CBA球鞋风波持续发酵 易建联首秀换鞋遭拒愤然离场
北京时间11月2日，广东男篮客场挑战深圳男篮，而在这场全国直播的比赛当中出现了令人震惊的一幕。第二节刚刚开始不久，深圳队外援兰佩在一次进攻回合中过掉易建联的防守完成得分。此时的易建联非常沮丧，并没有跑向前场参与进攻，而是直接在篮下脱掉了自己的 李宁球鞋，将鞋子留在场上随后径直走到了替补席上。
当易建联解开鞋带脱鞋的时候，全场观众齐声高喊“换鞋、换鞋、换鞋……”脱去鞋子之后的易建联穿着袜子走下场，坐在板凳上接受队医的按摩。而在第二节比赛进行到6分24秒的时候，阿联换上自己签约品牌的球鞋重新登场，此时技术代表示意由于球鞋违规，不允许易建联重新出场，而愤怒的阿联直接退场，走回了更衣室。
本赛季，CBA联赛赞助商李宁取消了之前耐克为易建联等球员花钱得到的“贴标特权”，而篮协也出台公告，再次强调所有CBA国内球员都必须穿着李宁品牌的篮球鞋参加比赛。首轮比赛中，周琦因球鞋违规一度被篮协禁止出场。
而在11月2日下午，周琦和王哲林等4名球员因首轮中的装备违规最终遭到了篮协的通报批评与警告。篮协方面表示，如若再出现此种情况，将对球员直接禁赛。值得一提的是，易建联在比赛当天上午的训练中还穿着一双遮住logo的耐克篮球鞋，而在晚上参加比赛的时候，脚下则换成了李宁的球鞋。
2012年，在安踏结束了与CBA联赛的赞助合同之后，李宁则与CBA签下了5年价值20亿人民币的巨额赞助合同。在李宁公司当时的战略计划中，花费如此一笔天价，就是为了能够占据CBA市场上的垄断性资源，借用CBA联赛日渐提升的影响力，促进李宁品牌知名度和市场价值的提升。
不过在双方合作的初期，李宁却面临着和前任赞助商安踏同样的问题，那就是篮球鞋制作工艺的粗糙，尤其是运动员特殊脚型定制鞋方面，与国际知名品牌有着不小的差距，而李宁解决问题的方式，也与之前的安踏相似——部分穿着其他赞助商品牌（主要是耐克）鞋子的运动员可以通过“买脚”这样的补偿形式得到特殊对待。
在过去的四个赛季的时间里，李宁一直用这样的策略，维持着这种微妙的平衡。在联赛规定中，对违规穿戴装备的处罚也只有罚款，累计最高罚金150万元。有部分球员得到了赞助商支付的罚款，而赞助商不予支付的个别球员则换穿了李宁的球鞋。
但事实上，穿着其他品牌球鞋的运动员的数量正在逐渐减少，上赛季，只有易建联、周琦、王哲林和丁彦雨航这四名主力国手，享受着这样的待遇。但到了本赛季，随着李宁制作工艺的提升，且处于赞助合同的最后一年，这也让李宁决心彻底取消之前的“贴标特权”，而且态度前所未有地强硬。
坊间也有传闻称，李宁此举也是对于耐克的一次回击。过去的多年时间以来，耐克一直是中国男篮国家队的主赞助商，而当李宁提出希望让国家队内的李宁签约球员例如郭艾伦、赵继伟等人穿着李宁的球鞋比赛时，遭到了耐克的拒绝，而李宁也用取消耐克“贴标特权”的方式予以回击。
从结果上来看，导致本次球鞋风波的重要原因，是中国篮协将运动员在CBA比赛中穿着球鞋的权益打包卖给了赞助商李宁。这一点为他们招来了很多的非议。人们会拿CBA与NBA进行类比，因为在那里，所有的运动员都可以自由选择自己的赞助商，“脚下”的商业权益，完全属于运动员个人。
事实上，如果真要给这次事件寻找一个根本性的原因，那就是整个CBA联赛的蛋糕还远远不够大。就在不久前，巴塞罗那与赞助商签下了一份10年17亿美金的巨额球衣赞助合同。之所以能够从赞助商那里得到这样的天价，根本上是由巴塞罗那球队蕴含的品牌价值决定的。如今的CBA联赛，整体的利益规模远没有达到NBA那样的体量，联赛的各个俱乐部常年以来都处于亏损，因此球员穿鞋的权益只能被打包售卖，来换取眼前的利益。
