董旭商洛 [观点]董旭:微博搭载电子商务有很多想象空间

2017-09-09
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文章简介：全景网4月17日讯 发微博能赚钱,估计很多人都听说过,而具体怎么赚?通过怎样的方法赚,很多人其实并不了解.<环球财经大视野>特邀易观国际高级分析师董旭讲述"微博

全景网4月17日讯 发微博能赚钱,估计很多人都听说过,而具体怎么赚?通过怎样的方法赚,很多人其实并不了解。《环球财经大视野》特邀易观国际高级分析师董旭讲述"微博淘金"。

新浪是国内最早做微博,而且在很短时间内,微博用户增长其实有人用过一个比喻,病毒式传播,非常快。搜狐发现苗头不对的时候,再追其实已经晚了,包括QQ再追,到现在为止,离新浪还是有差距。微博这个市场如此之大,中国整个互联网广告市场容量已经到了什么样的地步?

    董旭认为新浪微博业务发展的过程当中,一直没有停止商业化运作的脚步。为什么2012年开始说说新浪微博可以赚钱了,一个是说新浪微博在2012年这个时点,用户基数已经足够多,相应来讲,媒体价值也有一个相应的沉淀,这是它主观的一个方面。

    另外,从目前互联网行业门户竞争看,搜狐有搜狐游戏,有搜狐视频,有搜狗可以帮助它营销,或在媒体方面帮助它商业模式拓展上做提升。腾讯通过社区业务相应布局,是一种娱乐服务,在个人增值服务,在去年也赚了好几百个亿。对新浪而言下面的业务,微博是战略核心,只有通过微博相应的拓展,使自己的媒体价值有相应的提升,毕竟新浪还是在媒体运营这块儿。

董旭表示在微博这块做商业化铺路,新浪是第一个,从几大门户相对比,新浪官方广告位报价在几大门户中一直是比较高的水平。和其它几家相比,新浪是老牌做互联网媒体,它的媒体运营能力,以及它整体的用户质量是有,在显示广告这块儿,或者互联网这块有比较高的价值。

互联网广告市场,微博只能说其中一小块儿,它的这个赚钱方式,除了广告之外还有没有其他的途径?

董旭指出行业内有营销公司去找业内,或者在某一个领域上比较有名的名人做微博转发。比如说有的公关公司招姚晨转一个微博,然后一条微博收比如6、7万这样的水平。就是说有可能姚晨这块她没有直接做微博转发。

  董旭表示营销公司最看重外部资源优,这些外部资源主要是名人的帐号,比如你在娱乐圈里边,你是一个娱乐界的名人,比如你在互联网、投资界有名,都会被这些营销公司看重,营销公司自己也会有一些大号的资源,这些大号资源主要集中在比如像时尚、美容、旅游、家居,商务、汽车、运动等领域,营销公司一般都有一定的大号资源。

    所谓的大号资源其实就是营销公司在微博发展的过程当中去培养的一些大号,这个大号指的是粉丝量很高的账户。这个是两方面,一个我们所说的企业帐号,另一个是一些草根的帐号,比如说推出一个帐号叫我爱美食,我爱旅行这样的帐号,可能出发点是一个草根帐号,但是它有很强的粉丝量,这就是大号的概念。

    董旭认为只要粉丝数足够多,就有商业运营价值。因为辐射到的受众足够多。在拥有足够多的受众后,微博这个平台除了卖广告,还可以搭载个人的增值服务。主要有两个方向,一个是游戏方向,一个是电子商务方向。

而电子商务是直接能够有边线业务的。比如大家可能在蘑菇说,美丽街,搭载店商,相应也淘宝的卖家,有时尚的达人,在蘑菇街、美丽街有淘宝连接,这其实和电子商务业务做搭载的,是比较典型的例子。

    董旭同时认为新浪、微博今后怎么和电子商务合作,其实还有很多想象空间。通过观察发现微博在企业版这块做了更新,可能大家原来看到是所有价位的用户都是橙色的位,去年看有一部分蓝微出现,这都是企业的帐号。

比如京东商城,用企业版在微博的过程当中,用户在这个平台,然后可以直接连到京东商城,新浪用户是不是分钱,怎么给企业做增值服务,也是和店商相关的。另外还不排除,比如说新浪微博投资一个电子商务的企业或者网站,这都是有可能。