红包大战胜负已现:微信红包神话破灭

2017-11-09

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文章简介：摘要事实上,此次大战,支付宝口令红包以黑科技的方式突破腾讯封锁,在微信群和朋友圈里被分享刷屏,直接威胁了微信红包这一微信支付目前仅存的优势场景.毫无疑问,阿里和

摘要事实上,此次大战,支付宝口令红包以黑科技的方式突破腾讯封锁,在微信群和朋友圈里被分享刷屏,直接威胁了微信红包这一微信支付目前仅存的优势场景。

毫无疑问,阿里和腾讯推出的春节档红包已经成为时下热议的话题。

微信2月初宣布,2015年春节期间,将联合各类商家将送金额超5亿元现金红包,以及超过30亿卡券红包。几乎同一时刻,支付宝钱包也放出大招,6亿红包从小年夜到正月初一砸向用户。不久后,战势升级,微信方面临时加码,公开表示要以总额65亿的红包对抗支付宝钱包。

一系列的筹划、渲染、铺垫之后,双方正式交峰。如果从2月11日支付宝首波红包算起,活动时间已经过半。纵观舆论,支持微信的不少,力挺支付宝的也大有人在。有意思的是,人们始终把这二者对立起来做比较,不是你赢即是彼输。

两虎相争必有一伤。诚然,活动虽未结束,胜负已经分晓。

说起红包大战,不得不提到的就是2014年春节微信挟红包的声势大举杀入支付领域。

“腾讯凭借微信对人和社交的控制,可以肆意向电商发起冲击,但阿里却没有办法用擅长的电商威胁到腾讯”,彼时,一位业内知名的朋友这样向我表达他对这场较量的看法。与他一样,当时许多人都以为微信会凭借红包的撼动支付宝的行业地位,阿里岌岌可危。

但事实上,一年下来腾讯在电商和支付领域成效甚微。微信红包神话破灭,阿里系的焦虑也随之消逝,马云就曾公开表示:“其实腾讯内部也可以感觉出来,微信不是万能的。”他甚至认为,微信把红包这手好牌打烂了。

对马云的话,当时,一位熟识的分析人士解读出了两层意思,“其一、春节红包确实是一个不错的引爆点;其二、2015年阿里腾讯围绕红包还有一战。”

一语成谶,2015年春节,红包大战如期而至,不过与2014年微信红包“一家独大”不同的是,支付宝红包实现逆转,影响力与微信红包平起平坐。亦有权威媒体指出,在阿里强大的宣传攻势下,支付宝红包今年牢牢吸引了用户眼球和参与,在用户覆盖和声势上甚至更胜一筹。

事实上,此次大战,支付宝口令红包以黑科技的方式突破腾讯封锁,在微信群和朋友圈里被分享刷屏,直接威胁了微信红包这一微信支付目前仅存的优势场景

外界对此的解读是,腾讯的电商攻势没有成效,支付宝红包却开始随意进出微信的后花园。

“跟一年前相比,双方的攻守形式已经逆转。换而言之,这场红包大战很可能是AT大战中,腾讯由攻转守的标志”,另一位业内分析人士的观点更为大胆。在他看来,支付宝红包的推出正在实现阿里战略上的两大目标:其一、阻击微信红包,阻止微信红包继续一家独大;其二、完善支付宝自身的社交属性,积累更多的社交数据。换而言之,阿里以支付宝红包化解腾讯攻势的同时,亦深入后者腹地,借力打力,完成由防守到进攻的角色转换。