张国伟时尚类杂志 时尚类杂志社的多元经营

2017-11-11
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文章简介：● 张国伟  乔新玉 时尚类杂志社面临的问题 1.越来越激烈的市场竞争 中国时尚类杂志发端于20世纪90年代,至今已经走过了近20年的风风雨

● 张国伟  乔新玉 时尚类杂志社面临的问题 1.越来越激烈的市场竞争 中国时尚类杂志发端于20世纪90年代,至今已经走过了近20年的风风雨雨,成长和受益于中国经济发展最迅速的时期。目前各类时尚杂志的市场已经达到饱和,很难再大规模进行深度细分或推出新兴时尚杂志。

以时尚传媒集团为例,旗下的15个子刊,均创刊于2005年以前,2005年之后没有一本新刊推出。该行业的竞争强度可想而知,转型是各杂志社必须要考虑的问题。

2.替代品和数字化出版的巨大挤压 随着技术和理念的发展,时尚杂志的出版方式遇到了挑战,如多媒体出版物对纸质杂志的替代,即时印刷对传统印刷的冲击等。这个新兴市场是巨大的,正在吸引着大量的社会资本迅速参与,这种状况加剧了时尚类杂志的困境。

同样,网络媒体也对传统纸质出版产生了巨大的挤压。 3.国际时尚杂志对国内市场的冲击 在中国与世贸组织近10年的对接之后,国外出版行业完成了对国内出版市场的了解和进入,具备了在中国市场攻城略地的能力。基于中国对世贸组织开放传媒行业的承诺,大批的国际时尚杂志必将进入中国本土市场。 凡此种种,使时尚类杂志进入了发展停滞阶段。