故宫快闪店卖断货 四爷引领故宫年轻潮流化
近日，故宫在北京的首家线下快闪店——“朕的心意”快闪店出现在三里屯，红墙黄瓦的宫廷风快闪店在一片现代建筑的包围下还挺惹眼。记者在朕的心意快闪店看到，不少之前在网络上成为爆款的文创产品在这里售卖，比如可以让你的大牌口红成为专属中国风定制的纸胶带、印着雍正金句“朕实在不知怎么疼你”的水杯、“奉旨旅行”行李牌、“朕的心意”宫廷美食等等。
在设计上，这间快闪店体现出不少故宫年轻化的心思。“偷偷溜出宫，和你玩新年”的主题可以说很有穿越感了，相对应的还有一个“距离朕起驾回宫还有XX天”的倒计时牌——这个限期快闪店将会展出一个月的时间，从2月2号到3月4号。显然，三里屯太古里希望借助故宫这个大IP，制造一波带有宫廷年味的春节营销，以及情人节营销。有顾客对记者表示，朕的心意快闪店这次将“太和殿”搬进了三里屯，本身就是个“挺亮眼”的事，“很容易就会想进来逛逛”。
“朕的心意”总裁助理陈刚表示，从2月2日开店算起，头两天因为是周末，“每天如果算入店量的话有四千人左右，大家都对商品表现出了极高的兴趣”。陈刚告诉记者，周末两天，基本所有商品就全断货了。“大部分产品很快就被一抢而空。我们5号已经紧急补货了。”记者注意到，绝大多数来快闪店的顾客都是年轻人。“随着80、90后消费主力的崛起，消费观念和需求都发生了巨大变革，这种与文化IP的跨界合作，对推动商业地产运营升级和转型也是一种很好的尝试。”三里屯太古里总经理余国安表示。
陈刚称，之所以把“朕的心意”快闪店选在北京三里屯太古里，目的正是向喜爱潮流、时尚的年轻人传播传统文化。“选择三里屯，是因为这是北京比较有代表性的年轻、时尚人群的聚集地，故宫代表着传统文化，两者之间碰撞出的火花让人感觉更有意思，更贴近现在的年轻人。”对此，有评论认为，快闪店的形式是故宫文化“出宫”的一次有益尝试。快闪店的出现，一方面能让故宫文化贴近到更多人的生活中，让人们在逛街娱乐时就可以轻松感受故宫文化的魅力；另一方面通过快闪店内的互动活动，让游客进行有趣的文化体验，对传统文化的传播起到积极作用。
