网红成当今热门职业 兴盛发展带红多项行业
“网红”的超高人气带来的经济体量也变得相当可观，以网红电商为例，此前公布的《2016中国电商红人大数据报告》预计，2016年网红电商产业产值预估接近580亿元人民币，相当于伊利2015年全年营业额。下面一起详细了解下“网红”这一职业吧！
“广告+电商”的商业模式
最近，《福布斯》杂志公布了2016年最赚钱的YouTube网红榜单，擅长制作恶搞、惊悚游戏视频的当红主播PewDiePie拿下了第一名，拥有将近5000万用户订阅收看，一年间的税前收入达到了1500万美元。根据《福布斯》公布的统计数据，视频广告分成仍然是“网红”最主要的收入来源，包括贴片广告、主播视频植入品牌内容等。2016年收入排名第二的Roman Atwood，就得益于视频浏览量大增，收入比2015年增长了70%。另一组2015年上榜的Rhett&Link有一半收入来自广告。
实际上，广告同样也是国内大部分“网红”最直接也是基础的收入方式，目前国内一些依靠社交平台成名的“网红”主要依靠单条推广广告。此前曾有传闻称网红“艾克里里”的微博合作广告单价接近30万元一条，与许多一线明星不相上下。除却广告，电商模式是“网红”变现的另一大途径。此外，雪梨、张大奕等“网红”，不仅个人在淘宝上开店，背后还有着成熟的孵化器和供应链。此外，粉丝打赏、会员制也是“网红”经济变现的重要模式，尤其是2016年直播行业的大发展，个别直播平台主播获得礼物价值一小时内就破千万。
“网红”捧红的产业
支付领域的完善和营销推广的专业，为“网红”的变现提供了更多便利。电商、广告、艺人成为了“网红”粉丝变现的主要途径。在经历了2015年的野蛮生长后，2016年的“网红”正在步入产业化阶段。“网红”这一新兴现象不仅催生了类似直播经济、网红孵化器等产物，同样也给修图软件、整容行业和服装行业带来了新的繁荣。网红孵化器是伴随着“网红”崛起应运而生的产物。这些孵化器通过电商平台，将原有的“网红”个体店铺串联，进行整体经营。他们打通上游设计生产、下游推广销售等各个环节。
“网红”在前端利用自身人气来维持和粉丝的高频互动，从而感知他们的消费需求；孵化器公司则在后端迅速反应，为“网红”提供生产、销售、客服等一条龙服务。不仅如此，孵化器很多时候甚至还能充当经纪公司的角色，从零培养一名“网红”，创造出一条“保姆+经纪人+供应链”的模式。对于个性并不突出的“网红”，孵化器公司甚至还负责提供内容的产出。从微博文案到视频制作，都有专人打理。甚至有孵化器开始专门物色有条件的女生，将其量身打造为“网红”。
成长痛点：如何持续“红”
除却颜值，对于“网红”来说，更重要的是如何通过加强个人品牌效应而不断增加粉丝黏性。在国家会议中心举办的“世界网红大会”上，网红商学院创始人丁辰灵表示，中国网红行业的变现能力远高于韩国、美国，但在内容制作、管理经营模式上与韩、美相比仍有不小差距。“内容创作是一件非常苦的事情，除了要有爆款的产品出来，还需要恒定的坚持，能够持续不断地生产过硬质量的内容。”
丁辰灵表示，“Papi酱”能一直保持热度的原因，就在于她仍然在不间断地产出视频作品。而这也是支撑她“Papi酱”这个身份的名气之外后续商业化探索的根基，同样的难题也摆在了国内以视频创作成名的“网红”面前。在坚持不断推出自己为主的视频作品后，“Papi酱”于前不久推出了papitube，以UGC内容为主，平台初期会人为挑选优质内容放到平台上。与创作者共同成长，在积累了一定粉丝后，papitube的团队会为每位创作者打造专属的商业计划。然而这样的逻辑能否成立，还有待市场的检验。
