董晴东风日产 东风日产年轻化战略玩出新高度

"我们该讨好世界,还是该讨好自己"?对于70后来讲,答案当然是前者,对于80后来讲,可能要犹豫下再抉择,而对于90后来讲,应该后者更具有倾向性。不是我们的奉献精神泯灭,而是年轻人更注重自我存在的价值。所以在6月20日东风日产"寻找未知的自己" 第二季青年峰会收官之站上,音乐才子小柯、实力派演员耿乐、董晴、"奇葩说"人气辩手姜思达和陈铭,新锐设计师沈梦云等各界年轻的文化精英,在华南理工大学开展的这场"讨好世界还是讨好自己"的话题中,着实来了一次精神大碰撞。

第二季圆满收官,东风日产依旧与年轻人打的火热

"寻找未知的自己"第二季活动自2016年4月11日启动以来,以青年榜样网络票选活动拉开大幕,并邀请胡军、贾樟柯、孟京辉、江一燕等各领域嘉宾作为青年大使,先后在北大、复旦、北京798及华南理工大学轮番开展,敲响了今年汽车营销走进校园的最强音。

先后有30余万年轻朋友通过"心目中的青年榜样"投票,参与"青年力量宣言"海报上传等形式参与到活动中来,与30位候选青年榜样、12位名人嘉宾用积极的价值观、影响力一起传递青年正能量。

除了线上票选,东风日产在线下的数场演讲和沙龙,更是激起广大年轻朋友的热议。在北大和复旦,影帝胡军、著名导演滕华涛就曾分别与青年学子面对面探讨理想和自我价值。在象牙塔之外,东风日产还举办了面向社会人群的北京青年沙龙,汇聚了来自IT、设计、建筑、金融等各个领域的青年代表,与青春文学作家饶雪漫近距离畅谈青春的经历和感悟。

最后一场华南理工站的青年峰会活动,不仅华南理工学子挤爆活动现场,更是引起很多校外年轻人踊跃报名,造成一票难求的盛况。

胡军等明星参与北大校园活动

著名导演滕华涛参加复旦校园活动

东风日产将"年轻化"战略进行到底

为了表明自己是年轻品牌,很多汽车品牌发布会在形式上层出不穷的进行创新。有老板穿海魂衫登台的,把发布会开成沙滩派对的,有选年轻品牌代言人的……但总给人感觉是年轻的皮,老人的骨,并没有全方位的年轻化起来。

成立13年的东风日产,算是一个特例,因为它本身就是一个从骨子里年轻的品牌。从之前的欧冠体育营销、全城大闯关线下体验,《真心英雄》、《何以笙箫默》赞助等娱乐营销,以及早在2006年开展的"百万年薪招聘营销总监"活动,联手央视节目《绝对挑战》,2014年的全国高校学生走进"日产全球设计中心"学习交流活动等,十年如一日坚持为年轻人打造舞台,奠定了东风日产营销最核心的法宝。

通过打造YOUNG NISSAN品牌年轻化战略,在年轻人关注的体育、音乐、娱乐、综艺节目、公益等各个领域全面玩转年轻化,展现出一个年轻"不一YOUNG"的东风日产。"寻找未知的自己"就是在这种背景下应运而生。

通过活动,东风日产切实为年轻人搭建了展示自我的平台,建立了近距离、强互动的伙伴关系,也凭借自己的年轻化形象,在年轻用户的心智中,占据了重要位置。权威数据显示,2015年东风日产在哈雷人群(泛指85后群体)中的品牌知名度提升3.8%,品牌好感度提升1.7%,增幅位居行业第一阵营TOP3,"YOUNG NISSAN"1.0时代也正式进入2.0时代。

跨越百万,东风日产迎来新挑战

在2015年整体汽车市场增幅减缓的情况之下,东风日产成功突破100万辆销量大关。从当初入华的水土不服,到进入百万时代,年轻化战略成为了东风日产成长之路的必胜法宝之一。

在进入东风日产产品快速布局的时代,一场史无前例的年轻化转型更是让消费者看到眼花缭乱。2015年,全新蓝鸟、全新楼兰、全新逍客的相继上市,让我们看到东风日产全新设计语言带来的外观上极具年轻化的整体形象。2016年上市了全新轩逸,并将推出超感驾控运动座驾MAXIMA西玛等重磅车型,让全新的V-Motion家族化脸谱、时尚动感的设计语言,再次让一众年轻消费者成为它的拥趸。

在力行年轻化战略之下,2015年东风日产高质量跨越"双百万",成功跻身 "百万俱乐部"。2016年东风日产在销量方面也呈现出蓬勃的活力,5月热销8.8万辆,比去年同期增长近10%。而面对今年的目标,东风日产年轻化车型能否在市场上掀起更大波澜,2016年必将成为V-Motion家族化新车成功与否的关键年,同样也将面临新的挑战。

以"激情、挑战"为品牌核心精神,"怒放年青"为品牌口号,正是东风日产所遵循的年轻化战略。从东风日产的轨迹我们也可以看到,年轻化不是填鸭式的营销、更不是迎合式的短期行为,而是与年轻人一起成长、并肩发现、共同承担的"青春之路"。所以,"寻找未知的自己"第二季已收官,但我们对东风日产的期待,仍在继续。