春纪5500万强势冠名《我们约会吧》

时下最火爆的励志音乐节目《中国好声音》红遍大江南北，坊间一直传闻加多宝冠名节目的费用超过亿元，但无论是消费者还是业内专家一致认为加多宝棋高一着，押对了节目从而使品牌形象深入人心。春记作为致力于传播美丽与青春的天然食材第一护肤品牌， 5500万强势冠名湖南卫视相亲交友类节目《我们约会吧》，通过节目的各种形式传递品牌形象，在提升品牌知名度的同时建立品牌信赖，培养消费者的品牌忠诚，从而在市场上掀起一阵春记消费狂潮。

强强联姻 春记逆势而上

随着广电总局禁广令和限娱令的相继出台，2012年的电视广告资源稀缺至极，品牌独占黄金时段曝光率难上加难，广告资源的竞争也异常激烈。在此大的环境下，春记2012年斥巨资，5500万冠名湖南卫视《我们约会吧》，硬广配合片头、标版、角标、片花宣传等各种广告形式强势曝光，借助湖南卫视强大的娱乐平台，吸引更多青春活泼的消费者的眼球，使春记的知名度和影响力广泛得到提升。

在创引时尚的中国化妆品领域，国际化妆品大牌与收视王牌节目的结合是获取领先优势的双赢战略选择。《我们约会吧》的相关负责人表示，这次与春记的“强强联姻”绝对是一拍即合，如果说《我们约会吧》为单身男女们提供了约会的平台与机会，那么春记会让爱美的女孩更耀眼而富有魅力，收获一份甜美的爱情，两大领先品牌的合作天衣无缝。

节目的成功离不开推陈出新的创意环节，正如春记食材养肤研究中心孜孜不倦的进行技术研发一样，紧跟市场潮流推出适合年轻消费群体需要的新品，比如针对美白效果的春记黑白米霜、补水效果的春记绿橙番茄双效保湿系列、瘦脸效果的春记蓝莓樱桃V脸系列等等，在市场上也受到了消费者极大的肯定。同时，春记牵手该栏目，借助它超高的知名度和对女性消费者的高度影响力，全方位、立体地影响春记的目标受众，将极大的帮助春记提升市场占有率和销量，向国际品牌挺进。

化妆品是对电视广告依赖程度较高的行业，随着广告环境的调整，竞争更加趋于白热化。春记作为化妆品行业中脱颖而出的品牌，独特的广告投放策略直接带来了逆势而上的表现。面对稀缺的广告资源，善于发现成长型资源并加以整合利用也许会比单一地追高的广告投入产生更加令人意想不到的效果。

护肤朝阳产业 多投入重品牌

2012将是中国化妆品行业加速变化和整合的一年，品牌商所面临的成本和渠道压力不断增加，营销和广告投入又不能放松。但可以肯定的是，化妆品行业的广告投放在整个电视媒体的广告投放中会始终占据重要比例，与任何行业相比都属于广告大户，且逐年呈上涨趋势，2011年同比增长9.2%，增长势头依旧保持。

护肤品行业历来都被看作“朝阳产业”，爱美之心人皆有之，更何况是把美丽做为毕生事业的女性，她们会不遗余力的精心打扮自己，每天都是“小公主”的姿态出现在大众面前。而春记深谙此道，为了打动女性消费者的内心，不惜斥巨资冠名、赞助各类节目，比如“肌肤开胃，吸收加倍”的春记五谷菁纯嫩滑肌底液在湖南卫视和CCTV-1的高频次热播，为肌肤“开胃”的全新理念已成为美容护肤界的一缕阳光；“以黑养白，以白润白”的春记黑白米霜，启用胡歌和古力娜扎的双代言人的TVC在湖南卫视轮番播映；此次5500冠名《我们约会吧》，品牌在节目中无处不在，给观众留下了深刻的印象。

市场反响强烈 各界好评如潮

随着《我们约会吧》节目自开播以来的强势表现，春记也取得了不错的市场反响，无论是品牌知名度还是美誉度都显著提升，赢得消费者、专家和媒体的一致好评。同时，在强有力的科技与专利的支撑下，春记逐渐凭借过硬的产品品质从众多品牌中脱颖而出，市场需求日益扩大，电子商务平台也逐步完善，销售也取得了喜人的业绩，成为众多消费者的首选品牌。雄厚的企业实力、特色鲜明的产品、良好的质量口碑、优秀的研发团队和完善的营销体系奠定了春记厚积薄发的基础。

记者随机采访10名路人发现，其中8人说看过春记的TVC广告，明晰的说出品牌的代言人是胡歌和古力娜扎，也非常喜欢看《我们约会吧》，甚至有一半的人表示买过春记的护肤品，效果不错，并会积极推荐给身边的朋友使用。

资深媒体人士表示，春记产品在网上得到消费者的认可，经常会有人排队进行产品的试用，并积极撰写试用报告，经过查看网友的使用心得报告，大部分人刚开始只是抱着试一试的想法去试用，后来真的喜欢上这款产品，好评也占绝对主流。

变化与压力之中始终蕴藏机遇。成本增加、渠道分化、媒体环境调整看来并没有给春记带来太多阻力。春记一直注重厚积薄发的进行新品研发和产品安全质量提升，也取得了一系列的成果。未来，春记的发展更让人值得期待，希望有更多的自主创新的护肤品牌，将中国护肤品行业推向一个新的高度。