打造更精彩的你:对话威斯汀全球品牌领导人李博恩
导语:近日,威斯汀酒店及度假村宣布中国悠季瑜伽联合创始人尹岩,成为品牌亚太区健***活大使之一,参与威斯汀品牌“健康潮”活动。活动期间,新浪时尚特别对话威斯汀酒店及艾美酒店全球品牌领导人李博恩(Brian Povinelli)、喜达屋酒店及度假酒店国际集团亚太区品牌管理高级总监王为申(Vincent Ong)。
艾美和威斯汀酒店及度假村全球品牌领导人李博恩
Q:我们都知道威斯汀在本年度推出了品牌活动“健康潮”,如何结合当地特色在不同城市开展健康潮活动?
Brian:其实,我们威斯汀健康潮这样是一个项目是一个大的全球的活动,我们也当然希望它能够和本地的特色相结合。换句话说,在这个地区,我们是选择和尹岩来合作,其中就包括瑜伽的静修课程、视频教程等等,这样也体现了“健康潮”与本地特色相结合的方面。具体在营销方面的一些做法,请我的同事Vincent来跟大家谈一谈。
Vincent:我认为健康这样一个理念是全球通行的。我们最近在中国市场做了这样一个调查,根据调查结果显示,有四分之三的受访人士表示,“身心健康”就是自己身份、地位的一种象征;有66%的人认为,身体健康是个人身份的一种象征。在刚才的介绍当中,我们有很多体验都是围绕着六大健康要素,来帮助客人在入住期间提升他们的健康水平。我们在中国区实施的“健康潮”活动是通过和本地的健康大使来合作,通过这样一种合作,能够体现健康潮本地化的一种调整、改造。所以我们也希望通过尹岩作为一个平台,和外部进行更多的沟通和交流,比如相关的网站,以及通过今天这样的发布活动,与媒体面对面沟通,达到更好的一个宣传效果。同时,我们也会通过社交媒体平台进行宣传。
Q:威斯汀“健康潮”在一年中取得了怎样的成就,明年计划会有怎样新的投入?
Brian:最重要的是,通过这一年以来,我们发现威斯汀品牌在中国的市场份额增长了5%。我们也从中找到了一个平台,能够更好地展示六大健康要素。我们已经通过不同的活动,吸引了来自世界各地的人群来参与到健康潮中来。明年预计新开的17家威斯汀酒店中,有7家会位于亚太地区,这也进一步说明,业主方面对我们威斯汀品牌的认可以及对健康潮活动的关注。
Q:威斯汀进入中国以来,随着国人生活方式的改变,品牌战略有着怎样的发展变化?
Brian:确实是有着变化的,我们刚刚进入中国市场时,一切都是围绕着“焕发活力”这样一个宗旨,换句话说,主要是注重水疗的体验。威斯汀水疗项目十分成功,但是在五六年以前,我们觉得需要去开发新的品牌体验。所以说为了未来的发展,我们需要有更加广泛的市场定位,以前我们注重的是焕发身心活力,现在更多的是大的“健康潮”,它的内涵也更加丰富,我们通过健康潮的活动也是希望能给客人打造不同的入住体验。我们通过健康潮意在打造更精彩的你,三年前我们也是推出了威斯汀的六大健康要素,无论是哪个要素,客人都能够找到与之共鸣的地方,这一点是我们的竞争对手所无法仿效的。
