女明星这么拼命地抢占时尚资源，是为哪般？

今年的时装周有点热闹，好多品牌宣布新任大使，最引人注意的一定是 Dior 了，前两天刚刚官宣了赵丽颖为品牌新任大使。

先不管大家觉得她适合不适合，这条微博的转发次数为 95 万，在这个流量为王的时代，对品牌而言这无疑算是一个很好的开端。

刚看到这个消息的时候以为之前的大使 angelababy 到期了，所以才新签了大使，后来才知道不是这样，另一个大使还转发了这条官宣，说欢迎赵丽颖加入 Dior 大家庭，看样子关系都还不错。

那就来说说这两位大使，赵丽颖是第一次参加巴黎时装周，上来就是一线大牌的大使，这一点无疑是起点非常高的。

但她今日的成绩真能配得上这个大使名号吗？近两年虽然她在大荧幕上并没有塑造什么经典角色，但在小荧屏的表现还是有口皆碑的，像花千骨等角色很让人印象深刻。据说只要她参演的电视剧，各大电视台都会抢买，非常卖座，算是观众缘非常好的。

但作为一线大牌的大使，仅仅这样是完全不够的，时尚度肯定也是要被拿来讨论的，赵丽颖其实在时尚方面并没有什么太高的造诣，之前也并没有太刻意经营这方面，上来就是一线大牌的大使，被人质疑是肯定会有的，这可能也是被话题热议的重点所在。这方面品牌其实也是有很大问题的，作为一线品牌，只看流量，完全不考虑艺人和品牌形象是否吻合，也难怪很多网友会不买账。

但既然已成定局，赵丽颖还需要在时尚方面多下努力，作为 Dior 大使像这种游客照街拍还是少一些比较好，不然是很难服众的啊。

但她在转发品牌官宣的时候自称自己为 " 平凡的女孩 "，这一点还是蛮拉好感的，但作为 Dior 大使，真的不能过于 " 平凡 "，看来她的时尚修炼之路还会很漫长。

她的第一次看秀 look 我个人觉得表现还算不错，只是有点太瘦了，礼服有点撑不起来。因为是第一次也能明显感觉到她的紧张，看上去还是多少有点不自在的。

再说另外一个大使 angelababy，至于她的演技我就不多说了，不管是大荧幕还是小荧屏，在角色塑造上都没有一个可以叫出口的，最经典之作应该就是跑男了，作为一个演员，在业务能力上她是真不行的。

不过在时尚的造诣上还算不错，她也在时尚形象上苦心经营了多年，在时尚圈混了这么久，成绩还是有的，每次穿 Dior 也都驾驭的不错，作为大使，这一点还是很尽职。

不知道 Dior 选择大使的标准是什么，但我只知道，在流量面前，现在所谓的品牌形象是很多公关都不考虑的。在中国，Dior 合作过的女艺人应该是最多的，孙俪、章子怡、刘嘉玲、倪妮、霍思燕、景甜、王路丹、宋茜，但凡有些名气的，没有跟竞牌合作的基本都有过合作，似乎完全没有在考虑艺人和品牌形象是否吻合这件事。连这次官宣赵丽颖为大使的同时，也有带王子文去看秀，总觉得替王子文有点尴尬。

而还有更尴尬的一件乌龙事件，Dior 在宣布的看秀嘉宾名单中，把赵丽颖写成了王子文，真不知道在老外心中，中国女明星是多么的没有辨识度，同时也感觉品牌也太不重视中国大使了吧！

在抢占时尚资源这方面，女艺人其实还是有比较心理的，团队们也都很主动，所以才会造成现在这种很多艺人跟品牌完全不搭还硬要合作的局面。而聪明的艺人现在也不再是只合作这么简单了，他们都力求品牌有一个名分给自己。像倪妮这种，之前跟 Dior 也是合作非常密切的，但转头去代言了 GUCCI 的眼镜，看来名分对女艺人是很重要的，可能这也是 Dior 宣布大使的原因，也是怕另外合作的女艺人也都被抢走吧。

GUCCI 的腕表代言人李宇春，在之前也是和 Chanel、Givenchy 都是有密切合作的，但要在合作和名分之间做选择，当然还是会首选名分，而如今，李宇春在时尚圈也是一位很难得可以一直坚持自我的艺人，每次穿 GUCCI 在众多美美的女艺人行列中都显得很特别。

两者在合作上也创造了很多经典大片，范爷还曾代言过 LV 的包款，是有拍过大片广告的，跟如今这些大使们比，含金量很高。

现如今大众对演员的要求变得很高，演员也并不是仅仅把戏演好就行，注意形象现在也是每个女艺人需要注意的。

有一线大牌加持对女明星而言的却很有帮助，但演员的本职工作还是要好好演戏，过度追求时髦是不需要的，没有好作品撑腰，就算你跟再大的品牌合作也是会被取代的。

有时尚感会给一个演员加分，但也并不是所有的演员都适合走时尚这条路，所以女明星之间的攀比是没有意义的，而经纪人也要给演员有一个好的定位，时尚之路并不好走，也不是人人都适合，好好演戏出作品才是一个演员该努力的方向。毕竟等一个演员老了，没有人会在意你曾经穿过什么，拍过什么杂志封面，去过几次时装周，大家唯一会记得的是，你曾经塑造过什么经典角色吧！

当然，品牌和艺人合作，对于品牌而言也是会有很大好处的，品牌可以依靠艺人的知名度来多曝光，甚至还可以通过带货增加销量，这让一向不怎么和艺人密切合作的品牌也都开始蠢蠢欲动，要知道，这个年代，单凭高冷是不行的，不管你有多大牌。像 Saint Laurent Paris（前身 YSL）这次也是首次带女艺人到巴黎看秀，这位女艺人就是宋茜。

宋茜之前合作过的品牌也很多，Chanel、Dior、LOEWE 都有过，之前去 LOEWE 看秀也是打着首次邀请中国女艺人的名号去的，在合作一段时间没成效的效果下现在又转头去了新品牌，跟 SLP 这次合作应该是会有个名分的，大家拭目以待喽！宋茜的时尚之路也是走的很坎坷，好在现在算是很有进步，穿 SLP 这几次的反响都还不错。

在这次时装周期间宣布大使的还有 ETRO，这位大使是姚晨。

姚晨之前跟 Chanel 也有过合作，早期也被带去巴黎看过秀。姚晨是我本人也觉得很时髦的，身材条件好，长相也比较洋气，穿搭也很有范儿。跟 ETRO 算很搭了。