亦丰国际 田径世锦赛2800万美元赞助不菲 国际田联回报亦丰厚

新华社记者汪涌 国家体育总局和北京市人民政府8日正式确认申办2015年世界田径锦标赛。在这一天由双方共同举办的2015年世界田径锦标赛官方合作伙伴推介会上,申办工作小组宣布,要寻找一家本地企业或公司作为2010年至2015年国际田联的官方合作伙伴,为国际田联提供总额2800万美元的赞助。这笔赞助高吗?

国家体育总局田径运动管理中心副主任沈纯德分析说,赞助世界田径锦标赛物有所值。田径是“运动之母”,是所有体育比赛的基础项目,在全世界拥有众多爱好者。世界田径锦标赛是仅次于奥运会和足球世界杯的第三大国际体育赛事,是国际田联主办的规模最大的单项赛事。2009年柏林田径世锦赛,现场观众超过50万人次,电视转播信号覆盖了212个国家和地区,电视收视率数亿人次,创下这一赛事的电视转播纪录。

沈纯德表示,世界最顶尖的这项田径赛事明星云集,全球数千名记者蜂拥而至,为赞助企业的营销提供了很好的机遇。高水平的田径赛事对中国观众也具有很强的吸引力,北京奥运会田径比赛期间,“鸟巢”一票难求;去年在山东济南举办的全运会田径比赛,刘翔出场的比赛也创下单场高达260多万元的票房纪录。

北京市体育局局长孙康林认为,虽然这是国际田联对2015年世界田径锦标赛申办城市提出的必备条件之一,赞助总额高达2800万美元,但国际田联也提供了非常高的回报条件;其一是这家赞助企业同时赢得了2011年、2013年和2015年三届世界田径锦标赛全球营销的权利,同时还拥有在此六年间国际田联举办的世界田径青年锦标赛等赛事的营销权利;其二是尽管总额为2800万美元,但却是从2010年开始,逐年分批支付这笔赞助费用,六年权限的摊销费用并不高;其三是如果申办城市最终未能获得2015年世界田径锦标赛的举办权,那么这家企业除了已发生的2010年的赞助费外,其他赞助协议自动结束。

据北京申办2015年世界田径锦标赛工作小组相关人士透露,国际田联为成为官方合作伙伴的赞助商提供了高达20项的权益,其中有对国际田联和世锦赛标志的使用权、销售和现场展示权、印刷材料广告权、赛场内及周围设置联合广告展板、受邀参加所有官方庆典活动、电子记分牌上播放视频、交通服务以及网络展示权和标志的网络使用权以及门票、证件卡和停车证等。

北京关键之道咨询公司CEO张庆认为,成为世界田径锦标赛的赞助商,投入产出比绝对物有所值。田径是体育之王,世锦赛是“王冠上的宝石”。某种程度来说,其营销价值甚至超过奥运会。获得这一权限不仅对中国企业走向世界具有特殊的功效,即便是进行国内市场开发,也等于拥有了稀缺资源。加上中国正在从体育大国向体育强国迈进,田径的巨大影响力和群众参与度,都将使这项赛事的商业价值倍增。

中体产业竞赛集团副总裁王奇在接受新华社记者采访时兴奋不已。这位曾在北京奥运会票务销售和去年意大利超级杯足球赛票务销售中扮演重要角色的体育营销专家说:“这点钱只相当于一个奥运会全球合作伙伴赞助金额的很小一部分,但却获得了世界田径锦标赛这个超高品牌进行系统营销的机会,我相信赞助商会为这一个名额打破头的。”

王奇表示,世锦赛每一个项目都是明星云集,单单一个男、女百米飞人大战或男子110米栏比赛就能让体育场爆满,而像男、女马拉松比赛等项目,更是为赞助企业提供了在主办城市和全球电视观众面前进行全面展示的绝佳机遇。

以北京奥运会主体育场“鸟巢”为背景的一个个精彩画面,都将使这届世界田径锦标赛的吸引力超出以往任何一届。毫不夸张地说,哪一家中国本土企业获得这一资格,再辅以好的营销方案,对市场开发的权限加以充分利用,其品牌价值的提升和商业回报必将载入中国体育营销甚至全球体育营销史册,成为经典案例。(完)