卢跃东:旅游产业大发展 最大的受益者就是当地老百姓

编者按:1月16日至20日,市委书记卢跃东在参加省“两会”期间,应邀做客由中新社与腾讯大浙网主办的“2014浙江两会系列访谈”节目,接受记者专访。内容经本刊整理。

上有天堂,下有苏杭,苏杭中间就是桐乡

腾讯大浙网:桐乡作为全国百强县和浙江省首批小康县,工业经济发展较快,旅游业经过多年的发展,也取得了骄人的成绩,比如说乌镇,它现在更是成为了中国乃至世界的一张“金名片”。在这样的形势下,桐乡为什么还要提出举全市之力建设“中国旅游第一大县、世界知名旅游城市”?

卢跃东:这应该说是形势所迫,桐乡发展到今天,以传统工业为主导的经济发展方式,其实已经到了尽头,已经难以为继了。资源能源的消耗,环境的损害,代价都是比较大的,所以需要转型升级。

要转型升级,我们必须要走出一条新的路子来,传统的低小散,粗放式的路子已经走不下去了,现在要搞资源节约、环境友好型发展,这样我们就要选择一条新路,选择什么路呢?我们综合考虑自身的优势,决定要走新型工业化道路,努力从工业城市转型为旅游城市。

可以这么说,从国际上看,越是经济发达的国家地区对旅游产业越重视,从国内来讲,这几年对旅游产业的定位已经发生了重大的变化,现在中央政府已经把旅游业作为战略性支柱产业,作为现代服务业来培育,情况发生了很大的变化。

旅游产业是一个创新驱动型的产业,要发展旅游业必须要靠人才、靠技术,靠办法点子,必须要有创意。同时,旅游产业还是利民惠民,为民服务的一个产业。旅游产业发展了以后,最大的受益者还是人民群众。

一个地区的环境变好了,老百姓收入增加了,心情变得更舒畅了。旅游产业非常的崇高,它是一个道德产业,不管哪一种业态的旅游产业,很重要的两个出发点,第一,是为了让游客生活得幸福一点;第二,也是为了让我们生活的地球变得更美好一点,所以它是环境友好型,而且很低碳。

同时旅游产业还是永续发展型的产业,人类社会学家都告诉我们了,我们人类就是从旅游当中来的,最终也要到旅游当中去的,只要地球上人类存在,旅游活动就少不了。而且随着经济社会的发展,人的思想觉悟、生活水平提高之后,旅游的业态、旅游的品质也会越来越好,所以它会伴随着人类社会发展的进程,是一个非常好的产业。

腾讯大浙网:那桐乡发展旅游产业的优势在哪里呢?

卢跃东:我们提出来打造“中国旅游第一大县、世界知名旅游城市”,有一些没来过桐乡,不了解桐乡的,包括专家也好,他们想不通,桐乡这样一个地方,又不靠海,又不靠山,一马平川,这样的地方怎么样发展旅游呢?

其实旅游的发展有它自身的规律,桐乡有足够的优势来喊出这样一种宏伟目标。比如说我们的区位优势是得天独厚的,在杭州上海之间,在苏杭之间。因为中国大陆地区最发达、最有活力的是长三角,长三角里面有一个金三角,金三角就是以上海为龙头的,上海、苏州、杭州,三个都市构成一个金三角。

如果把这个金三角画成三角形的话,这个三角形里面桐乡的版图占1/7,1/7就在金三角版图里面了,所以区位优势是得天独厚的。旅游业内的人士知道,如果要搞大旅游的话,没有相当的区位优势是不行的。

而且我们交通优势非常便利,我们水陆空都有,有京杭运河路过我们这里。同时还有高铁、高速公路,全国很少有桐乡这样高速公路这么发达的,我们几乎每一个乡镇都有高速公路的进出口,四通八达。然后离杭州、上海几个机场都是非常便利,这是交通优势。

同时,我们还有市场的优势。红红火火的市场购物,我们有两大市场在全国非常有知名度,一个是全国最大的羊毛衫市场,濮院羊毛衫市场。同时还有皮草市场,皮草市场在国内、国际上都有很大的影响力。旅游跟购物这两者如果联合在一起的话,它的经济效益就特别明显。其它的优势,比如说乌镇作为一个龙头景区,这也是遥遥领先的,在国内国际上的认可度都非常高。

腾讯大浙网:“打造中国旅游第一大县,世界知名旅游城市”,具体的措施是什么呢?

卢跃东:中国旅游第一大县,这个主要解决的是规模的问题。世界知名旅游城市,很重要的是要解决内涵、质量的问题,我们有几个基本的数据,到2020年,也就是还有七年的时间,在我们桐乡这样一个县级城市,我们的旅游总人次要突破5千万以上,而且境外的游客要突破500万以上,这是非常高的一个比例。

同时,再过七年之后,我们整个GDP里面,旅游产业的占比要占30%以上。同时在700平方公里上,除了乌镇是国家5A级景区,我们还要再打造两个5A级标准的景区,一个县级城市里有三个5A级景区,用这样的一些目标来支撑中国旅游第一大县、世界知名旅游城市。

为了实现这样一个宏伟的目标,我们有具体的抓手,简单的说是双十、双百、双千。“双十”,除了乌镇景区之外,我们还要打造十个大景区,这个按照省里景区全域化的要求,还有十大景区的建设。除了十大景区之外,还有十大旅游系列,古镇旅游仅仅是我们其中的一块。

还有市场购物的旅游,名人文化的旅游,还有江南水乡旅游,美丽乡村旅游,包括其它的一些业态的旅游,也就是说旅游的业态要比较丰满。现在的旅游,基本上是一天一夜乌镇的旅游,要转型升级到日游乌镇、周游桐乡,在桐乡只要有时间,条件允许,你待个一周,七天七夜要玩得牢,这是“双十”。

“双百”,因为我们的旅游资源非常丰富,同时要景区全域化,还要打造100个品质比较好的景点,100个优质景点。同时还要在国内国际上引进旅游业内的领军人物100位,这是非常重要的事情。“双千”,再过七年,我们的旅游投入、旅游收入都要突破1千亿。

腾讯大浙网:桐乡的旅游业会有很大的发展,具体到当地老百姓身上,他们自身会不会有切身的感受,会有哪些受益?

卢跃东:当然,旅游产业大发展最大的受益者就是当地的老百姓。每年有大量中外游客到桐乡来旅游,我们要打造这样一个大景区,全市700平方公里的生态环境必须都是美丽的,必须是赏心悦目的。这样一种生态环境、居住环境,当地的老百姓肯定是欢迎的。

而且在旅游产业大发展的过程当中会创造很多的机会,无论是就业的机会,创业的机会,都会增加,这样的话越来越多的老百姓能够增加他们的收入,许多资源都可以得到淋漓尽致的挖掘、利用。

同时,旅游产业的发展很重要的一个目标,追求的是主客共享。就是说那么多的游客和本地的群众良性互动过程当中,相互学习,相互借鉴,在这个过程当中应该说当地的人民群众心情也是很舒畅的。无论是思想道德水平,还有科学文化水平,都可以得到提升,应该说对当地百姓无论是物质富裕,还是精神富有,帮助都是很大的。

腾讯大浙网:桐乡现在除了把游客从吸引到桐乡来旅游,我知道它也采用了反向思维,现在听说桐乡把“乌镇模式”已经输入到北京,甚至是美国,你能不能介绍一下这方面的情况呢?

卢跃东:因为现在整个经济全球化,很重要的一个特征,不仅是我们一方面要创造条件使许多优质资本进来,同时我们也要大胆实施“走出去”的战略,这也是国家的战略。应该说现在我们桐乡乌镇这样一种模式是非常成功的,也很经典的一种模式。

我把这个模式如果跟手机、电脑一样作为升级版本的话,这是1.0版。北京长城脚下古北水镇,也就是“北京的乌镇”我们已经造好了,已经试营业了,效果也非常好,这是2.0版。3.0版,我们这支团队会回归,作为浙商回归,我们在乌镇隔壁的一个千年古镇,濮院镇,就是羊毛衫市场所在的镇,也是历史文化底蕴非常深厚的地方,我们要把这个镇转型升级之后,作为乌镇的3.0版。

关于“乌镇模式”输出去,还要到国外去,现在我们正在谈判当中,我相信这件大事肯定是能够做成的。因为乌镇本身它的品质比较好,包括国际上的欧美国家,很多人都非常喜欢乌镇,如果有朝一日把乌镇输入到美国,输入到纽约,这是乌镇的4.

0版。为什么美国的迪士尼可以进入上海,中国的乌镇为什么不能到纽约去呢,而且美国的一些企业家,包括那里的许多游客都对乌镇非常的感兴趣,对乌镇输入到美国去也表示非常热烈的一种认同感、参与感,他们愿意投资。

这种输出去,从地方党委政府来说,不仅仅是一种商业模式,旅游景区的一种输出。更重要的是一种文化的输出,是中国文化、传统文化的一种输出,这是一个软实力,我觉得对于加强国际交流,特别是提升国家的软实力也是非常有帮助的。

腾讯大浙网:很多人比较好奇,“乌镇模式”和北京那种北方城市融合之后,甚至和美国这样外国城市融合之后,会有怎样具体的体现和呈现呢?

卢跃东:它是不断升级的,它不是很呆板的输出。比如到北京,乌镇输出到北京,它把南方的水乡和北方的许多建筑,包括长城雄伟的背景,风格融合在一起。正在谈判当中的,如果输出到美国去,那是什么概念呢?不仅仅是现在桐乡乌镇的概念,其实它是中国一个泱泱大国,五千年大国的文化,中国传统文化展示的一个大窗口。

也就是说,美国的公民,美国的游客即使不出国,因为大部分美国人一辈子不可能出国。你到美国的乌镇看看,基本上很大程度上能够了解中国的文化,中国文化的魅力在哪里,中国文化的核心在哪里,都能够得到很充分的感受。

腾讯大浙网:现在很多老百姓在旅游时会有一个感受,就是现在一些古镇大同小异,而且商业气氛浓厚,你怎么去平衡好文化厚度以及旅游商业化之间的关系。如何让乌镇乃至桐乡的旅游独树一帜呢?

卢跃东:旅游经济也是一项大的经济活动,没有商业的运行当然不行,因为要可持续发展,必要的商业模式是需要的。但是这里有一个度的问题,一个好的景区,如果说商业氛围过浓了以后,它的品质就下降了,这里面度要把握好。随着现在广大游客对旅游产品的要求越来越高,越来越个性化,精品化之后,其实在注重商业模式的同时,更重要的还要注重一些个性的,时尚的,尤其是文化元素融入到景区当中去,这是非常重要的。

腾讯大浙网:现在乌镇在这一块有什么样的创意,有什么样的特别之处呢?

卢跃东:比如说现在的乌镇,一般的古镇都是以观光为主,所以旅游业内说一样的古镇、不一样的乌镇,为什么?乌镇除了水乡古镇观光之外,现在越来越注重休闲度假,还有一些商务活动,能够让越来越多的游客住下来,所以这一块上有文化的输入,现在让越来越多的游客感觉到乌镇旅游观光的时代已经过去了,更重要的还是身心的放松,是休假式、度假式的旅游。

腾讯大浙网:2013年5月,举办了首届乌镇戏剧节,赖声川、孟京辉、黄磊这些话剧界的佼佼者都奉献了非常棒的戏剧作品,这种模式给乌镇带来了什么变化?您是否会考虑以文化提升旅游呢?

卢跃东:应该说去年的戏剧节给乌镇最重要的变化,主要的不是在于它的知名度,更注重的是它的美誉度,因为它的品质提升了,乌镇拥有了更多的文化元素,就是一些高层次、高品位的文化元素,它的美誉度提高了,它的含金量提高了。

提高了之后,以后在高端游客、高素质游客在市场细分里面就增加,这一块增加了之后,人均消费也增加了,对于景区的发展,尤其是对于增加景区的丰厚度、增加人均收入是非常有帮助的。以后除了戏剧节之外,还会有越来越多的文化活动、文化元素融入到乌镇景区,它的品质会越来越好。

旅游发展到一定时候,它需要两样东西,就是传统的旅游发展变成现代的旅游,高端的东西或者高品质的旅游,它很需要两样东西的支撑,一个就是文化,还有一个是科技,当然科技从大的范畴来说也是属于文化。这两者融合进去之后,我们的旅游产品跟传统的旅游产品就不一样了,更加符合现代人的旅游观念,个性、时尚。

同时除了感官上的满足之外,旅游休闲给人带来的很重要的是心灵上的一种宁静,恰恰文化起到这一块的作用,所以这是一个发展的趋势。只有越来越多的文化元素、科技元素融入进去之后,旅游业态才能不断的转型升级,所以这是一个必然的趋势。

腾讯大浙网:这次中央提出“八项规定”、“六项禁令”后对于部分地区旅游业有一些影响,请问对于旅游胜地桐乡乌镇是否有影响,对于正在实施中的“中国旅游第一大县,世界知名旅游城市”的计划影响如何?

卢跃东:我觉得“八项规定”很好,“八项规定”实施了之后好在哪里呢?一些景区、一些景点从规模上、人次上是下降了,下降了之后,像乌镇这样的景区反而收入水平提高了,

这说明人均的消费、个性化的消费越来越多,以后旅游发展越来越重要的趋势,是散客化、个性化,不是靠大呼隆的团队,这也倒逼我们的旅游景区更加注重品质,内涵的提升。节约型、内涵型发展的路子才能吸引越来越多个性化的游客,这也是一个反向,是好事情。