从鹿晗代言 谈春晚广告该怎样玩?

如今疑问来了,在移动互联网年代,春晚广告究竟该怎样玩?

一、春晚广告不是洗脑,而是“激起”

投进春晚广告不只需“有钱固执”,还要考究些战略、战术,分外习气移动互联网年代的特征。如今的电视观众,再也不会像早年那样“聚精会神”地坐到电视前看春晚了。如今观众的留意力越来越松懈,即便在看春晚,也不会盯着电视不放,而是拿着手机,一顷刻间刷会儿兄弟圈,一顷刻间瞄一眼电视,抽暇还会抢个红包。

假定品牌仍是沿袭传统的广告的投进办法,仅仅找一个明星拍一段广告片,仅仅想一味地去推行商品,是不或许致使观众的任何一同的,大把的广告费只能吊水漂了。

关于一些传统公司而言,它们之挑选在春晚年代投进广告,即是想在这个这个黄金时段露个脸,曝一下光。所以,他们不论投进春晚广告,仍是别的时段的广告都是靠“频率”制胜的。关于传统广告投进而言,最首要的即是经过不断的重复播映,让用户大脑发作重复回想,构成洗脑。所以,才会有了“本年新年不收礼,送礼只送脑白金”这种脑残广告。这些广告尽管在构思上乏善可陈,可是朗朗上口,不断重复播映,能对观众构成“洗脑”。

而在移动互联网年代,这种洗脑式广告将不会晤效。观众的留意力现已不完全在电视上,用户的留意力现已被手机和移动终端所松懈,这时分再想用广告给用户洗脑是行不通的。所以,这次baidu地图选用了一种新的广告思路,即是用广告主题和形象代言人激重用户的心境,把用户带入一种“世界再大,也要回家”的场景傍边,并且运用微博、微信、贴吧等外交网络,把鹿晗的不行胜数的粉丝聚合起来,把粉丝对偶像的重视和爱转化成对baidu地图的重视,并关于“baidu地图带你回家”这么一个主题进行自动传达和同享。

所以,这次baidu地图在春晚广告上最垂青的并不是“洗脑”和“曝光”,而是经过春晚广告把鹿晗代言baidu地图的论题进一步引爆,激起网友自动重视鹿晗的广告,进而重视baidu地图。

二、春晚广告首要不是“曝光”,而是“论题性”

在黑马哥看来,春晚广告首要的是“论题性”,首要的不是曝光,而是激起网友自动的来重视你、议论你。那如今疑问来了,怎样才让你的春晚广告具有论题性呢?

1、要选对广告代言人。在移动互联网年代,在代言人的挑选上并不是谁的“咖”大谁就适宜,而是谁在网络上人气越高,谁更有论题性,谁就会在网络上有呼喊力。分外是关于baidu地图这种互联网商品,首要关于年青人群,更要垂青在网络上的人气。

比方鹿晗参与春晚的音讯在粉丝集体中发作了高重视度,但究竟由于有些要素宣告无法参与春晚。此刻,baidu地图决断放出新年岁除周鹿晗代言广告时刻表,并向鹿晗粉丝标明“大年三十仍是一同过”,将广告代言有用上升为粉丝和品牌的情感一同,取得了许多鹿晗粉丝的赏识。

随后,baidu地图官微转发鹿晗微博,并标明会在春晚前给他“一自个的黄金30秒”,灵敏致使粉丝谢谢baidu地图的热潮,建立了baidu地图敢做敢当,重情重义的超卓形象,赢得了用户忠实度,也为拉升广告收视率和商品下载率暗助波涛。

三、春晚不是仅有战场,而是引爆点

传统春晚的广告,广告仅仅广告,仅仅一次曝光而言。而这次关于baidu地图而言,春晚广告不只仅是一次广告,而是baidu地图悉数社会化推行战争的一个“引爆点”。baidu地图的社会化推行战争,不只只绑缚于电视屏幕,还有更广阔的互联网。

这次baidu地图之所以不吝重金,在春晚前黄金时段投进30秒时长的电视广告,即是想在这个万众瞩意图时段,把鹿晗代言baidu地图的这一论题一次性“捅破天”,把这个论题真实引爆。而在baidu地图的微博、微信和APP上,盘绕鹿晗的这则广告的社会化推行很早就翻开,并且跟着广告摄影、制作、播映的全周期,不断制作新的论题。

更首要的是,baidu不只仅仅仅找鹿晗做了一次广告和代言,还让鹿晗为baidu录制了“语音导航”,让代言人的形象真实浸入商品内核傍边。据核算,baidu地图“为爱留声”专题鹿晗导航语音下载超90万次,股动别的明星、特性语音累计下载446万次(该项方针可以直接转化为DAU或以高功率转化为新增用户,对商品的拉动极为显着。

关于传统的春晚广告而言,春晚广告不过是找了一个明星代言人、播了一条广告算了。baidu地图这次与鹿晗协作,完全推翻了传统的广告代言办法,除了惯例的电视前言要点时段(CCTV1新年黄金时段)的高频曝光等,还夸姣的联络鹿晗粉丝以及80、90后集体的做法特征,经过微博、微信、贴吧等阵地进行了全新的拓展,构成了从传统媒体到新媒体再到用户集结区的360度全方位穿透。

总归,在春晚广告的投进中,不断添加的品牌愈加重视广告的打开性和论题性,而不是单纯倾向于广告的曝光。从单纯的广告洗脑,转而开端重视商品的用户集体,开端用一种情感和偶像力气,对用户进行“激起”,让用户在具有了参与感往后,自动参与到广告的议论傍边。