脱不花李天田 百度为90后正名 脱不花妹妹、叫兽易小星同台脱口秀

"如果想要和90后一起愉快的玩耍,有一个特别重要的原则:他们不贴标签,不站队,不为别人的事表态。"

"90后非常外露,他们不掩饰自己的情感,对偶像喜欢就是喜欢,不顾一切。你可以跟他平等交流,但不要试图向他灌输道理。"

9月3日,罗辑思维联合创始人、中国软实力研究中心创始人脱不花妹妹(李天田),以及万合天宜合伙人CCO、《万万没想到》导演叫兽易小星在以"和90后一起愉快的玩耍"为主题的百度世界CBG(用户消费业务群组)论坛上,分享了他们洞察90后的一些发现。

论坛上,百度CBG发布了一份《百度90后洞察报告》,以百度CBG产品平台数据和90后调查数据为90后撕下标签,解读全新的移动互联网时代的90后。报告显示,作为互联网原住民,90后平均网龄达7.53年,日均上网时长已达到11.45小时。此外,从90后的爱情观、友情观、家庭观、消费观和就业观五个方面,报告重新解读了90后群体的行为和兴趣指向。

脱不花妹妹:90后不做价值判断,只看有趣还是没趣

脱不花妹妹表示,90后基本不做价值判断,他们的判断标准只取决于一件事--有趣还是没趣。"事情也分两个部分,一个部分叫我,一个部分叫我以外的东西。"如同《百度90后洞察报告》的数据结果:互联网时代90后并不热衷见网友,但基于兴趣聚合的吧友却会因为兴趣而"面基"。

对于从小生活相对富足的90后来说,他们没有审美等其他方面的需求,但是一定强调参与感。脱不花妹妹认为90后"对于所有的商业或者娱乐的要求,就是我不管你是谁,你必须让我能一头扎进你怀里,一起快乐的玩耍。"《百度90后洞察报告》数据显示,90后人均关注24个吧。他们的兴趣多元而发散,他们喜欢的不是高高在上,而是频繁的参与和互动,是亲密交流和一起成长。

在论坛上,脱不花妹妹分享了在90后员工管理上的两个案例,一个是手游公司通过发游戏通关卡,决定一个新员工是否走完试用期流程;另一个是通过发节操币表彰员工,通过一年积累获得最多节操币的人获得公司大奖,从而将纵向奖励体系变为横向。

在脱不花妹妹看来,90后作为一个群体并不存在,因为每一个90后都很不一样。"也许他们会有一点点共性,但是这个共性还不足以支持我们按照这个规律去做一些行为,而这可能对市场或者管理都会产生极大的挑战,也许我们要回归到一个更手工业的状态去做一些事情。"

叫兽易小星:贴近90后垂直类爱好创作内容

深受90后等年轻受众喜欢的迷你剧《万万没想到》导演叫兽易小星表示,《万万没想到》正是基于对90后需求洞察的作品。"我们希望做出符合90后对信息的苛求度的作品--他们希望在特别短的时间内获取更多的冗长量。"叫兽易小星称现在他们的团队80%的员工是90后,主要生产内容的主力也都是90后的编剧、导演。

通过对90后员工发放问卷等内部调查的方式,叫兽易小星会在每一个作品推进之前进行洞察90后需求的工作,以此保证作品能深受90后用户的欢迎。在他看来,90后有两个非常鲜明的特点:一是对偶像的崇拜心理,但这种行为举止和以往各年代没有什么区别,只是表达得更加极端、狂热和外露。另一方面就是非常反对权威。

"你可以跟他平等交流,但不要试图向他灌输道理;可以给他讲一个故事,他也可以耐心听你讲完这个故事,但绝对不要直接跟他讲一个道理,或者教他干什么。"叫兽易小星认为90后非常不盲从,他们就是喜欢有个性的、走在潮流尖端的东西。

因此针对90后,甚至85后到05后之前的泛90后,叫兽易小星认为应该贴近他们的兴趣爱好去创作内容,针对他们的垂直类喜好开发不同的小而美的东西。"我们也在百度贴吧开通了官方贴吧,粉丝将有机会和主创人员直接交流互动,包括我们的一些独家周边产品也会在官方贴吧上售卖。"

如《百度90后洞察报告》所言,90后正在逐渐成为这个社会的主力军。他们兴趣多元,互联网烙印鲜明。了解、洞察90后才能和他们愉快的玩耍。脱不花妹妹也对80、70年代的人建议:按照兴趣来聚合的方式会成为未来的一个主题,把你所有的时间不要再放在产品上,把你的时间放在90后身上,帮助他们更快的掌握能力和资源,让他们做产品,让他们做创新。"这在生物学上叫进化性适应,一代总比前一代有更强的进化和适应能力。"