赵圆圆小角色 奥美赵圆圆:写好微信 是一件了不起的小事

第一,  使用头图的忌讳。尽量不要用元素复杂的图,不要用海报,不要用带字的截图,尤其是字很多的图,因为文字一旦密集起来特别难看。不要用低精度的图,不要用表情包。这两个方面主要是基于对头图质量的要求,低精度的图插图,表情包不太适合做头图,除非你把表情包做成一张组合图再放出来。

第二,  选择头图的技巧。尽量用单色,尽量用波普风的素材。单色比较好控制,大家可以去看银教授的账号,他每篇文章就是一张单色底的图,没有其他的东西,非常有连续感和识别度。所谓波普风其实就是单一素材的连续,无论放大缩小,无论怎么切割,你都会发现它都能相对的保持完整。最后,尽量保持风格统一,不要今天扔个表情包,明天用一张海报,其实我自己也经常犯这种错误。

第四步:排版。

接下来我们讲一下进入内文的排版法则。

第一,  内文头图。在这里我所说的内文头图是指大家经常会放在正文上方的图形。可以是说明属性的头图、诱导关注的头图,也可以说是带动效的头图,三种都可以。但是说实话,经过我的测试,如果你在文章的开始部分就诱导关注的话其实意义不大。反而是放一句金句,一句有态度的话或是有一个自我的鲜明定位,更有效一些。

第二,  字体/字号/字色。大家都有这样的体验,在排版的时候,一不小心就排“花”了。这是因为,手机的制式不一样,微信的手机屏幕自适应又很差,有时候你在自己手机上看着排版挺不错的,分行断句都很好,但一到别人的手机上就全乱套了。遇到这个问题,我们应对的方法就是“做减法”。

首先,字号不要超过3种。大标题一个字号,分(小)标题一个字号,正文一个字号。自己设定好常用的3种字号。比如:大标题设定为30号左右,那么分(小)标题大概就是18号左右,正文就用14号,这样就能区别开来。我自己一般会通过加斜体、加粗和分割线来将章节分开。

其次,不要超过3种颜色,尽量不要用微信默认的颜色。微信默认的几种颜色都是有问题的,比如说如果选择纯黑色,黑 白有些刺眼,眼睛会不适应。一般大家都会选择灰色,微信上一个版本当中75灰给人感觉非常舒服。但这个版本中,它把预设的灰色又调浅了一点,其实是不好看的,你最好还是到色盘选项里重调一个灰色。大家可以看我的号,我一般都用黑蓝色,因为我们以前写字都用蓝色(墨水)。

另外一定要注意的是,在正文当中千万别没事干就铺一个底色,就像色笔划过一样,一会这里标一个红色,一会那儿划一笔蓝色,这其实是非常影响阅读的,可以说会造成阅读障碍。所以,在这个部分大家一定要学着“做减法”。

第三,  图片。首先,因为微信文章是瀑布流模式,从上往下滑动,这时候你看到的每一屏都应该是一个完整的排版,因此尽量不要在一屏当中出现长条形的图(跟手机一样的竖长方形的图片),要尽量放横图(跟PPT一样的,16:9的图片)。横图配文字出现在一个界面当中,从视觉效果上来说是非常舒服的。

其次,尽量选择不包含文字的图片。我们经常会放一些截图,比如说微博截图,对话截图,而图片的上下部分都是正文,全是字挤在一块就会比较混乱。如果没有办法必须使用带有文字的图片,那么最好给图片加一个边框。

最后,尽量使用风格统一的图片。如果你前面用的是表情包,那么就把表情包一直用下去。千万不要先放个表情包,中间又扔一张风景图,最后蹦出来一张二次元图,这样整篇文章就乱套了,非常影响阅读。

第四,文字。文字尽量短句子,文字尽量三行分段,文字居中注意长度。一般人看微信的时候,如果出现一坨文字,中间断句断行又不明晰的话,其实阅读起来是非常费劲的。因为人用眼睛去阅读的时候,远比不上用耳朵去听,用眼阅读速度会慢一些,眼睛除了看文字还需要识别图形,这个时候去读长句其实是很累的,所以说尽量写短句子。大家可以去看大师兄朱炫的文章,通篇都是用短句写成,读起来非常舒服。

文字尽量三行分段,如果你要写很多话,尽量在写到第三行的时候就分一下段,分出来一个小标题或是另起一行。千万别一写就是七、八行,一大段,其实读者一般是看不下去的。

最后,文字居中注意长度。文字居中的时候,如果字数太多,超过14个字,断句就会非常的丑。

第五,  分割线/小标题/符号。首先,分割线统一。如果你要用分割线,那么前后应该统一。其次,小标题统一。前面的小标题是什么字号和颜色,那么后面的也用一样的字号和颜色,包括一些句式也尽量要统一。

最后,就是减少无用的符号。最近,我遇到一些90后的小朋友,他们特别喜欢用符号。一会儿插个手指头向下指(的符号),一会儿冒出很多小箭头,时不时用上一些小花纹,我称之为“排版纹身”,好像是抑制不住体内“洪荒之力”,一定要放一些他们觉得酷炫的东西进去。这些符号其实并不好,它会破坏我们阅读的流畅性,所以在排版中应尽量避免。

第六,  底图。诱导关注的二维码和诱导评论的收尾是两个功能,如何运用就要看你需要什么了。如果你希望大家关注你的号,那么就放一个二维码,大家长按就能关注。

诱导评论的收尾,比如我自己,想跟读者进行互动的时候,那么结尾的时候我就会说上一句“在评论区等你哦!”,这是非常基础的。有些号搞得更复杂,比如会在结尾提出一个问题,像“说说今天你们是怎么过的?”,底下的评论立马就会打开话匣子,有点像在结尾处设个Topic。

第五步:内容。

内容其实我不可能告诉大家一个字一个字怎么写,但是内容当中也有一些套路。我常说:多一点套路,少一点真诚。因为知识实在是太多了,人的情绪也很丰富,靠知识和情绪去输出内容的话,两天吐一口血,很快就耗干了。但是如果你有套路、有框架,以一种采编写的状态去写,运营这个账号的能力被大大的提高了。

(1)内容的标题。

标题有一个七大套路:悬念、诱导动作、富含情绪、新鲜的观点、名人名句、热门话题、以及尽量出现主体。什么意思呢?

第一,  悬念。我们说一些很俗的,比如说《走进房间的时候,奇怪的事情发生了…》后面不说了,这就是设置悬念,以此类推。

第二,诱导动作。比如说最俗的《快看吧马上要删了》,或者是《点开你不会后悔》,类似于这样的,都叫诱导动作。

第三,富含情绪。比如说《看完之后膝盖都碎了》,这种男默女泪的模式。

第四,新鲜的观点。比如说另一个角度看孙杨霍顿事件的,那个号叫“为你写一个故事”,最近很火,他就是在标题里面放各种新鲜的观点。

第五,名人名句。你说不出来,那就引用一些名人名句,这也是一个套路。

第六,热门话题。追热点也是,最近追的比较多啊!不赘述。

第七,尽量出现主体。很多人现在都是拿微信的搜索框当做搜索引擎来用,去搜各种微信的文章。比如说他想看Jeep、奔驰的话,如果你的标题没有这个关键字,他搜起来很费劲的。所以尽量在你的标题当中出现,你这篇内容的主角。

(2)内容的内文。

内文也是日常运营当中的一些小经验和小技巧。

第一,开头即引人入胜。开门见山式的开头,因为现在的人耐心越来越差了,而且阅读环境也很复杂,可能有时候在公交车上,有时候在马路上走着,都是碎片时间的阅读。如果你开头就抓不住他的话,后面他就看不下去了,所以开头一定要引人入胜。

第二,长度划屏一个指节。长度好多人问我到底该写多长,有时候大家觉得写的很短,有时候觉得长得看不下去了。我说一个小经验,每次你滑动文章的时候,在右手边有一个滑动的辐条,辐条的长度如果跟食指的第一节长度差不多,那文章的长度就比较合适。

第三,清晰的段落章节。大家去看“咪蒙”的号,她写的文章虽然争议很多。但是她的段落章节分的非常清晰,该讲故事的时候讲故事,该举例子举例;该讲大道理就一段大道理,所以段落清晰是非常重要的,就好像这篇文章可以分成一段一段的几个章节,像乐章一样。

第四,如果讲道理就配例子。不要纯讲道理,“新世相”这个做的很好,他每次想跟你讲道理、灌鸡汤的时候,他一定是举大量的例子,摆事实讲道理穿插起来,不然“纯道理文”或者“纯干货文”会看得很累。

第五,图片和文字的主次之分。如果你这篇主要是鸡汤文,或者想陈述某个观点,或者想说明产品怎么怎么样,那他的主体是文字,这时候图片起的就是辅助作用。它是帮助你去让大家更好的理解,你文字中描述的一些场景、这个东西是什么样子的,千万不要图片抢戏。

那倒过来,如果这篇在讲一个大师的摄影作品,那就是图片主体,文字辅助。文字要少一些,短一些,让大家关注点在图片本身。所以分清楚这两者之间的关系,就不会出现混乱。大家不会搞不清楚,我到底是要看图片还是看文字。

第六,一篇文章就说清楚一件事。千万不要说一篇文章里面我要讲三个大道理,或者说是五个重点,这个是不太可能的。哪怕你去写一辆车,光写车灯,这篇文章就写完了,你下一篇再写发动机怎么样的又一篇写完了。

大家可以去看最近的知乎,品牌回答的问题,全都是点对点的,一篇只说清楚一件事情。同时说清几件事情的文章,一是没有人愿意看下去,二是一定不会火。

第七,总分总结构。我们小时候写作文有很多种结构,但常用的就是总分总,开头先来一个小高潮,接下来内文,最后来一个漂亮的收尾。就是我们经常说的“虎头猪肚豹尾”,前面要吸睛,中间要丰满,收尾要精彩,这个结构是现在比较流行的。

(3)内容的评论。

关于评论区,因为之前评论区能放五十条的时候,其实受限制比较多。但现在评论区可以放一百条出来,空间就很大了。微信也是在诱导你,让你更多的与粉丝互动,这里面有八条游戏规则来跟大家分享。

第一,抢沙发游戏。抢沙发游戏大家都很熟了,我就不做解释了,每次都有人坐沙发、坐板凳。但注意,抢沙发的往往是你的高忠诚度用户,要对他们好点儿。

第二,UGC接龙游戏。UGC接龙游戏其实是你设置了一个游戏规则,让大家同时在聊一个话题,比如“昨天七夕你在哪个酒店”。

第三,回复游戏。回复游戏跟UGC还不一样,UGC会产生内容,但回复游戏不一定,可以是大家集体来做个动作,比如集体刷一个叹号或者一个单词。

第四,点赞排名游戏。点赞排名游戏以前我搞过类似的抽奖,就是说从评论区选取一个点赞最多的人让他中奖,类似这样。

第五,评论与文章同步。这个讲的是时效性,发出文章以后,你会发现它的阅读量会在四个小时内达到巅峰,这个时候最好是守在电脑旁边。(当然如果你有内测的微信公众号APP更方便),及时把评论放出来。

因为现在看文章,大家几乎是连正文带评论一起看完,这样才是一个完整的微信文章。千万不要我写完了,我先出去吃个饭,玩一会儿,晚上再把评论放出来,这个时候就晚了,会出现阅读断层。

第六,不要和粉丝吵架。这里我重点强调一下,因为我们知道运营一个公众号,每天都在后台有人骂你,这个说你写的不好,那个吐槽你三观不正,没办法。现在是一个自由民主的时代,每个人都想发表自己的观点,你也没办法堵住他的嘴。

但我建议,不要把撕逼拖出来放到精选评论里,当着大家的面跟粉丝去吵架。举一个反面例子就是和菜头的“槽边往事”,和菜头经常会从评论区里面拖出一个粉丝来对骂,而这个粉丝明显是说不过他的,他把人家揍一顿,然后给大家看说,我赢了。这么做有啥意思?

因为后台可能藏着好多你打不赢的人,你不放出来,你放出来的全都是你打的赢的,时间长了不仅会产生天下无敌的幻觉,而且容易引发众怒,所以这种与粉丝吵架的模式是特别不好的。当然,可以讨论不同观点或者调侃错别字什么的,撕逼就真算了。

第七,释放长评论。你知道如果一个粉丝在后台,他很费劲的给你写了大几十字或者上百字的评论的时候,不管他写的对与不对,好与不好,一定要把他放出来,愿意打这么多字的,本身就是高互动属性的粉丝。

第八,释放尽量多的评论。有一些评论蛮水的,比如就写一个不错、好、可以。好像没啥意思,但“水至清则无鱼”,也就是说评论里面不是每一条都真的是精选,一定要形成一个广场氛围,有人在中间演,有人在旁边叫好,有的人在围观,不要求每个评论的质量都那么高,但是要形成一个活跃的气氛,大家懂的,气氛最重要。

好了,以上就是一个最最基础的,从开号开始,到起名字,头像、头图、排版、内容、评论区,每一部分该怎么做的一些经验之谈,希望对大家有所帮助吧。