熊晓鸽投资 本网专访著名财经作家吴晓波、著名投资人熊晓鸽
新华网长沙4月6日电(记者赵伟 实习生田文波)近日举办的2016移动互联网岳麓峰会上,近百名互联网行业大咖,就互联网经济有关话题畅谈了未来对互联网经济的看法。新媒体未来趋势如何?网红经济时代是否已经到来?错失投资马云是否是一种遗憾?吴晓波、熊晓鸽在峰会上与新华网记者一起面对面,共话互联网的发展现状、发展趋势以及未来态势。
吴晓波篇
吴晓波,中国著名财经作家,2015年与经纬中国合伙人曹国熊联合成立杭州大头投资管理有限公司,致力于实业投资、投资管理、投资咨询。目前管理的基金有“头头是道”基金,并投资了喜马拉雅、华虎传媒、一条、正和岛新媒体、新媒体公众号“清单”等一大批新媒体。
吴晓波常年从事中国企业史和公司案例研究,其著作两次入选《亚洲周刊》年度最佳图书。除了投资新媒体领域,吴晓波自己也开设了财经自媒体“吴晓波频道”,成为该领域的标杆。此次岳麓峰会,吴晓波表达了其对移动互联网有关话题的思考和理解。
记者:我们知道你最近投资了正和岛新媒体,是基于怎样的一种考量?新媒体是怎样的一个发展方向?
吴晓波:正和岛是目前最大企业家对话社区,长期以来都有一定的合作,刚好它也想引进一批投资,我觉得很合适,所以就投了8000万。正和岛新媒体聚集了中国比较活跃的中产阶级,它里面有各种投资端口,有投读书的,有投汽车的,有投餐饮的。
这里是一个很大企业家组织,每一家企业都是自己发展,我们是把它放到了一个矩阵平台上,然后各自为战。未来的新媒体的发展应该内容为王的时代,大的互联网高速公路已经建成,接下来就是要看谁的车跑的快,所以未来的青年创业的主要方向和领域应该在新媒体内容创意上,如何创造出更好的、更有创意的内容才是关键。
记者:你曾经写了一篇文章叫作“网红董明珠”,你提到董明珠很可能创造出了一个新的品牌传播模式,具体怎样理解?
吴晓波:董明珠在过去的一年里给中国的制造业上了一场生动的品牌课,中国传统制造业走的是一种传统的模式,寻找代言,然后广告推广。董明珠让自己成为格力的代言人,这一点上让格力的品牌有了人格化的特征,然后把格力和中国制造联系起来,董明珠又是一个很励志的形象,从一个格力的销售员变成现在的总裁,把励志形象加入到品牌上,另外她又为中国制造业代言,所以它就有一个完整的人格化形象。
一方面,它可能节省了很多的广告费,从另一个方面来讲就是,她把中国传统制造业如格力家电这样一种生硬的品牌形象加入了人格化的形象特征。
然后大家听起格力就会感到很温暖,就会想到它与国货有关,与中国制造的未来有关,就会引起消费者的好感。目前的商品都是过剩的,所有的空调质量基本都是一样的,你买一个商品首先是你喜不喜欢它,就是需求让渡给爱好。董明珠不自觉的走到这条路上去。
记者:你曾经提到的网红经济时代已经来临,怎样理解网红经济时代?网红经济模式是否符合了一定的商业规律模式,成为经济发展模式的趋势,还是只是传统制造业在应对互联网经济时代的昙花一现?
吴晓波:网红其实是普通人创业的一个很好的方式,前两天有一篇文章叫作网红经济是一种社会病,我其实不认同这个观点。我认为网红是一些普通人有一些专业知识,然后通过互联网的手段把专业知识展现给大家。
比如美国有一个网红叫米歇尔 • 潘,一个92年越南裔美国人,她去年收入两千万美金,就干了一件事,她就教大家画脸。美国一个俄罗斯裔人去年赚了大概七百多万,他有两千万粉丝,就是教大家玩游戏,游戏解说。还有在线教育上,一个老师教数学,一个小时能够赚一万块钱,他用他的专业知识打穿了传统的教育体制,那么多人,他就是一个口碑的问题,教的好的话可以赚很多钱,如果教的不好,一分钱也赚不到。
一个小时赚一万块钱是教师的解放。
他就是一个有专业能力的普通人,他中间需要一个供应链管理。比如说,现在网上一个小姑娘一年能够卖一个亿,两个亿的衣服,它是需要一个科学的供应链管理。第三需要用户互动,所以网红背后是一个非常严密的互联网逻辑。
人格化的传播口径,供应链的管理,大数据的互动。所以它一定不是社会病,它是社会进步的一部分。网红经济时代是符合一定的商业规律模式,它会成为非标品的的一部分。网红经济时代具有可持续性,今年才刚开始,这种趋势在美国和日本也刚刚开始。
