马新国宴饮料 椰汁广告被指太污 “国宴饮料”广告已多次现低俗内容

2018-02-28
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文章简介：椰汁广告被指太污 "国宴饮料"广告已多次现低俗内容椰汁 椰树 吐槽 1986年 广告涉嫌 广告图片 遭网友 椰树牌 广告内容 广告营销社会新

椰汁广告被指太污 “国宴饮料”广告已多次现低俗内容

椰汁 椰树 吐槽 1986年 广告涉嫌 广告图片 遭网友 椰树牌 广告内容 广告营销

社会新闻

春节后,一系列网友吐槽椰树牌椰汁广告的文章,出现在网易等网站上,俨然成为新网红。换新装的椰树牌椰汁被不少网友吐槽“辣眼睛”。记者在椰树集团官网上看到,椰树牌椰汁最新的宣传图为一名穿着清凉的女性手举椰树牌椰汁,而广告语已变为“每天一杯、白嫩丰满”。

一些印有“椰树牌椰汁”字样的广告图片,女性代言人衣着则过为清凉。

2016年7月,为了抵制市场上出现的仿冒品,椰树牌椰汁更换经典包装,而变为被网友称为“广告牌”的新款椰树牌椰汁包装,不管是245ML的纸盒装还是罐装,包装一面在红黄蓝三原色相间的背景上统一印着一组长达37个字、涵盖产品所有特征的广告语。

然而椰树牌椰汁广告的另一特色,才是网友吐槽其“辣眼睛”的地方。在电视广告和宣传上,椰树集团似乎对“美女”元素一直青睐。从2006年开始,椰树牌椰汁就在央视投放主题为“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”的广告,不同版本演绎至今,没变的是椰树牌椰汁和穿着清凉、白皙丰满的美女。

记者在一些网友拍摄的图片中看到,一些户外广告上甚至出现“用椰汁擦乳,每日多饮椰汁能使乳房饱满”的文案,而上面也印有“椰树牌椰汁”的字样。

“这类广告为了博眼球,太低俗了,与椰树牌椰汁本身的国宴饮料定位明显不符,起到了反向效果。”中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬甚至直言,椰树集团已把这场广告营销演变成企业的品牌危机。