非诚勿扰2植入广告泛滥 20个广告收入6000万

贴片广告放了17分钟

薄利多销让广告商扑了上来

本报记者 江波

早报讯　据片方华谊兄弟的不完全统计，《非诚勿扰2》内地零点场总票房超过200万元。不过，在冯氏喜剧又一次博得开门红的同时，买票捧场的观众却有点闹心“20分钟还没看到电影，我是来看《非2》，不是来看广告的！”昨天，像观众章先生这样郁闷的杭州观众并非少数。

记者从影院了解到，《非诚勿扰2》的贴片广告有17分钟。内容包括电影预告片以及一系列商业广告。而在杭州的个别影院，观众还要在这17分钟自带广告前观看5分钟左右的“映前广告”电影票上标明的放映时间之前的广告。这里面既有影院的形象宣传片，也有一些非片方安排的商业广告。这些商业广告的内容、长度在影院之间还有区别。

昨天，记者走访了杭州4家影院后发现，类似章先生的投诉不少，甚至还有观众直接就在广告时间撒气嚷嚷退票的。

仍有广告植入痕迹不重不影响质量

有着王朔的助力，众多影评人也很给力，影评人司马平邦表示，冯小刚这次在《非诚勿扰2》中是“杀人诛心！浪漫至死！”编剧宁财神在看完《非2》后说，“以单场看，处处华彩，处处干货，许多值钱的人生感悟，友谊婚姻生死，每个角落都充盈着两个老炮的经历与思考。在这个层面上，王朔用脚趾头写也足以干掉大部分编剧。”

至于植入广告，姜文曾为《让子弹飞》是否植入广告而与制片人马珂翻脸。据说马珂曾希望在三巨头喝酒的那场戏里，植入三瓶不同品牌的白酒，价值高达3000万，但最终被姜文否定。而姜文也仅仅是为影片拍了两个广告而已。但冯小刚不同，他是植入广告的高手。《非诚勿扰2》广告收入达到了6000万元，片中出现的品牌数量更是高达20个，特写不在少数。《非2》在举行媒体场的放映时，有观众就指出有些镜头略显生硬，但不影响质量

“现在很多贴片广告是片方直接加在拷贝里的，合同上就规定不能删减。”昨天，几位受访的影院方人士异口同声地告诉记者，他们也很无奈。

国家广电总局电影局在2009年发布的《关于进一步规范电影贴片广告和映前广告管理的通知》中规定，贴片广告、映前广告需在电影片公映许可证画面前加播，并要求电影票面上标明的时间须是影片开映的时间，不得在电影开映时间段插播广告。

记者从业内获悉，2000年时，贴片广告招商的价格是170元/场，之后一度价格稳定在60元/场左右。但在去年开始，有些广告公司相继推出了10元/场，甚至8元/场。

“薄利多销让广告一拥而上，尤其是像《非诚勿扰2》这样的热门大片，广告商自然都扑上来了。”有知情人士告诉记者，去年国家工商总局曾经建议贴片广告和映前广告的总时间不超过5分钟，“但影院放广告是可以分红的。假设每场8元，放映100场，影院就可以拿800元。”

“说到底还是制度化的问题。”在一些业内看来，这个“制度”很难制定：“广告也是电影市场的一部分。现在能做的，就是按照《通知》要求，告诉观众电影前面有几分钟广告，让大家自己选择入场时间。”

一投入就碰见一广告

在第二部，冯氏金句仍随手可拾，但它不再是最吸引观众的元素。令观众感受最深刻的是，影片前半部分大龄男女试婚的拧巴，可视作老男人冯小刚对感情的总结；影片下半部分老友人生将尽之前的告别，可视作老男人王朔对人生的总结。当然，事实上，作为导演，冯小刚应和观众站在一起，要求减少广告植入，以使作品更像一部电影。

广告：不该在广告中插播剧情

片方通稿中，冯小刚被称作“全亚洲的票房之王”，这倒没错，不过都亚洲称王了，为何导演不能对作品质量要求更高？为何导演不能和观众一起要求减少广告植入对作品的损害？

且不提长达15分钟左右的片头广告，及作为影片背景出现的北京、三亚的城市广告，据记者统计，全片涉及汽车保险酒店航空公司手机信用卡等广告多达20个。而且与前部相比，植入技巧一点儿不见长，仍相当露骨，为广告强加剧情的情形仍存在，唯一不同的仅是，上回是招行卡，此回是人寿保险。当姚晨从北京飞海南造访闺密舒淇，顺道捎去的正是为葛优办理的保险合同。

此外，海归葛优自打落户海南，座驾升级，上回跟乌桑载舒淇游北海道是斯巴鲁，这回是奔驰，明晃晃的车标随时出现。海南一家超贵酒店，通过演员“口播”反复提到，并为它加入“选美”剧情，形成全片最大硬伤。而主角在北京出入的餐厅；曾是华谊股东马云旗下的淘宝网，都算软性植入吧。可见，导演再有才华，也架不住老板要植入广告，最终只能全毁。

酱油：不该劳动廖凡

除了广告，作为贺岁片，《非诚勿扰2》第二大特征就是酱油党比较多。片中，选美主持人是窦文涛，他还带点儿剧情，当舒淇以酒解愁，他帮着拍背催吐。拍卖主持人是乐嘉，大约跟冯导不熟，拍卖结束，他就没戏。邵兵出演海军军官，前后台词大约两句，露面两回，头回登舰，后回跟姚晨一块儿参加前夫孙红雷人生告别会。

最大酱油党还得是安以轩和廖凡。酱油党的意思也就是说，这角色完全可以没有。安以轩演一主持人，露面三回，台词干巴巴，可有可无。廖凡是去韩国整容后的冯远征，一走一扭，比较逗趣，但这类恶搞同性恋的角色，电影界一直没少过，所以没啥新鲜。如果没有，反倒更好。而且这角色任谁都能演，不必劳动廖凡。

煽情：不该只让导演过足瘾

如果《非诚勿扰1》还是部爱情喜剧片，那么此部，导演跟编剧的追求就是让它变成爱情片，不再喜剧。但正如网友所言，冯导啥时拍过故事片？他拍的都是广告片。当20多个广告陆续出没，影片如何能打动观众？这是个问题。即便王编剧出马，最终也不得不编个老友不幸绝症，立马要走人，告别人间时希望死得有尊严，而所幸一个男人在一生之中，总会结交那么一位仗义哥们，帮着忙前忙后，最终如愿以偿的桥段。

应提出的是，虽然影片后半部分全部属于苦菜花孙红雷，所幸台词特逗，稍有回味余地。但问题是，如今这网络时代，俏皮话之类，众人实在见得太多，见怪不怪，所以当观众离场，全部一脸平静。

也就是说，笑完就哭这套路，是冯导常有的。谈笑间论生死这套路，是王编剧常有的。两位老男人这回过足感慨爱情与感慨人生的瘾，但观众只是看着他们过瘾罢了，一是并无特别高明之外，二是观众也不能投入，一投入就碰见一广告，最终不得不出戏。两强联手，不得不遗憾地说，唯一贡献仅是，使影片后部分与前部分相比，多了些煽情罢了。

孙红雷抢了葛优风头

冯小刚此部作品是意料中的产品，好与坏，对观众而言，都应是早有准备。而且，人们似乎可以原谅冯小刚对于老板的妥协，因为还有徐静蕾和张一白可供讨伐呢。可以预见的是，明年情人节上映的《将爱》，一定是部超长的红酒广告，有此心理准备，再看冯导，他还有几处好。

景致：葛优愿意死在那儿

与冯小刚合作过的港台女星不在少数，但似乎没有人比舒淇获得的评价更好。在前部中，人人都夸舒淇美，还有北海道景致好，甚至有人放言，北海道将成为中国人旅游热门。

一部中国电影，何时繁荣过日本旅游业？相信本世纪内这类助人为乐之事不会发生。于是这回，冯导舍远求近，目标锁定海南。海南为此也费了不少工夫与银两，单是石梅湾，就供剧组前后左右上上下下拍了个够。这样似乎还不足以表达热情，为此海南还将一个度假酒店风景最好的一个套间，给了剧组，作为海归葛优租用20年的安身之处。

那群山之中，四季花开，既能望见天际线，又能月夜蝶泳，离家与回家的路是一段索桥的所在，究竟好到啥地步？以葛优的话说，可以死在那儿。在那漂亮套间里，海归跟空姐终于将生米煮成熟饭，但也发生了许多糟心事。这回若有人说，去了石梅湾，就想住一间那样的酒店，大约可信，也可行。

孙红雷：夺了男一号的风头

人们不仅夸过舒淇美，在前部中，也夸过她的演技。那是她在一件一件捡回曾脱下的衣裳夺得金马奖影后之后，获得的最为正面的肯定，而且来自全国。正因她的存在，人们对葛优的表现，基本熟视无睹。而在第二部中，舒淇愈发像个大陆姑娘，穿衣打扮，包括打情骂俏的方式，还有咬音吐字，除了“朋友”跟“盆友”暂不能区分之外，其他咬音，都跟姚晨看齐，但她的语气掌握得不够好，使得观众在影院里听她说台词，总有点儿别扭。

葛优表现中规中矩，这就使得即将远离人世的孙红雷抢眼。早年，在吴倩莲、葛优及傅彪主演《没完没了》中，孙红雷曾扮演一个醉鬼，前后两句台词，纯跑龙套。若干年后，他是《非诚勿扰2》中夺男一号风头的男二号。空间不可同日而语，表现自然不可同日而语，基本上，影片后部分的宝，全押在他身上。孙红雷也不负此押。

胡德夫：叩动心门的瞬间

此片除了广告太多，故事比较像电视剧之外，也有值得称道之处，那便是冯小刚在配乐方面比较讲究。与《大笑江湖》非要羞辱陈升和陈升的歌迷两回相比，此片在举行孙红雷人生告别仪式环节，配乐是台湾老牌音乐人胡德夫的《匆匆》，不仅相得宜彰，甚至是高明，足以调动观众情绪。

胡德夫此曲，甚至比片方早前宣传时称，改编自六世达赖喇嘛仓央嘉措原作，由李漠演唱的片尾曲《最好不相见》更胜一筹，它也是每个观众在观影全程中，唯一可能会被叩动心门的瞬间。