦产品、品类,加强产品的研发、创新,建立以商务装为核心,婚庆、量体为卖点的产品结构;整合、优化终端网点结构,平衡直营、加盟、奥莱、定制的渠道占比;升级品牌推广方式,加强移动端媒体的广告投放;终端零售不景气,品牌网点数量和面积均下降。

受经济低迷及行业趋势下滑的影响,报喜鸟的总体销售出现下降,单店业绩下降,导致各渠道销售费用率上升。同时,受市场压力,加快库存周转和消化,对部分进入特销渠道的库龄稍长的货品重新定价,导致存货的可变现净值下降,本期计提存货跌价准备4,165.87万元。

报告期内,HAZZYS品牌通过商场巡展活动提升品牌影响力,树立中高端英伦都市休闲品牌定位,重点拓展女装独立店进驻优质百货,积极树立标杆店铺提升网点质量;继续强化MD,提升产销率;进一步提升国产化比例;男装平稳发展,增速趋缓;女装网点增加,销售占比提升。

报告期内,恺米切品牌通过“缝纫机”巡展进行品牌推广,提升品牌知名度,树立专业衬衫品牌定位;

加强季节性产品研发,聚焦免烫衬衫;加强和合作方沟通,提升运营效率。

报告期内,欧爵公司调整产品结构、聚焦单西品类、抓住精准营销推广;推进定制业务的开展。

报告期内,宝鸟品牌以订单为导向,聚焦主流用户,抢占关键市场及用户;推进全品类定制,组建免烫衬衫生产流水线;持续推进信息化,提高运营效率。

报告期内,法兰诗顿、圣捷罗品牌受外部经营环境影响压力较大,继续采取收缩策略。

报告期内,公司通过报喜鸟创投分别出资40万美元设立了美国报喜鸟公司和投资60万美元收购美国诺德公司3.64%股权,加强国际加工订单的合作。公司上年对外投资的小鬼网络、仁仁科技、恒升村镇银行、小鱼金服、乐裁网络、吉姆兄弟等项目,报告期内恒升村镇银行运营正常,其他投资项目的运营情况仍处于投入期。其中仁仁科技因原有业务停止运营,拟开拓新业务的前景尚不明朗,本期计提资产减值准备1,695.14万元。

三、核心竞争力分析.

(一)私人量体定制优势.

为满足消费者日益时尚化、个性化的着装需求,结合服装行业互联网化的趋势,公司积极推广C2B全品类私人定制业务。凭借主品牌报喜鸟开展私人量体定制业务经验,近20年精湛的生产工艺技术、全国近800家网点、300多名量体师储备以及多年来为数十万消费者量体形成的数据库,公司量体师可在72小时内上门免费量体搭配,360小时交付成衣。

(二)智能生产优势.

为支持全品类私人量体定制业务的发展,公司投资建设全智能吊挂系统及生产信息化建设,实施工业4.0智能化生产,提高产品品质,提升生产效率,成功克服服装个性化生产品质和生产效率降低的瓶颈,率先实现“个性化缝制不降低品质,单件流不降低效率”这一服装定制的最高生产目标。公司被授予“国家工信部智能制造试点示范”等荣誉称号。

(三)全渠道营销优势:

公司已形成覆盖国内一二三四线城市的全国性的营销网络。截止2016年6月30日,公司旗下品牌合计网点总数为1232家,其中HAZZYS、恺米切品牌网点数量仍然呈现正增长。随着互联网化的深入,公司加强与国内知名电商平台开展合作开设各品牌官方旗舰店,成功开拓电商渠道,实现全渠道营销,促进实体店和电商联动,线上线下相互协同、相互促进。

(四)信息化系统优势:

公司拥有完备的信息管理系统,为公司原材料采购、产品生产、物流、销售等整个业务流程提供全方位的支持。而开放式的平台架构可以进行持续优化,实现自主创新开发信息系统,实现从需求到实现的快速开发应用。强大高效的信息管理系统有助于公司生产平准化、反应快速化、库存最优化、客户管理精细化和办公自动化。

公司HYBRIS系统成功上线,将前台各个端口进行归集,并与生产、仓库链接,打通线上线下,为C2B全品类私人定制业务、电子商务业务提供技术支持,实现3D试衣,满足消费者个性化定制需求,为消费者带来更好的购物体验,有效提高内部运营效率。