焦家良认为的企业文化 焦家良委员: 理论与文化是产业的支撑
接到参加本次两会的通知后,全国政协委员焦家良用了半个月的时间走访了云南的多个州市,准备了8份提案。“关于推进中华茶文化开发与研究是我的第一个提案。”这位集研究员、报人、企业家等众多头衔于一身的委员,麾下的“龙润茶业”发展态势良好,还期待能把握好奥运这个良机,为中国茶业带来些什么。
“我只听说过人们吵架时砸电视机,没有听过谁忍心把紫砂壶砸了的。”说到饮茶修身养性的功能,焦家良同记者开起了玩笑。他出过关于茶道的专著,有自己的一套套理论,“双健康”就是他自己创设的理论:一是维护地球的健康,二是人体的健康。
“理论这个导向不能丢掉,在很多时候,不能不承认,它是先行的。”为了深入了解普洱茶文化,焦家良曾到哈佛大学医学院了解茶叶走势,并相继到台湾、香港等地考查。茶产业具有独占性、排他性和唯一性使他兴奋。他与云南农业大学共同创办了云南农业大学龙润普洱茶学院和云南普洱茶研究院,对普洱茶文化、理论进行深入挖掘。
“茶文化对茶产业发展影响越来越显著,整个茶叶市场的竞争更主要的是品牌的竞争、文化的竞争。深厚的茶文化底蕴,象征着文明健康高雅的生活方式,在现代生活中发挥着超越茶品的作用。”焦家良细数发展茶文化的深远意义,茶是建设和谐文化,构建社会主义和谐社会的良好载体,还有利于在新农村建设中实现“茶业富民”发展战略。
“借鉴可口可乐、星巴克等成功的饮料文化的有益案例,融合中华民族文化之长,立足中华茶文化建设和产业开发,我认为也是中国特色社会主义研究的新视点。”
那么,在挖掘中华茶文化方面具体应该如何做,来自产业的声音与学界有何不同?焦家良对记者解释了他带来的几个观点。“成立中华茶文化领导机构,设专职部门挖掘和整理茶叶史料。”这是其一。其二,成立相应研究机构,培养专业人才。“国家还没有茶文化学的学位,这就造成茶文化人才培养的尴尬局面和人才素质的缺陷。当务之急是应该在学科设置上添加茶文化学专业。”
“极力打造知名的活动品牌”是焦家良特别提到的,他说,去年11月,可口可乐(中国)饮料有限公司与北京奥组委合作,选择云南的茶叶生产企业生产“北京2008年奥运会特别许可限量版茶产品”,表达了对中国悠久茶历史和灿烂茶文化尊重和支持。
“中国的茶文化和茶产品在历史上也是第一次走上奥运的大舞台,云南省和北京奥组委应抓住这一难得的机遇,利用这个平台为具有26个少数民族的西部省份云南搭建展示茶文化的舞台,创造发展茶产业及新农村经济的机遇,而促进西部经济的发展,让全世界都能体会到中华茶文化对现实层面的精神价值。”
