安踏董事长丁志忠 安踏董事局主席丁志忠:我们都是草根英雄
慧聪鞋网讯,劳动力始终是制造业在全球迁徙的主要动因,劳动力资源上优势使得中国在过去20多年成为了制造业发展的温床。在这个大环境下,中国的制造业内出现了一大批财富英雄。
丁志忠就是其中之一。一位在丁志忠身边工作多年的高管曾说,丁志忠最大的优点是善于学习,而且反应敏捷。在安踏上市后,丁志忠的财富与荣誉更是大幅飙升。但市场并非没有疑问,很多人想知道,丁志忠到底是战术高手还是战略家。
我们都是草根英雄
最近,安踏公司举办了一个活动:“安踏十大草根英雄人物评选”,评选由公司的数千名普通员工投票,员工中谁的事迹感动大众和评委,就能赢得“十大草根英雄”席位。相对于管理部门的“官方”评优,“草根英雄评选”是一个民间的活动。到授奖的时候,这些来自生产一线的“草根英雄”与级别比自己“高九级”的安踏董事局主席丁志忠站在了一起。
除了生产线上的工人,在安踏,“草根”有着更广泛的含义。2006年以来,安踏发起了安踏CBA草根计划,由圆梦CBA安踏KO街球赛、安踏选秀CBA训练营和圆梦CBA安踏KO街球赛总决赛暨球迷嘉年华等三部分组成,面向那些有着体育梦的普通年轻人,帮助他们实现从“草根”到球星的梦想。
“草根”已经成为安踏文化的一个核心。或许,对于草根文化,安踏的一条新广告最有诠释力。“你没有他的天赋,你没有他的条件,你无人喝彩?世界不公平?让心跳成为你的宣言,让伤疤成为你的勋章,让不公平的世界,在你面前低头!”
作为体育用品生产商,安踏在“草根”市场上深耕了15年。14岁-26岁之间的年轻人是安踏的主消费群。这个群体在中国多达上亿之众,而他们中间的大多数属于“买不起耐克的人”(安踏鞋的价格大约相当于耐克的1/3强)。“草根”是丁志忠认定的安踏文化精神。消费者和员工是“草根”群体,安踏是“草根”企业,而他自己,则是“草根”企业家。
