十大营销策划案例事件:史玉柱卖掉脑白金

2017-10-08
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文章简介：摘要:十大营销策划案例事件史玉柱卖掉脑白金十大营销策划案例事件史玉柱卖掉脑白金事件史玉柱卖掉脑白金年月日,健特生物发布公告称上海健特将所拥有的"脑白金"注册商标

摘要:十大营销策划案例事件史玉柱卖掉脑白金十大营销策划案例事件史玉柱卖掉脑白金事件史玉柱卖掉脑白金年月日,健特生物发布公告称上海健特将所拥有的“脑白金”注册商标所有权以亿元的价格转让给无锡健特,同时黄山亘兴与上海健特退出脑白金产品销售业务。

十大营销策划案例事件:史玉柱卖掉脑白金事件:史玉柱卖掉脑白金
2002年11月23日,健特生物(000416)发布公告称:上海健特将所拥有的“脑白金”注册商标所有权以1.46亿元的价格转让给无锡健特,同时黄山亘兴与上海健特退出脑白金产品销售业务。

这一则关于脑白金商标权买卖的消息再次使风云人物史玉柱浮出水面。
巨人大厦坍塌之后,史玉柱个人负债两个亿一下子成了中国最贫穷的人,是脑白金拯救了史玉柱,又是史玉柱创造了脑白金的销售奇迹。

自从脑白金上市后,在保健品行业就一路飙升,它不但帮助史玉柱还清了欠款,而且在2000年,其销售额已经超过10亿元,史玉柱在全国建立起了拥有200多个销售点的庞大销售网络,规模超过了鼎盛时期的巨人集团。


脑白金2002年一直都是在被封杀中战战兢兢的度过。先是被工商部门查出涉嫌“虚假广告”,然后“功效”被《南方周末》质疑,后来又被国内名人控告广告侵权等等,脑百金
可谓饱经风霜。


营销界对脑白金更是指责声一片,因为狂轰烂炸了几年的“送礼就送脑白金”的广告已经让消费者忍无可忍,因为大家都替史玉柱着急,花了大价钱却没有得到个好品牌。
当史玉柱几番令人眼花缭乱的资本运作之后,许多人认为已经解决了资本问题的史玉柱会改弦易张,凭借资本优势发动品牌打造运动。