林子聪挂机美女馨瑶 页游广告为何总如此奇葩?
这就是37游戏通过代言人林子聪对页游《传奇霸业》做的广告推广,有人觉得神烦,但对目标受众来说却极具广告效果。37游戏市场部负责人认为,对于广告本身来说,能够让人记住并成功带来用户量的广告就是好广告,与非目标受众觉得它神烦相对,说神效也不为过。
《传奇霸业》广告
大量露出,吸引受众
“能看到广告的地方,就基本能看到37游戏的页游广告”,37游戏市场部负责人如是说。
很多人之所以觉得这类广告神烦,就在于它们的曝光度实在是大,然而不可否认的是,这种高露出对于尽可能全面的覆盖受众具有很好的效果。据37游戏市场部负责人介绍,37游戏的页游广告覆盖的范围很广,视频、小说、游戏等类型的网站都会作为投放对象。
37游戏市场部负责人指出,还有一点在于这些广告在投放时,会综合考虑广告素材本身、媒体的属性以及受众,根据媒体的属性来选择广告素材进行推广。
特定素材,筛选用户
大量的露出是第一步,这类广告能够吸引目标受众的决定性因素在于素材。
以《传奇霸业》的林子聪广告为例,据37游戏市场部负责人介绍,从目标受众的角度来说,首先是男性,其次看过林子聪作品的男性,最后是对林子聪在广告中所扮演的游戏角色很熟悉的男性。
37游戏市场部负责人表示,选择林子聪代言以及广告素材的设定之所能够筛选用户在于年龄层的重合。传奇霸业作为一款传奇类游戏,玩家大部分为以前的传奇用户,现在年龄阶层在27-40。而林子聪作为2000年开始进入观众视角的演艺明星,粉丝年龄与传奇霸业游戏受众用户差不多,所以用林子聪来作为游戏代言人能够有效的筛选用户。
据37游戏市场部负责人透露,现在考核页游广告效果还是以转化率为主,带来用户才是广告最终追求的最直接的利益,点击是吸引用户的第一步,转化是把用户带进游戏的第二步,用户带来的后续是用户的价值。而林子聪这类的广告,由于广告与受众、游戏本身的贴合度高,数据都是比较好的。
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