刘春宁马云 马化腾昔日爱将刘春宁 主导阿里手游集成业务
1月8日阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁宣布正式推出手机游戏平台,此前在来往、淘宝手机客户端的一系列动作也正是为此事作出了铺垫。
先说下阿里平台的分成原则:1.单机游戏平台不参与分成,并接入支付宝;2.联运游戏CP分成70%,阿里分成30%,其中阿里将自己收入的1/3捐给农村儿童教育基金;3.独代游戏保证CP收入在40%以上。
就此阿里巴巴集团新闻发言人王帅表示,如果游戏产业继续保持1:9的分成比例(平台运营方拿走90%的收入,游戏运营商只分10%),那么游戏产业的畸形就不会改变。
触控科技CEO陈昊芝认为,对于到了2014年才要做游戏平台的阿里巴巴,提供优厚的分成是阿里唯一的切入点,而阿里敢于把自己的分成降到20%,很大一部分原因是它的流量优势可以帮助该平台降低新进用户成本。
实际上,阿里巴巴推出手机游戏平台早有迹象,今年8月,马化腾的昔日爱将,原腾讯副总裁、腾讯在线视频部总经理刘春宁加盟阿里巴巴集团,并在随后领衔组建数字娱乐事业群,专注游戏、视频和音乐等互动娱乐业务。
目前腾讯已经垄断游戏市场的近半壁江山,今年前三季度,腾讯游戏收入高达235亿元(占腾讯总收入的54%),超过排名市场第二至第六位的网易、盛大、畅游、完美世界和巨人等5家网游公司收入的总和。
但众多开发者并没有随同腾讯游戏业务发展而成长,市场的绝大部分收益都被腾讯拿走,众多开发者获利甚微。触控科技CEO陈昊芝就曾公开表示,腾讯给予开发者的分成比例普遍在30%以下。如果对某一开发者承诺分成50%,则会收取各种手续费和渠道费。
另据业内分析人士称,淘宝、手机淘宝和来往数亿用户,将是阿里巴巴推出手机游戏平台的重要砝码。再配合阿里巴巴集团的整体资源,势必将打破游戏市场的分成规则,从而让游戏开发者更多获利。
刘春宁称,阿里巴巴推出手机游戏平台的核心价值是提供游戏生态系统里“水和电”的基础服务, 从统一账户、支付、虚拟货币、大数据统计服务、阿里云(服务器及带宽托管)。
阿里云运行着几十万家客户的电商网站,金融业务系统,游戏,移动App等各类应用和数据。将可以为游戏开发者提供弹性计算平台,云存储,数据处理服务。
而支付宝将为游戏开发者提供更为便捷的支付方式。数据显示,月消费金额在50元之上的用户比例全网仅有32%,但支付宝游戏付费用户的月均游戏支付金额却达到54元 ,支付宝汇聚了众多的优质用户。
除此之外,淘宝拥有7亿用户,其完善的账户体系可以向手游开发者开放。阿里巴巴会用全平台的自有流量和投资的流量去支持精品游戏的营销推广和分发。
另据了解,阿里巴巴手机游戏平台的第一款游戏近日将在手机淘宝平台推出。
