《后来》退票风波，丁晟怼怂光线，电影宣发乱象该谁买单？
据电影局的数据显示，五一档三天假期累计票房为10.01亿，距去年同期增长了36.19%。
今年的五一档并没有好莱坞大片上映，《后来的我们》、《幕后玩家》、《低压槽》等国产电影硬生生的撑起了这个档期的10亿票房。
不可否认，现在是国产电影的黄金期，一部电影，首映破亿已经不是什么新鲜事，就拿《后来的我们》来说，首日票房2.8亿，这个成绩，无论是对导演刘若英还是电影的发行方来说，都是不俗的。
但是，众所周知的“退票门”却把这部电影的导演刘若英和发行方猫眼推到了风口浪尖。
据悉，28日上映首日，《后来的我们》各渠道出现了大量的退票，据统计，《后来的我们》上映首日，猫眼平台涉及的退票数量约38万张，涉及票房1300万，占首映票房的4.6%。
而就在《后来的我们》退票事件闹得沸沸扬扬之际，5月2日，著名导演丁晟发表了一篇名为《光线，请拿到阳光下》的文章，这篇文章中丁晟直接怼怂光线，直言1月18日上映、自己执导的电影《英雄本色2018》或许存在着宣发问题，在文章中丁晟要求光线出具2700万的宣发费和1000万的票补费的支出明细。
丁晟这篇文章发布不到6个小时，光线方就作出了回应。光线的声明意思很明显，《英雄本色2018》票房不好这个锅不应该光线来背，至于丁晟导演所要的明细，光线并无义务提供。
这两个事件已经过去了几天，目前也没有明确的结果，但是，相继爆出的这两个事件，也暴露出了中国电影行业宣发方面存在着的乱象！
电影宣发，电影行业的一个灰色地带？
随着电影行业的日益兴旺，电影宣发也越来越引起人们的关注。
电影的宣发是指电影的宣传和发行，是电影发行公司的任务。
一部电影的宣传可谓五花八门，除了发布会、商务合作等，电视媒体、电脑用户、社交平台、引擎搜索甚至是市场传单，都可以作为电影宣传的载体和方式。
而据统计，电影宣发的费用在电影成本中的比例是相当惊人的。
一部电影，它的宣发费用占电影成本的15-25%，这属于正常范围，但也有些影片，它的宣发费用会接近电影成本的50%。就拿电影《英雄本色2018》来说，电影的制作成本约1.2亿，而宣发费2700万，这样的宣发成本也是比较合理的。而据悉，2018年春季档的几部电影，《唐人街探案2》、《捉妖记2》等的宣发费都已经破亿。
占电影成本比例如此大的一笔费用，但因为宣发费涉及到场地、摄制甚至海报等一系列费用，这里就极有可能存在着“水分”，所以一部电影的宣发费极少可以做到完全透明。
还有丁晟导演提到的“票补费用”，为了争夺观众流量，片方往往会拿出一笔费用来补贴票房差价，这就是观众往往只需掏出8.8元、5元甚至1元的钱就可以走进电影院，而其余的钱其实是由片方来补贴。但是，作为票补费用，片方的这笔钱其实也很难实现透明化。
不管是《后来的我们》的退票门，还是丁晟“怼怂”光线，现在看着这两笔糊涂账，电影宣发是电影行业的灰色地带的说法一点也不为过。
电影宣发，真的能决定一部电影的生死？
电影宣发决定一部电影的生死，这样的说法貌似有点过分，但是既然电影宣发费用如此庞大，每年甚至都有水涨船高之势，宣发对一部电影的作用可想而知。
而就《后来的我们》的退票事件，因为猫眼除了作为平台，它也是《后来的我们》的出品方和发行方，所以，猫眼才会被外界认为有足够的理由和动机，通过锁场或者制造假票房来获得高票房或者是炒电影的热度。
“退票门”彻底炒热了《后来的我们》，不管是谁在暗箱操作，不管这是不是电影宣发的一个手段，这部电影本身已经让多方成了赢家。
虽然有权威方介入，但是，估计《后来的我们》退票事件最终也会成为一笔糊涂账不了了之。
还有电影《英雄本色2018》，这部电影除了丁晟是导演，演员更是汇集了王凯、马天宇、王大陆等流量小生，但这部电影的票房最终却止步于7000万，投资方可谓赔得渣都不剩。
而从2018年1月18日《英雄本色2018》上映的数据来分析，这部由光线发行的电影，上映前两日仅拿下了15.2%的排片，而丁晟怼怂光线事件发生后，有很多粉丝才知道原来几个月前还有这样的一部电影上映，所以，丁晟导演质疑光线宣发费用也是情有可原。
都说后续的口碑是撑起电影票房的关键所在，但在电影上映之初，这个重中之重的任务在电影宣发上，这个说法也是合理的。
遭遇宣发乱象，谁该对这个问题负责？
刘若英的《后来的我们》，目前票房11.65亿（截至5月5日晚22时），这样的成绩对于一个新人导演来说是可喜的，但是出现了“退票门”，刘若英第一时间被推到了风口浪尖，这个事件连国家电影局都出面了，而刘若英能做的也只是配合调查。
还有丁晟导演的电影《英雄本色2018》票房遭遇滑铁卢，现在再说光线宣发不作为已经没有什么意义，一切已经无可挽回。
不管是丁晟还是刘若英，他们的作品已经成了电影行业乱象下的牺牲品，而激发这种乱象的，还是电影本身存在的巨额利润。
电影行业的乱象究竟应该由谁买单？相信越来越规范的制度规范和越来越透明的电影市场会给我们答案，而这次的刘若英、丁晟事件，也将功不可没！
