美克家居冯东明 美克家居旗下品牌全面升级 美克美家上海淮海路旗舰店重装启幕

12月26日,美克家居(600337,股吧)旗下品牌美克美家上海淮海路旗舰店全面升级后重装开业。美克投资集团董事长冯东明先生、美克家居高层、美克美家老顾客代表等出席现场活动,同时公司还邀请了著名演员陈道明先生现场助阵,为大家揭开美克美家国内最大旗舰店升级后的神秘面纱,共同感受美克美家所打造的极致家居空间。

此次美克美家的开业典礼以"巨匠志造,臻至完美"为活动主题,美克从制造第一件家具产品开始就是以匠人—匠心—匠魂不断要求自己,不断成长,到今天的美克美家淮海店更是充分诠释了对于巨匠精神的独到理解和对于完美家居体验的极致追求。公司领导表示,在新的互联网时代,消费者的消费方式和观念也在不断的变化,通过实体店的全面升级,给消费者提供最卓越的客户体验,我们选择实景陈列,希望让每一个场景都使顾客产生渴望。

美克美家淮海店坐落在上海核心区域淮海中路和西藏南路交界处,毗邻上海最为重要的地标之一人民广场。此次升级后的店面共四层,整体面积超过6000平,是美克美家进行全面品牌战略升级后所开设的规模最大的门店。在升级店面过程中,美克美家用两年时间规划升级品牌及店面、用一年的时间进行测试,最终打造了一个集家居体验、家居零售、科技家居等诸多服务环节于一体的综合家居体验中心。

在产品层面,美克美家上海淮海路旗舰店再一次刷新了历史之最,超过6000平米的超大空间中,遍布了美克美家迭代开发的最新产品。

其中包括主打国内顶峰级人群的美克美家黑标等高端系列产品、倡导全新生活方式的美国伊森艾伦、Caracole等时尚系列,总计有59个房间陈列展示超过35个产品套系,为消费者提供更为人性化的品牌选择,从而实现购物体验的全面升级。

近年来,受经济增速放缓,市场需求萎缩以及电子商务冲击等因素,实体零售业正面临着重大的冲击,家居行业也不例外。为提升公司品牌在零售店的移动应用和客户体验,实现线上线下的融合,今年七月美克家居宣布同IBM及苹果公司联合开发mobilefirst项目,并积极构建一个具有信息整合能力、协同能力、洞察能力的符合公司发展战略的应用平台,支持线上线下全渠道多品类发展的业务模式。

而科技与艺术的融合也是此次旗舰店升级的重头戏之一,在上海淮海路旗舰店中,首次引入了虚拟家居换装、虚拟家居DIY、家具互动体验墙等科技家居互动设施。

美克美家主打的科技和家居联手,让整个购物过程实现了从"选购式"到"体验式"的跨越。分析人士指出,升级后的美克美家门店重新定义了家居零售新高度,给到零售端消费者更直观的感受和客户体验,此举将直接影响上市公司零售业务的收入增长;另一方面,也更有利于美克家居更好地进行精准营销和渠道管理,实现公司打造无缝零售、塑造强势品牌的战略。

值得注意的是,美克美家的全面升级是美克家居多品牌战略的重要举措之一。为了满足消费者日益丰富的购买需求,美克家居继美克美家之后先后推出ART、YvvY、Rehome、Zest等新品牌,构建了覆盖更多消费者的全新品牌矩阵。其中,ART品牌更是采用加盟渠道和自营店相结合的经营模式,截至12月ART品牌在全国范围内已达到54家加盟店。

店面的升级、全系列的产品和服务、无缝式零售体验、科技化互动,将成为美克美家新的品牌标识,而伴随着公司多品牌战略的推进,美克家居将让消费者感受到更加具有亲和力的品牌形象,同时也为整个家居行业的发展与变革,提供可借鉴的发展思路。