林则栋:打造国产“艾弗森”

在国内体育用品业界,不乏一些“名人”身影:这边有“易建联”,那边便能出现一个“科比”。而几乎无一例外,这些品牌都与球迷们所熟悉的易建联、科比扯不上任何关系。

被打破。当日,国际篮球巨星阿伦·艾弗森(Allen Iverson)来到晋江,与福建艾弗森品牌营销有限公司正式签约,成为同名品牌“艾弗森”的代言人。自此,国产“艾弗森”名正言顺。而对于艾弗森公司总经理林则栋而言,这也圆了自己心中长期以来的一个品牌梦。

在接受记者采访时,林则栋毫不掩饰自己对于阿伦·艾弗森的喜爱,更为能够成为阿伦·艾弗森未来事业上的合作伙伴也觉得高兴。“我们也将借此契机实现‘弯道超车’,在接下来的时间里,将侧重开拓电子商务,希望在线上市场也能闯出艾弗森品牌自己的一片天。”林则栋如是说。

与篮球巨星阿伦·艾弗森携手,打造双方共有的体育用品品牌,这是林则栋长期以来的一个梦想。

“我是个篮球爱好者。一直以来都在关注各种篮球赛事、不同的篮球明星。而这么多年来,我最喜欢、最关注的就是阿伦·艾弗森。确切地说,我是阿伦·艾弗森的铁杆球迷。因为,他以另类的球风、顽强的斗志和1.83米的身材,在巨人林立的NBA,创造了无数的骄傲、经典。

我相信许多人与我一样,将阿伦·艾弗森的草根奋斗史,视为心目中的励志传奇。所以,2001年,当我有机会打造自己的运动品牌时,我想都没想地跑去注册了‘艾弗森’这个运动品牌,并立志把这个冠以篮球运动精神的艾弗森品牌发展下去,以此来表达我对篮球的喜爱、对阿伦·艾弗森的欣赏。

”林则栋毫不掩饰地向记者描述自己多年来对阿伦·艾弗森的喜爱之情,和当年创立艾弗森品牌时怀揣着的那个篮球爱好者的梦想。

2003,艾弗森品牌正式通过注册,林则栋迅速启动了艾弗森品牌营销有限公司。原本以为能够迎来快速发展,然而名不正则言不顺,在接下来的10年当中,所遭遇各种困难却让林则栋感慨不已。特别是近两年来,运动鞋服市场的竞争进入了白热化状态,而艾弗森品牌却依然在默默地酝酿着,等待一跃而起的时机。

如何能够摆脱这种不温不火的局面?林则栋陷入了沉思。而在思量许久之后,林则栋把目光投向了“正名”:签约偶像阿伦·艾弗森作为艾弗森公司的品牌代言人。

从2012年4月份开始,林则栋走上了这条艰难的正名之旅:通过各种关系与阿伦·艾弗森取得联系,进行一系列的洽谈……为了能够让艾弗森品牌更好地发展,让艾弗森的篮球精神不断持续,费尽周折的林则栋在与偶像的多次交流后,终于让阿伦·艾弗森深刻理解并认同了自己的品牌理念与发展方向,并因此形成了如今的战略合作。

,艾弗森2012“真爱中国”新闻发布会在艾弗森公司总部晋江召开。艾弗森品牌的正名之旅,到此算得上是画了一个圆满的句号。

对于国产“艾弗森”携手美国艾弗森,不少人都给出了极高的评价。

“阿伦·艾弗森这样一个篮球界的传奇人物,如今签约代言与自己同名的鞋品牌,这对艾弗森品牌来说可是多重利好的消息,此举必然为这个品牌的发展带来新的机遇。特别是其后续的品牌运营以及对艾弗森本人的体育精神的深度挖掘上,一定要加足马力,才能让艾弗森品牌的发展更上一层楼。”北大纵横管理咨询公司合伙人曹铭表示。

对于艾弗森品牌的未来走向,林则栋同样有着清晰的思路:除了将全面优化网点形象外,在产品品类方面同样将作出改变。。“以前产品品类比较泛,接下来艾弗森品牌将只做篮球运动与篮球生活用品两个系列的产品。在设计方面,则将引进具备美国文化的设计师,全面提升和优化产品的设计和研发。

”林则栋表示,经营品牌虽然很重要,但是艾弗森品牌目前更注重内功的修练——“全面提升艾弗森品牌产品的研发、设计、生产等各环节的品质”,因为产品是品牌与消费者沟通的最佳桥梁!

除此之外,林则栋透露,艾弗森本人的经纪团队在美国亦有经营自己的品牌产品,艾弗森公司接下来也将寻找一种可行的合作模式,通过艾弗森品牌的渠道让艾弗森经营团队在美国的产品也进入中国市场,以此让二者之间的合作更加深入和全面。

除了担任艾弗森公司总经理外,林则栋身上还有另一个身份:泉州市闽驰协创股份有限公司总经理。就在2012年的

,闽驰协创正式登陆天津股权交易所,成为了晋江市首家在天交所挂牌交易的企业。

天交所是国内运作比较成功的全国性场外股权交易市场所,定位为中国全国区域的证券场外交易(OTC市场),面向中小企业、科技创新型企业,为非上市股份公司提供股权融资和挂牌交易服务,被誉为中国版纳斯达克。

在闽驰协创之前,本土业界对于天交所还感到非常陌生。而在闽驰协创成功登陆天交所之后,在有关政府部门的引导下,晋江市掀起了一股到天交所挂牌交易的风潮。仅在2012年间,晋江便有包括闽驰协创在内的8家企业成功登陆天交所。在不经意间,林则栋又成了本土业界第一个吃螃蟹并引领风潮的人。

对于登陆天交所的前后始末,林则栋并未向外界透露太多。但是他也清楚,登陆天交所只是闽驰协创公司发展道路上的一小步。据悉,在登陆天交所后,闽驰协创通过私募融了1000万元左右的资金,用途为提升企业管理水平、系统软件升级及设备改造。

“有了资本的帮助,我们正在打造自己的核心产品篮球鞋,我们也拥有七项篮球鞋专利。不久的将来,我们计划在天交所进行一次增发。公司未来三年的目标是转板,在资本市场正式挂牌上市。”林则栋如是说。

林则栋,晋江市陈埭镇青年商会常务副会长,陈埭球迷协会会长,泉州市闽驰协创股份有限公司总经理,福建艾弗森品牌营销有限公司总经理