[有视力]电视节目春推会:电商剧看上去很美 原创萎缩

中国电视剧向来是播出端影响生产端。2015年，中国电视剧迎来近年来最大的变革——一剧两星、一晚两集，这也直接影响到电视剧生产市场的动向。

在4月1日举办的春季节目交易会上，可以明显感受到“一剧两星”、互联网加入厮杀对影视行业的影响。从第一季度播出情况看来，收视率下滑、二三线卫视首播剧减少已经成为显著的现象；而从展会的情况看来，原创剧目快速萎缩，改编自网络小说和传统作家的电视剧比比皆是；《何以笙箫默》的示范作用，让大量影视公司对“电商剧”跃跃一试，却是“看上去很美”——市场的认可度有待提升。

一季度收视率比重下滑 二三线卫视首播剧减少

根据央视市场研究公司的姜涛统计的数据显示，2015年第一季度，19点到22点电视剧收视比重下降9%；整体首播率不曾下降，但部分卫视整个季度的首播剧目都为零。与黄金档电视剧收视比重下降相对应的是，在22点到24点时间内，电视剧收看比例增加111%，翻了一倍。

姜涛分享的数据还显示，不同类型剧收视差异明显——2015年，年代剧和古装剧收视率表现突出，现实题材剧较弱。

都市生活剧迎来小年 抗战剧数量庞大竞争激烈

2014年国产都市剧欣欣向荣，但在2015年一季度，都市生活剧黯然失色。根据展会上的情况看来，抗战、年代传奇、都市情感、古装等都有不少剧正在拍摄，种类较为齐全。但参展的600余部电视剧中，前期筹备的项目高达200多部，其中有一半左右为都市情感剧——其中不少电视剧更像是拿出概念、创意来探市场风向，距离实际操作有较大距离。

从业内的判断来看，2015年将会是都市生活剧的小年。既往的都市剧大致分为三类，一是名编剧名导演大演员大公司等全明星阵容的“超配”都市生活剧，这种电视剧因为关注度足够，容易招商，一直是电视台亲睐的剧种，但由于居高不下的大腕成本与逐渐看低的网络售价，导致这一剧种并不能成为主流。2015年，六六新作《女人不强天不容》、改编自缪娟小说的《翻译官》等采用全明星阵容，具备一定的“剧王”卖相。顶配之外的都市生活在在市场上行情并不看好——与类型和受众成熟的军旅戏、年代戏、古装剧相比，这种剧在收视率上并不具备优势，市场判断也颇多偏差，因此发行容易受阻，李小冉等主演的《我的老婆是80后》、雷佳音等主演的《男保姆》也都被不少购片方看好。在2015年，这类项目筹备的多，但更多属于市场探风之作，更多电视剧转向转向成本更为低廉、情节更为密集的悬浮偶像剧。

由于2015是反法西斯胜利70周年，大量抗战剧都进入了实拍阶段。谍战、抗战、重大题材都为数不少。但在购片方看来，抗战剧的播出到底会做怎样的硬性规定政策尚不明朗，挑选余地较大，整体竞争仍未较为激烈。但市场与购片方较为一致的看法是，人物、逻辑、情节都表现不错的抗战剧更受欢迎，既往不讲逻辑的纯动作抗战剧并不被市场看好。

原创缺乏改编盛行 电商剧“看上去很美”

近年来，网络小说逐渐成为影视改编的“富矿”。此前的《步步惊心》、《杉杉来了》、《何以笙箫默》、《锦绣缘》的成功，让越来越多影视公司看到一条捷径——改编网络小说。在此次展会上，安宁《温暖的弦》、匪我思存《寂寞空庭春欲晚》（《长相依》）、《寻找爱情的邹小姐》、《爱情的开关》、《东宫》、缪娟的《翻译官》、孙睿的《草样年华》——不少知名网络小说都有计划被改成电视剧。除开网络小说，也有不少传统作家的小说将被改编为电视剧：严歌苓的《好儿好女》、郭敬明的《幻城》、王跃文的《大清相国》、赵赵的《王招君》都进入了筹拍阶段。

虽然网络小说改编影视剧日益红火，但也曾经有所谓“大IP”改编作品播出受阻，包括《面包树的女人》、《沥川往事》、《华胥引》、《秀丽江山之长歌行》等。目前蜂拥而上的网络剧项目不少存在改编难度大、管理政策等多重风险，并非是“得IP者得天下”。与此相反，在多轮重播的剧目中，一二线传统原创编剧的作品依然占据了大多数——相对于大量枪手和技巧型写作的编剧而言，传统型编剧作品依然有着特别的优势。

2014年《何以笙箫默》首创“边看边买”的模式，让“电商剧”的概念开始流行。电商剧通过植入广告的方式与传统电视台联动，实现“边看边买”，将更多的盈利诉求转移至线下实物销售。目前，已经有《男人帮.朋友》、《温暖的弦》等多部与电商合作的电视剧启动。然而这样目的和商业模式清晰的“电商剧”，在多家电视台方面看来，不少这样的电视剧并非由有着多年从业经验的公司操盘，不少在投资商也不计划高投入，作品本身卖点并不清晰，空有概念没有故事，项目的整体运作能力欠缺，因此电商剧只是“看上去很美”。