伦敦奥运会吉祥物宣传片由中国制作
幻和真实共同存在,电影与现实交相辉映,室内与室外同时呈现……在数字影像的帮助下,伦敦奥运会开幕式将英国的文化创意特色展现得淋漓尽致。值得注意的是,在这张完美的答卷上,离不开来自中国的视觉科技创意公司的功劳。
水晶石数字科技股份有限公司董事长卢正刚说,在伦敦奥运会上,公众在开幕式现场、比赛场馆、移动终端、电视屏幕、互联网上看到的众多奥运数字影像,都来自水晶石。 2008年,他们让奥运会历史上第一次出现了图像设计服务供应商这一赞助商门类。2012年,他们是赞助伦敦奥运会的唯一中国内地企业。
【竞争优势】 有经验,资源整合能力强
“数字影像技术在北京奥运会上的大量应用,启发了伦敦奥组委。 2008年北京奥运会举办期间,伦敦奥组委两次来公司考察,认为数字影像的需求是潜力巨大的,并在后期进行了数字图像类供应商的招标。水晶石经过正式的投标最终获胜,在2009年3月正式成为2012年伦敦奥运会官方数字图像服务供应商。
”卢正刚说,“可以说,伦敦奥运会利用数字图像是北京奥运会经验的一种继承和延续,而水晶石也有幸成为了奥运会历史上目前为止、唯一的两届数字图像服务供应商。 ”
在招标过程中,水晶石战胜了来自不同国家的专业制作公司。“一方面,水晶石拥有服务北京奥运会的成功经验。另一方面,水晶石公司具有很强的资源整合能力。 ”卢正刚说,“在服务团队上,水晶石可以整合跨文化的制作专家,例如本次服务伦敦奥运会,水晶石的团队就包括中国、法国、英国、匈牙利、德国、西班牙、新加坡在内的七个国家的专业制作人员。 ”
卢正刚表示,水晶石所处的数字视觉行业是一个新兴的专业细分行业,在这个领域,水晶石拥有丰富的成功经验以及强劲的专业技术、科技研发、资源整合及创新能力,这让水晶石有机会代表这个行业参与北京和伦敦奥运会。
【精彩亮相】 伦敦奥运吉祥物动画片由水晶石制作
2010年5月,伦敦奥组委向全球正式发布2012年奥运会及残奥会吉祥物。伦敦奥运会官方网站发布的3分半钟动画影片,描绘了吉祥物文洛克和曼德维尔诞生的故事。而更让人们关注的是,在伦敦这个创意之都,这部动画宣传片却是由来自中国的创意企业制作完成的。
作为伦敦奥运会官方数字图像服务供应商的水晶石承担了该片的开发制作。“伦敦奥运会吉祥物的发布,是水晶石成为伦敦奥运会赞助商之后的第一次精彩亮相。从‘中国制造’到‘中国创造’,以水晶石为代表的中国创意企业正在努力融入不同文化背景和需求的国际市场当中。 ”卢正刚说。
【服务内容】 所有有关奥运会的数字影像制作
作为官方数字图像服务供应商,水晶石为伦敦奥运会提供的服务包括场馆设计可视化模拟、宣传推广数字影像制作、体育演示等科普教育传播、开幕式及所有仪式的数字内容等。“简单地说,可以归纳成三个方面,体育场馆及城市的展现;体育文化的教育和宣传;仪式相关的数字影像。 ”卢正刚说。
在水晶石交出的成绩单上,包括伦敦奥林匹克公园、比赛场馆的数字影像模拟,应用于伦敦奥运会官方移动终端APP等;三部奥运会吉祥物宣传片以及奥运会历史上首部在影院播出的吉祥物影片;伦敦奥运会与残奥会的60个比赛项目的体育演示,介绍科普专业知识、介绍比赛规则、引导现场气氛;以及伦敦奥运会、残奥会开闭幕式的数字预演服务和数字内容制作……“也就是说,在伦敦奥运期间,公众在开幕式现场、在比赛场馆、在移动终端、在电视屏幕上、在互联网上……看到的众多奥运数字影像,都来自中国的视觉科技创意公司。
”卢正刚说。
【项目发展】 数字图像使用数量和载体都有大幅提升
先后参与了北京奥运会和伦敦奥运会,其中有何不同?“在北京奥运会之前,更多的是应用传统的手段进行宣传、辅助仪式活动及表演。北京奥运会是首次大规模使用数字影像技术并设立图像设计服务供应商门类,创造了很多第一次和当时的‘之最’。奥组委当时对数字影像的需求是试探性的,在最开始,很多部门都不知道该在什么地方使用数字影像,后来才逐渐发现可利用的范围很广。 ”
卢正刚介绍说,此次伦敦奥运会做的东西,与北京奥运的类别都是一样的。“不过,伦敦奥运会的需求要大于北京奥运会,从参与的部门到数字影像的数量,都超过北京奥运会。他们甚至会把体育场馆的三维影像放在移动终端上。在使用数字图像方面,伦敦奥运会在数量上、载体上,都要超过北京奥运会。这是在新媒体时代的大背景下,数字影像更广泛应用的特点所决定的。 ”
【成功经验】 北京奥运会上数字影像惊艳世界
2008年8月8日,世界目光聚集鸟巢,当北京奥运会开幕式拉开帷幕,位于场地中央的“卷轴”缓缓打开,一幅动人心魄的中国文化历史长卷徐徐呈现在世界面前……
人们赞叹北京奥运会开幕式的精彩绝伦,体会丰富的多媒体影像带来的与众不同的视觉享受。而这些数字影像内容,就是作为“北京2008年奥运会开(闭)幕式影像制作运营项目总承包商”的水晶石数字科技股份有限公司参与制作的。
早在2000年,水晶石就已开始为当时的北京奥申委提供数字多媒体产品。当时,水晶石公司制作完成了10分钟的《北京申办2008奥运会场馆宣传片》,通过三维演示的方式,把规划中的体育场馆设施完美表现出来。卢正刚说,在此期间,水晶石公司在2001年成为了“北京奥申委热心赞助商”。
在北京获得2008年夏季奥运会主办权之后,水晶石与北京奥组委的合作进一步密切。2006年,水晶石正式成为北京2008年奥运会图像设计服务供应商,这也是奥运会历史上第一次出现这一赞助商门类。
2008年,水晶石成为北京奥运会开(闭)幕式影像制作运营项目总承包商,并承担北京奥运会、残奥会体育展示与颁奖仪式视频内容制作。
在北京奥运会开幕式上,从“卷轴”上展现的精美景观,到文艺演出时鸟巢“碗口”环绕屏幕上的视觉内容,再到李宁点燃主火炬时在他身后打开的“画卷”,数字影像扮演了独特“角色”。卢正刚表示,这是奥运历史上最大规模综合运用数字影像技术,并且创造了诸多之最:影像时间最长、屏幕尺寸最大、数据量最多、3D及数字特效运用最多……
服务伦敦奥运会,水晶石遇到过很多困难。
“首先是中外团队协调管理的问题。毕竟是跨文化、跨地域的操作,在设立伦敦公司之前,我们花了一个月时间去当地调查,亲自登门拜访在英国的中国企业和英国本土的创意公司。 ”卢正刚说,“经过近3年的磨合及合作,现在公司的中外团队相互尊重、相互信任,合作得非常好。我们现在也摸索出了经验,知道哪些项目适合外国团队做,哪些适合中国团队做,哪些适合协助合作。 ”
在最初签约伦敦奥组委时,水晶石还面临品牌认可度方面的困难。“在成为伦敦奥组委官方数字图像服务供应商之初,当地媒体的评价褒贬不一,甚至有质疑伦敦奥组委为什么要选择中国公司。后来伦敦奥组委澄清说明:第一,水晶石是一家非常成功的企业,成功服务了北京奥运会,经验丰富。
第二,这是公开竞标的结果。之后,随着我们制作的宣传片等产品播出,当地基本认可了我们的能力。 ”卢正刚说,“从2011年开始,英国当地媒体已经开始播放我们制作的影像,包括吉祥物宣传片等等。
这是对我们工作的一种认可。从伦敦奥组委官方到合作伙伴也都比较认可我们的工作,奥组委CEO、文化总监、动画片总导演等人都发来了感谢信。同时,英国投资局也将水晶石定位为中国企业在英国设立分公司成功的典型案例。 ”
参与奥运也让水晶石迎来巨大的发展机遇。
卢正刚表示,水晶石的定位是专业服务公司,而对于专业公司来讲,品牌价值很重要。“北京奥运会极大地提升了我们的品牌知名度和美誉度,公司获得了‘几何级’发展机会。 2000年参与北京申奥时,水晶石的规模只有50人左右,现在是3000人。
”卢正刚说,“我们最开始决定赞助伦敦奥运会,是为了延续我们的奥运战略。首先是继续巩固我们北京奥运会时积攒的优势,包括项目经验和品牌。另外,在号称创意之都的伦敦参与奥运,对水晶石国际化发展有重要帮助。现在我们认为最初的目标基本已经达到。 ”
有媒体报道,水晶石是中国内地唯一赞助本届奥运会的企业。而相关数据显示,奥运会赞助的巨大投入往往无法得到相应的回报。“水晶石是在奥运营销中获得整体收益最高的一个。 ”在国际奥委会做了20年的市场总监、参加奥运TOP赞助计划创办、素有“奥运营销金手指”之称的麦克尔·佩恩这样评价水晶石——她向全世界展示了一个高科技的中国、充满创造力和想象力的中国。
