香水业务成新宠：LV时隔90年后再推香水 Chanel新款香水抢先试水电商

2018-02-03
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文章简介：原标题:香水业务成新宠:LV时隔90年后再推香水 Chanel新款香水抢先试水电商 近日,全球一线奢侈品大牌路易威登(LV)时隔90年,在其皮具产品业绩放缓的情况下,再度开启香水产品线.同时,香奈儿(Chanel)当天也在微信平台同步推出No. 5 L'eau新款香水,中国区价格为50毫升1060元和100毫升1520元. 路易威登(LV)品牌香水系列产品共7款,已于9月1日投入市场.业内人士对此估计,此次路易威登的香水策略将会为品牌带来约6000万欧元的盈利,可谓王牌.该集团首席财务官Jean

原标题：香水业务成新宠：LV时隔90年后再推香水 Chanel新款香水抢先试水电商

近日，全球一线奢侈品大牌路易威登（LV）时隔90年，在其皮具产品业绩放缓的情况下，再度开启香水产品线。同时，香奈儿（Chanel）当天也在微信平台同步推出No. 5 L'eau新款香水，中国区价格为50毫升1060元和100毫升1520元。

路易威登（LV）品牌香水系列产品共7款，已于9月1日投入市场。业内人士对此估计，此次路易威登的香水策略将会为品牌带来约6000万欧元的盈利，可谓王牌。该集团首席财务官Jean-Jacques Guiony 表示，本次LV香水系列仅在品牌旗舰店销售，不会开设专柜及任何分销渠道，旨在确保90年一遇LV香水的专属性。不过遗憾的是，LV香水首发地并不包含中国，明年才开始在中国市场上市。

而本次香奈儿（Chanel）在微信平台在线出售No. 5 L'eau香水是通过一个H5链接，邀请国内时尚博主在朋友圈转发推广，用户登陆购这个页面，输入名字，联系电话和地址然后通过微信支付，就可以完成购买通过快递接收货品，微信是目前中国用户在移动端的最大流量入口，上个月，奢侈品牌Dior也是在微信试水电商卖手袋。

电商已是奢侈牌销售的一个非常重要渠道，有报告预测，线上奢侈品销售市场份额将在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%使得电商成为继中国和美国之后全球第三大奢侈品市场。