不看A片的日本人

作者|张家欣

编辑|李春晖

在我们的传统观念里，日本一向被认为是性观念开放的国家。不仅“硬盘作品”名声在外，动漫、游戏、偶像等娱乐产业，都在H领域别有建树。但越来越多现象和数据却表明，日本人正在失去“性趣”。

AV产业跌跌不休，成人游戏的市场规模也在连年收缩。最近的“噩耗”是，连日本便利店都宣布不卖成人杂志了，理由是“30至49岁男性为主的顾客群地位被动摇”。

取而代之的，是偶像产业甚至是虚拟偶像的大跃进式增长。今天的日本宅男，不仅对现实里的妹子失去兴趣，硬盘里光溜溜的妹子也让他们感到困扰。他们只想为偶像打call，无论是akb48、乃木坂46、还是初音未来。

在软而轻的梦幻泡泡里，一切与现实有关的想象都将消弭。这是彻底的桃源乡，无关现实，甚至表面上也无关性。越来越疲软的欲望，被用最软性的方式纾解。性太直接，偶像却包含着励志养成、欲望转移、对美好事物的向往等多重内容。

曾经的“色情大国”日本，全面进入“性冷淡”时代。当世界宅男还在羡慕日本同好们“近水楼台先得月”，当事人却正在对那又大又圆的“月亮”失去兴趣。

而以东亚文化的共通性，这种社会情绪和审美偏好，是否也在向我们蔓延？我们现在的所谓“佛系”，或许像当年日本的muji “性冷淡”风一样，都是一种前兆和标志。

欲练神功，挥刀自宫

12月5日，1958年建立的矢野经济研究所发布了《2017年御宅族市场调研》。因宅男们疯狂砸钱的势头每日剧增，该研究所从10年前开始关注这一领域的经济效益，今年也毫不例外地引发了业界讨论：日本人难道不看A片了吗？

日本业内会提出这个问题，是因为御宅族所关心的15个分类中，AV和成人游戏（黄色游戏简称黄油）的市场规模正在连年下滑。

由于报告中2017年数据属于估算，我们暂且以2016年为例。AV的市场份额从2015年度的504亿日元下降到492亿日元，下滑了2.38%，规模只剩偶像市场的四分之一。显然，清纯偶像比性感女优更有市场。

成人游戏市场规模则从2015年度的176亿日元下降到168亿日元，同比下滑4.55%。预计2017年规模还将缩小4.76%，跌落到约160亿日元。偶像的市场规模是它的11倍，这是偶像宅的全面胜利。

成人游戏和AV近3年市场规模

除此之外，市场份额跌幅最大的是Cosplay。本以为因万圣节文化在日本盛行，Cosplay有抬头迹象，但最新数据显示其服装市场规模持续下跌，2017年将跌至350亿日元。以Cosplay为卖点的女仆咖啡等行业也出现颓势。不过想想也是，很多时候偶像也能玩玩Cosplay，还用真女仆干嘛？

在日本，宅男也是有鄙视链的。虽然并没有明文细分，但从社会的态度可以体会一二。偶像宅站在了金字塔顶端，而喜欢小黄书的宅男，甚至不能在家门口便利店买到心爱的成人杂志。

最近，日本永旺集团旗下的连锁便利店MINISTOP（迷你岛）宣布，从2018年1月开始，日本国内约2200家门店将停止销售成人杂志。日本便利店通常会在杂志区分出一块，明确标识“成人向杂志”，露骨挑逗的图片和标题没有任何遮挡。

集团层面的停止售卖，这在日本便利店业界还是第一次。日媒以“冲击！小黄书将从便利店消失！？”为题报道，颇有UC震惊体的味道。要知道，便利店的成人杂志摊位，是日本的一道风景线，不仅是外国游客感到新奇的文化，对日本人来说，也是很多宅男羞涩的青少年记忆。

便利店方面表示，原来30至49岁男性为主的顾客群地位被动摇，现在以主妇为主的女性顾客增加到2成，她们对成人杂志的态度是：“不想让孩子看到”。同时，东京奥运的召开也成为停卖的原因。

在1980～1990年代，日本迎来成人杂志的“黄金时代”。英知出版社出版的4种成人杂志，月销量就能破百万。经历过这一时代的老宅男们，纷纷感慨时光易逝、精力不再。

不过，也只有他们会在便利店买这种杂志了。目前便利店成人杂志的主要顾客，是50岁以上的中老龄群体。

年轻人普遍对此毫不在意，他们更习惯通过网络来获取黄色内容，买的时候还得遮遮掩掩的成人杂志，早已不是他们的style。更别说日本还存在大量性冷淡的年轻一代，成人杂志根本不是他们的刚需。

为偶像打call的日本宅男

在AV和成人游戏缩水的同时，日本的偶像产业快速增长，2016年市场规模突破1870亿日元，增幅高达20.6%。据矢野经济研究所的推算，今年的市场规模将会达到2100亿日元，继续增长12.3%。

值得一提的是，该报告统计的是有正规经纪公司的真人偶像，不包括动漫偶像、虚拟偶像和地下偶像。杰尼斯、AKB48的粉丝继续支撑市场。同时，衍生新生偶像组合的抬头，比如AKB系列的官方对手乃木坂46和“不笑的偶像”榉坂46等，也让市场规模进一步扩大。

偶像产业是15个御宅族市场分类中市场规模最大的，也是唯一一个进入千亿日元规模的御宅族产业。2015年披露的御宅市场调查曾预测，偶像领域消费额即将突破人均8万日元。而到了今年，日本公信榜则指出，光“虚拟偶像”这一细分领域，人均年消费就已经接近10万日元，约5000元人民币。

比起看片撸一撸，日本宅男更喜欢为偶像打call。

再加上也许是被偶像结婚等消息搞得累觉不爱，不少宅男转投虚拟偶像的怀抱。近年来，以初音未来为首的虚拟偶像的经济效益，已经能与真人偶像比肩甚至超过真人。

《2017年御宅族市场调研》数据显示，2016年，以初音未来为代表的V家系（Vocaloid）虚拟偶像，市场规模为96亿日元，同比增长4.3%，2017年有望达到100亿日元。

如果说矢野经济研究所属于保守估计，那么同行日本野村综合研究所的分析师伊部和晃则更加乐观。他认为，初音未来相关的消费金额早已超过了100亿日元，即约5亿人民币。

以“初音未来”的登场为契机，虚拟偶像的市场迅速扩大，包括演唱会、衍生品、二次创作都不断为其添砖加瓦。在这过程中，初音未来逐渐被大众认知，其形象可以被广泛应用到饮食、服装等商品开发，反过来又推动了演出活动的规模。

在中国，初音未来刚刚在11月25日举办了第三次官方演唱会“未来有你”，票价高达1480元。

人气之高被称为“邪教”的LoveLive!，更是将这一趋势推向顶点。2015年AKB48的总收入为112.91亿日元，2016年暴跌至69.465亿。而2016年LoveLive!的经济效益为80亿日元。LoveLive!的收入已经超越了AKB48，这还只是线上收益。

虚拟偶像组合LoveLive!

除此之外，另一虚拟偶像“偶像大师”2016年的总收入也超过了50亿日元，在日本公信榜上排名第四。

难怪“AKB之父”秋元康也开始打造虚拟偶像了，在造女团上一条道走到黑的资深人士，怎么可能放掉这个商机。

“别和我谈性，我是日本人”

《2017年御宅族市场调研》定义的日本御宅族，总数有1724万人，男女比例约为6：4。20代～30代是主要人群，其中单身狗过半数。

因日本经济长期低迷和女性能力提升等因素，造就了日本一批“没有欲望、没有梦想、没有干劲”的“三无男性”。先是草食男，后来直接性冷淡。日本媒体为“性冷淡”冠上的官方学名是——无欲症候群。

BBC今年7月播出的纪录片《Sexlessin Japan》提到，目前18到34岁的日本年轻人当中，43％从未有过性经验，64％没有交往对象。

他们甚至对现实中的异性并无兴趣。视频采访了两位38岁和39岁的宅男，他们都自我设定成高中生，在任天堂游戏《love＋》里和虚拟角色恋爱。

根据日本家族计画协会(JFPA)的长期调查，对房事没兴趣的日本男性比例，从2008年的8.3%上涨到2014年的21.6%。2015年，日本Cabinet Office对7000名20代～30代日本人进行的一项调查显示，40%的人表示在20代时不想谈恋爱，更愿意花时间在自己的兴趣爱好上，尤其是男性。

《Sexless in Japan》表示，要是对性持续消极，婴儿出生率持续下降，日本将在数十年内失去3分之1的人口，英国《都市日报》则认为，日本民族的这一特点甚至有可能危害全球经济。最新日剧《成人高校》讲述的过了30还是处男就要被逮捕的剧情，算是相当符合现实的紧迫感了。

一些日本非盈利社会组织，也决定承担责任。他们为中年处男开设裸模艺术课，提供“与真实的裸体女性最为接近的场合”。老处男们也希望挣扎一下，“自然地激发对异性的兴趣”。但实在低估了自己心如止水的程度，对宅久了的30～40代的男性来说，区区裸体已经不能带来什么刺激了。

性不能给宅男以梦想，偶像却可以，跳着宅舞打着call，他们重拾了软高潮。不止如此，日本人还将这种“无欲”发展出一种审美况味。从muji的“性冷淡”风，到各种云淡风轻、无欲无求的禅定、“断舍离”，不止在日本，在全球都受到欢迎。毕竟，哪里的人，活着都不容易。

要说日本人“危害全球经济”，那或许就是这种审美况味和社会思潮的蔓延。依硬糖君看，这比A片影响还要坏。最初硬糖君做这个选题，也是抱着对邻国的猎奇。但仔细想想，我们这里难道没有这种苗头？

80、90年代的性感女星们，虽然总被人怀念如今再不见那样风情，但搁今天，真的只能演美艳坏女配。杨幂、赵丽颖、唐嫣、郑爽……当红小花哪个不是在追求“少女感”。男艺人也是“花美男”盛行，“禁欲系”主打。

时代欢迎没有欲望的脸，不含性别指征的美。无法面对欲望，其实是无法面对自己的无力。今天的所谓“佛系”，本质不就是一种怯懦的自我防御吗？在失败之前，抢先说“不在乎”。环球同此凉热，吾辈当以不看A片的日本人为鉴（不是鼓励你们去下片儿！）。

在见过大江大海之前，不配说岁月静好。