聚美优品陈欧广告 聚美优品陈欧“巨没有品”?售假坑顾客上市坑投资人
编者按:2月24日,聚美优品因欺诈消费者,售卖虚假包装洁肤棉而被《长江日报》曝光。根据报道,聚美优品所售一款38元洁肤棉导致消费者用后皮肤不适,数次要求聚美优品退货未果,遂起诉到法院。经法院判定,聚美优品在明知产品外包装标识不正确的情况下仍销售,侵害了消费者合法权益,属于欺诈行为,被判承担连带责任赔偿消费者。
除了售假对消费者造成侵害外,近日聚美优品还因宣布私有化而引来了众怒。投资过滴滴和饿了么的知名VC投资人朱啸虎就直接在朋友圈炮轰“陈七块”,认为这件“巨没有品”的事将严重影响未来中概股赴美上市获得较高估值。此外,还有不少利益受损的投资者表示准备“组团”起诉聚美优品。
售卖虚假包装产品 欺诈消费者
据《长江商报》报道,2014年4月,李某在“聚美优品”网站购买了一块“魔法城堡绿茶蒟蒻沐浴洁肤棉”,售价38元。然而使用后,她感觉皮肤不适,清洁也不够彻底,与网站宣传的“美白、抗氧化、深层清洁”等功效严重不符。
数次要求网站退货未果,李某觉得合法权益受到损害,起诉到法院,请求判决洁肤棉的“生产商”武汉芘芘薇莎化妆品有限公司与“聚美优品”网站运营平台北京创锐文化传媒有限公司返还购物款并赔偿损失、赔礼道歉等。
两被告在庭审中提交了产品专利证书、产品检测报告等材料,证明该洁肤棉是天然无添加产品,且确实含有绿茶成分。但被告同时承认,该产品的生产厂家实际是“武汉农翔生物技术有限公司”,具备生产资质,芘芘薇莎是农翔公司的全国授权经销商,授权期限为2012年12月8日至2017年12月7日。
法院经审理认为,被告提供的证据能证明该洁肤棉是合格产品,但根据《欺诈消费者行为处罚办法》规定,不以自己的真实名称和标记销售商品的,应认定为“欺诈消费者行为”,芘芘薇莎的行为明显属于欺诈消费者的行为,创锐文化作为网络交易平台的提供者,在应当知道该产品外包装标识不正确的情况下,仍对该商品进行销售,侵害了消费者合法权益。
2015年6月10日,一审法院判决,被告武汉芘芘薇莎化妆品有限公司退还李某购物款38元,并支付赔偿款500元,被告北京创锐文化传媒有限公司承担连带责任,驳回李某的其他诉讼请求。被告两公司上诉至武汉市中级中院,近日,经法院释法,两公司均愿按原判决执行,向法院申请撤诉。
因私有化被挤兑“巨没有品”
据《羊城晚报》报道,近日,不少投资者在雪球财经或相关QQ和微信群对聚美的低价私有化愤愤不平:“巨没有品。14年5月22美金IPO,2年不到7美金私有化,为股东创造的回报是-69%。被严重低估不想着怎么提升股东价值,只想着低价私有化,简直刷新无耻下限了”。
此事还让业界对于中概股未来在美国市场的前途表示担忧,也有专家表示,一些中概股公司的要约收购价格过低,实际已形成了低价私有化的风潮,对美国中概股的投资者不利,甚至可能会令中概股企业的整体声誉受损。
投资过滴滴和饿了么的知名VC投资人朱啸虎近日就直接在朋友圈炮轰“陈七块”,认为这件“巨没有品”的事将严重影响未来中概股赴美上市获得较高估值。i美股资产管理有限公司创始人、CEO梁剑在雪球上说这对其他未私有化中概股的估值是“再撒了一把盐”。陈欧方面对此并未正面回应,在给羊城晚报记者的微信中,他只是表示“完成转型”。
一些中小股东甚至集结到网上,联合起来表示要维权。一位小股东说,中概股真是让人伤透了心,这样的行为很难让投资者实现价值投资,而若中概股公司只是想上市捞一笔钱就走,也就不怨人家做空机构总是找茬。不少投资者在论坛上讨论着如何维权,有人建议联系美国那边的律师,先进行集体诉讼,然后到SEC(美国证券交易委员会)投诉。
对此有律师表示,私有化是一种公开市场的交易,如果有投资者认为报价过低,也可以出更高的报价进行竞争收购。在聚美优品的私有化过程中,虽然报价对比上市时来说有些低,但是从程序上来讲并没有什么问题,是符合法律规定的。但若投资者有不满且进行诉讼或将影响公司私有化过程。
投资者巨亏 欲起诉聚美优品
据《证券日报》报道,低价质疑背后是聚美优品投资者亏损惨重的现象。一位张姓投资者在接受《证券日报》记者采访时表示,其接触到有最多亏损300万美元的投资者,“几乎95%以上的聚美优品投资人都是亏损的”。
一位来自美国硅谷的软件工程师齐先生(化名)告诉记者,2011年,在电视节目中关注到这家公司,所以坚定不移地相信陈欧和他们的团队,于是选择在聚美优品上市初期买入,在2014年5月份也就是聚美上市后的几个月里,其一共花费32700美元在公司股价25美元左右,买入聚美优品的股票。齐先生表示,在聚美优品上市后的一年多里,自己一直都没有动摇,一直把聚美视作长期投资。
2014年5月份公司发生假货事件后,2014年年末,陈欧在微博中发文勾勒出跨境电商的无限前景,文中提到“首先,对于近期的股价下跌,我也很难过,但我仍然觉得自己在做一件正确的事情。只有对消费者100%负责,获得消费者信任,才会有长期的股东价值,否则有一天我们必然被负面淹死。”
在上述文章的结尾中陈欧称:“对于聚美的股东,我想说,希望你们能够理解我们的选择,相信我们,给我们更多的时间,我们暂时的低调,只是在积攒力量。”齐先生表示,当时看了这样的说法,投资者也是信心满满,依然坚信不疑地继续持有,尽管在2015年5月份,聚美优品财报披露后,公司股价开始下跌。
但是谁也没想到,下跌没有至今没有停止过,直到2月17日,齐先生得知聚美优品要以7美元私有化时,其感到“无比震惊、心碎、和愤怒,不但是无法弥补的损失,更重要的是我有一种强烈的被骗感”。据齐先生提供给记者的亏损图标显示,目前其亏损金额为22000美元,亏损幅度为高达70.71%。
这并不是个案,网名为“一哥”的投资者表示,自己买了几万美元的聚美优品股票,“这几天都没有好好睡过觉,不但是为巨大的亏损担忧,更重要的是有一股很强烈的被骗感。我们这些长期持有的小股东把所有的信任都押在了他们身上,而且从未动摇,理应获得回报,但却换来最惨重的代价”。
业务遭遇瓶颈 去年第三季度盈转亏
据《通信信息报》报道,在美上市的聚美近日宣布私有化计划,以发行价的三分之一回收公司,引起了业界惊呼和投资者不满。
进入2015年第三季度以来,聚美的净利润开始出现了亏损。聚美发布的2015财年第三季度财报数据显示,聚美去年第三季度总净营收为19亿元,同比增长99.9%,其中自营净收入同比增长122%;而同期亏损8690万元,为2015年首次季度亏损。
此后,聚美陷入“假货”等负面传闻,加之受经济大环境的影响,股价持续走低。聚美近日收到的私有化报价为每ADS 7美元,该价格相比IPO发行价22美元,缩水高达68.2%。截至2016年2月16日收盘,聚美市值约为9亿美元。在不到两年的时间里,聚美市值缩水了近30亿美元。
在一份网传陈欧所发布的内部信中,陈欧认为“在目前的美股市场,我们被严重低估了”,原因是在电商疯狂竞争和巨额亏损的竞争环境下,聚美仍然可以在保持高速增长的同时维持优秀的盈利能力。但事实真是如此吗?
“目前整个电商行业白热化竞争加剧,电商企业库存量大,也面临资本市场的压力。”业内人士表示,聚美提供的产品品质跟不上消费者的需求,使其遭遇了成长瓶颈。作为一家化妆品电商,聚美生存的关键在于是否能获得足够多的正品,并让其在平台上折价出售。
但聚美和品牌经销商相比,在销量上表现较弱,难以直接拿到低折扣的货源,而与第三方渠道合作又难以保证商品的真伪。如2014年,聚美供应商祥鹏恒业售假一案曾使聚美一度陷入“假货”危机。
与此同时,聚美可谓是“成也跨境败也跨境”。据悉,在去年第三季度中,聚美跨境业务继续采取激进的风格扩充海外购品类、拓展新业务,持续投入巨额财力补贴物流、税收和商品差价,以求获取新客、抢占市场。但在财报发布后,透过聚美高管对财报的解读不难发现,聚美激进的跨境业务政策存在一丝隐忧。跨境电商“极速免税店”模式较高的物流成本使得聚美履约费用显著提升,最终其毛利率开始大幅下滑。
