2010年世界品牌500强榜单发布 海尔发展速度全球最快
近日,2010年度“世界品牌500强” (The World′s 500 Most Influential Brands)排行榜在纽约公布,中央电视台(CCTV)、海尔、中国移动等17家中国品牌上榜。其中,从上榜家电品牌的“品牌年龄”看,数海尔最年轻,只有26年的历史,而其他品牌动辄就是100多年,最小的也有50多年的历史。
因此,在全球家电品牌中,海尔不仅发展速度最快,同时也超越了欧洲一些老牌家电企业,这反映了在网络时代,速度与创新已经能够颠覆品牌的历史。
据了解,“世界品牌500强”是世界品牌实验室独家编制,由来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府的专家和顾问经过科学评估得出。哈佛大学商学院市场系教授约翰?戴腾(John Deighton)博士介绍,“世界品牌500强”排行榜的评判依据是品牌的世界影响力,即品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力,排行榜按照市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力等指标对世界级品牌进行科学评估,因此被称为全球最具权威性的品牌评估榜。
在上榜的21个全球家电品牌中,9个来自日本,2个来自美国,2个来自德国,中国只有海尔与长虹上榜,这显然与中国全球家电制造中心的地位不符,反映出了中国家电企业只注重制造低价产品与“数字繁荣”,而忽略了品牌建设,导致缺乏国际竞争力。
在这份榜单中,我们发现:长期以来,大品牌需要长时间培育的定律已被打破。年仅6岁的“脸谱”(Facebook)一跃成为全球最领先品牌,拥有34年历史的苹果(Apple)也荣膺第二,仅有26年发展历史的海尔也成功超越了拥有百年历史的西门子、伊莱克斯、惠而浦等老品牌,这反映了苹果、海尔等企业快速发展的品牌实力。
相关评论人士指出,企业品牌实力不仅受全球市场份额的影响,在很大程度上也取决于企业持续创新的能力。从当前全球产业来看,不乏很多市场规模巨大的企业,但这些企业由于缺乏持续创新能力并不具备持续发展能力,所以也就无缘该榜单。
事实也的确如此,海尔正是凭借强大的创新能力才得以登上这一榜单。据媒体报道,自海尔集团推出高端品牌卡萨帝之后,其卡萨帝法式对开门冰箱就成为领导世界潮流的产品。目前,中外家电企业纷纷模仿推出了类似产品。对中国家电企业而言,当前多数企业还沉迷在“规模决胜论”思想中,一味以OEM方式扩大市场规模,以为只要市场规模上去就能决胜国际市场,但事实情况却是只有拥有自主品牌才能真正赢得国际市场认可。
去年年底工信部制定了《关于加快我国家用电器行业转型升级的指导意见》,意见指出,到2015年自主品牌产品在国际市场中比重达30%,这对国内企业提出了新的考验。从当前中国家电业看,部分企业的市场规模并不在海尔之下,但其只能被称为“制造工厂”,不能称之为品牌。当前全球品牌500强的榜单为这些企业敲响了警钟:只有坚持打造自主品牌才能真正提升企业国际竞争力,否则将只能停留在“工厂”阶段。
