“未来希望票房排名前50，有30个来自光线传媒”，王长田的自信来自哪里？
近日，北京光线传媒股份有限公司发布前三季度业绩预告。根据预告资料显示，2017年1月1日至2017年9月30日期间，公司净利润61000-66500万元比上年同期上升5%-15%。但是公司2017年第三季度（7月1日-9月30日）净利润在20945-26445万元之间，相比去年同期25888万元下降19%或上升2%。
10月中旬，光线传媒董事王长田在接受媒体采访时表示，“未来，希望票房排名前50的电影项目中，有30个来自光线传媒。”在第三季度业绩，并不是十分理想的情况下，光线传媒对未来发展预期的自信来自哪里？
公司往年良好业绩撑腰
2016年五大民营电影发行公司业绩第一
2015年中国电影市场表现惊人，以超440亿的成绩惊艳收官。其中，国产片票房达271.36亿元，份额占比61%，创历年新高。在2015年国产片发行市场，业绩排名前十的民营发行公司贡献了超八成的票房。光线传媒旗下的光线影业以37.5亿的总票房成绩，位居业绩排行榜第二名。
2016年民营发行公司中，光线因为参与《美人鱼》等爆款电影的发行，名列民营发行公司年度票房业绩前列。据统计资料显示，2016年光线全年发行10部影片，以票房总额超50亿的成绩位居五大民营发行公司首位。
光线影业的制片特色也开始显现，专注动画片与青春两大类型电影。其中，《大鱼海棠》是2016年度最卖座国产动画电影，根据同名热门小说改编的《从你的全世界路过》成为国内爱情片影视冠军。
根据光线半年财务报表显示，2017年上半年光线传媒参与发行了《大闹天竺》《嫌疑人X的献身》《春娇救志明》《重返·狼群》《缉枪》五部影片，总体来说业绩稳中有升，实现营业收入10.29亿元，与去年同期7.22亿元相比比增长42.62%；归属于上市光线传媒股东的净利润4.01亿元，与去年同期利润3.21亿元相比比增长24.61%。
2017年下半年，光线传媒参与出品，猫眼独家发行的暗黑动画电影《大护法》在全国公映。该片最后取得8760.2万的票房成绩，豆瓣评分7.9分，暂位居今年国产动画电影评分榜首位。这样的成绩，给下半年发行业绩冲刺新高开了个好头。
但是其参与出品，由根据热门IP改变而成的《三生三世十里桃花》连8亿票房的保底目标都没有实现。最终该片取得5.35亿的票房成绩，豆瓣评分仅为4.0分。此部大片也正式标志着影视圈“热门IP+流量小鲜肉”圈票房模式的终结。而狂热粉丝的“锁场”事件，更是引起电影院线的集体反感。
9月29日上映，光线传媒参与出品与发行，由大鹏执导的喜剧电影《缝纫机乐队》高开低走，未能延续《煎饼侠》的票房奇迹。截至目前（10月20日），该片全国公映22天后，票房成绩为3.9亿。
这两部电影的业绩不佳，为公司第三季度财务报表蒙上了一层阴影。但从整体来看，光线传媒的发展态势依然良好，第四季度收官季也将成为全年业绩最关键一战。
发展模式升级
可以拿到更好、更低成本的资源
在电影行业，人们对于光线传媒的印象，还停留在“内容输出”这一块。
作为一家内容生产商，从《泰囧》到《美人鱼》，光线传媒参与的爆款电影频出，内容生产能力毋庸置疑。
在王长田看来，公司内容生产能力强大原因主要有二：一方面，公司的优质影视项目储备丰富；另一方面，公司在对影视剧的打造过程中注重品质把控，且因地制宜。
随着时代的发展与科技的进步，只做“内容输出”的短板越来越明显。内容的消化与生产，同样至关重要。
所以，除了内容之外，处于内容消化端的渠道建设也越来越重要。院线电影内容的消化渠道主要就是电影院。
冯小刚导演因为《我不是潘金莲》排片率和万达互撕事件，让渠道的重要作用再次突显。
目前，光线传媒正面临着由“内容为王”模式，转向“内容+渠道”的模式。也许这种发展模式在公司领导层早已预见，只不过在《三生三世十里桃花》票房低迷的刺激下加速了这种模式的布局与转变。
而随着科技进步及网络普及，网络订票平台也成了一下非常重要的渠道导流工具。光线传媒将网络订票平台，作为介入渠道的切入点。
目前，国内主流网络订票平台就是BAT+猫眼电影。
今年9月5日，光线传媒以9.999亿元为对价受让光线控股持有的猫眼文化11.11%的股权,至此光线传媒已持有猫眼文化30.11%的股权。
这也巩固了光线传媒作为猫眼文化第一大股东的地位，而猫眼电影则是由猫眼文化运营。
今年9月21日，猫眼电影与在线票务平台微影时代宣布战略合作，猫眼电影成为了网络票务最大的销售平台。
有业内人士指出：光线传媒将成为本次交易的最大赢家，光线传媒不仅可以借此获得包括美团入口、大众点评入口、猫眼、微信入口在内的四大APP核心入口流量优势，还可以通过猫眼等核心渠道品牌，进一步提高公司在发行渠道端的话语权。在与其他公司合作时，能够拿到更好、更低成本的资源，提高公司利润空间。
目前，光线传媒旗下还有一家青春光线电影院，位于北京东城。由此看来，或许光线传媒对于线下渠道布局，正处于一种探索阶段。
聪明的光线传媒，也并没有把所有的鸡蛋都放在一个篮子内。
目前，光线投资了近60家公司。虽然国庆档电影《缝纫机乐队》票房不佳，但是参股公司新丽传媒参与了《羞羞的铁拳》。
光线传媒发展模式升级后，能否用实际利润来印证董事长王长田的信心，仍然需要时间来给出答案。
作者：五年戎马
