罗振宇跨年演讲 为什么我要说罗振宇的跨年演讲是鸦片
罗老师的成名得益于移动互联网时代的红利,因自媒体视频脱口秀《罗辑思维》公众号一炮而红,有着脱口秀大咖、媒体人、作家和传播专家、创业者等多重身份。此次跨年演讲,笔者并不太清楚罗老师的演讲内容和演讲人的定位到底是什么?以致所讲内容没有聚焦。
有朋友说,罗振宇是创业家,而且演讲信息很多与商业、企业相关联,可笔者认为罗老师虽然创业两年,可并非是真正意义的创业家,仅仅是一位创业者,而且是充满负能量的创业者。
他认为他这一代创业者和其他共同体有很多地方不一样,这也往往是外界误解我们的地方,认为他这一代创业者是永远的犯错者(演讲原话:我们是永远的犯错者)、他这一代创业者是永远的逃亡者(演讲原话:我们是永远的逃亡者)、他这一代创业者是永远的挫败者(演讲原话:我们是永远的挫败者)。
犯错者、逃亡者、挫败者是创业者所经历的,是暂时的,创业者犯错是为了做正确,逃亡是为了更好的生存,挫败是为了成功。创业者需要的是源自内心精神力量,或许是激情、或许是坚持,是只为成功找理由的实干家。
从此次演讲内容策划,无论是总结过往的事例,还是对外来的期待,都没有明确的指向,更没有清晰的方法指向,更像一锅大杂烩,唯一的特点就是演讲让人兴奋,如果要将罗老师此次演讲定位,笔者愿意将其定义为深谙传播之道的演说家,恰如其分。
罗老师是真正的传播专家,懂得什么样的传播内容能吸引眼球,什么样的传播话题与受众共鸣。加上出口成章、咬文嚼字的演讲能力,听者上瘾。梳理出来,罗老师在演讲内容设计中,运营了如下方法:
其一,罗老师深谙受众接受信息的传播心理,成功运用了"恐惧、激动、新奇、困惑"的传播语言。我们知道,在传播中人们会对各类信息进行处理,人们优先处理信息的敏感度排序依次是,第1、恐惧;第2、激动;第3、新奇;第4、困惑。而其它不温不火的内容不会引起人们的关注和记忆。
例如,演讲中"2016全世界好多事都只看到掉下来一只靴子。另一只靴子什么样、掉不掉、什么时候掉、怎么掉?现在一概不知道。"的困惑勾起大家的想象。"5只黑天鹅"吊起听者的恐惧的胃口,"我们是永远的犯错者、我们是永远的逃亡者、我们是永远的挫败者"等语句也让人激动不已。还有智能革命、认知迭代让听者产生新奇的感觉。
其二,罗老师精通对传播情境吸引力法则的妙用。在传播情境中,人们 "熟悉的例子或事物"的重新解释,以及熟悉的概念,以另类的形式出现在熟悉的情景里,是最具传播力的吸引力法则。在罗老师的演讲中,对"熟悉的例子或事物"和熟悉概念以另类形式出现运用的游刃有余。
例如,刘强东、徐欣、徐小平等大咖名言和大头照的视觉展现;"时间战场、服务升级、智能革命、认知迭代和后真相"的 5只黑天鹅;时间会成为商业的终极战场;消费者花的不仅仅是钱,他们为每一次消费支付时间;商机从空间转向时间;一个是让他上瘾,拖住他的时间;一个是提供服务,优化他的时间等等。
而在互联网碎片时代,对于创业者,他演讲的关于创业内容是一个矛盾体;对于职场人士,他演讲的关于商业观点是一个老生常谈的变体;对于普通听者,他演讲的内容是一味提神醒脑的兴奋剂。
罗老师是传播专家、演讲家,相对内容的主题聚焦,罗老师的跨年演讲更倾向为了取悦听众,跨年演讲辞藻过多的修饰,让演讲内容缺失人们期待的"干货",让人兴奋有回味,深思熟虑无结论,缺乏如他在《罗辑思维》脱口秀里将一个道理深入浅出讲清楚的态度。
相对《罗辑思维》滋补的鸡汤,他的跨年演讲更像是鸦片,听着上瘾,想着过瘾,做着迷茫。
